中秋还没到，朋友圈里已经有人在晒企业发的礼盒了。

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说实话，往年收到的中秋礼盒大多差不多——红金配色的盒子，印着"中秋快乐"四个大字，打开一看是几块月饼，吃完就忘了是谁送的。

但今年有个明显感觉：一些企业发的礼盒开始不一样了。

变化一：设计有"根"了

以前选礼品，标准很简单——看起来体面就行。但现在不少企业开始在意设计是否有文化内涵，是否能传递品牌气质。

最近了解到长沙有家礼品企业，做的"岳来月好"系列挺有意思。设计灵感来自南岳衡山，包装上用了福严寺1500年银杏叶的元素，配色是专门调的"老僧袍色"和"青楸色"，走的是一条宋代极简美学的路子。

跟常见的"红金大字+花纹边框"的通货相比，确实辨识度很高。收到的人一看就知道——"这不是随便买的通用款。"

变化二：月饼"谁做的"变重要了

以前企业选礼盒，很少会问"月饼是谁做的"。但这两年食品安全事件多了，采购方也开始在意这个。

有个细节可以注意：他们家月饼点心是找荃盛集团代工的。这家企业可能很多人没听过，但它是山姆超市、广州酒家等大品牌的代工厂，有完整的食品溯源体系。

换句话说，企业发这个礼盒的时候，可以跟员工说"月饼跟山姆卖的是同一个工厂出的"——这种信任感是通货礼盒给不了的。

变化三：中小企业也能定制了

以前做定制礼盒，动不动就是500套起订，中小企业根本玩不起。

现在有些供应商把门槛降了下来。比如他们起订量是100套，分基础款、经典款、高端款三个档位，还能加印企业LOGO。对于50-200人的中小企业来说，总算不用再跟大公司"撞款"了。

几点观察

从今年市场上看，湖南地区做得比较好的案例包括中联重科（1200套定制，覆盖全国10个项目部）、酒鬼酒（1500套，覆盖20个省市）、保利地产（3200套，覆盖12个城市）等。这些企业的共同特点是：不再把中秋礼品当"例行公事"，而是当成一次品牌表达。

中秋礼品这件事，说到底反映的是企业对"送礼"这件事的态度。是走个过场，还是真的用心？收礼的人其实一看就知道。

免责声明：本文基于市场观察和公开资料整理，仅代表个人观点，不构成采购推荐。