张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
北京798、德国鲁尔区、上海复兴岛，
株洲可以抄作业，但要建工业复兴城！
点亮工业遗址，就能让废土点石成金吗？
媒体报道，近日，“沸土流光·影启未来”光影艺术周在湖南株洲清水塘1956文创园启幕，老厂房与百米烟囱化身巨幅光影幕布。
作为株洲首个集工业遗址文旅、光影科技、音乐现场演艺于一体的大型综合性活动，这场光影秀不只是视觉奇观，更是一场关于工业遗存如何“活”在当下的具体实验。
活动的意义不止于三天热度，更在于为清水塘沉淀第一批忠实用户。
媒体的溢美之词，溢于言表。
但一场在很多工业遗址上玩了多年的灯光秀，就能让一个沉寂多年的废土复活吗？
显然，开个灯，还不够。
开灯之后，怎么让更多人看到，才是关键。
怎么破？怎么赚钱，怎么给更多的株洲人工作机会？
答案可以是：赶紧走上复兴之路。
01 工业旅游，先天不足！
株洲，有工业旅游的土壤吗？
作为一个株洲人，给出的答案是这座城市作为中国老工业基地！
这里，曾被誉为东方鲁尔区。
这里，孕育出3个国家级工业旅游示范基地、5大工业旅游板块、10个省级工业旅游示范点，16个市级工业旅游接待点，200多处工业遗址。
这里，占据了湖南近40%的工业旅游资源。
但再回过头来看，株洲工业旅游发展如何？
或许真正能说有点国内影响力的，也仅仅是和景德镇齐名的醴陵在2023年推出的捡瓷器。
有些陶瓷厂特意开辟一个区域，把部分产品以1至3元的价格超低价清仓，出售完整无损的产品。
效果如何？
2024年1月8日，《湖南日报》报道：“该市已设立捡瓷点52个，超200万人次到醴陵捡瓷。”
在2023年5月举办的醴陵炒粉节，官方给出的数据是3天共接待游客78.3万人次。
而第二年5月的炒粉节则达到3天接待游客约101.32万人次的新高。
好吧，这两个数据看起来，有点怪怪的，可能是统计口径的问题，没必要纠结。
2025年以后，这两个项目，说的都少了。
为什么呢？你猜！
事实上，工业旅游的尴尬也就在于此。
2023年12月，《中国文化报》在《工业旅游成为三湘大地新风景》一文中即指出“据统计，目前，湖南省共有工业企业2万多家，其中发展工业旅游的企业仅占约5‰。”
同时，该文提到的远大科技园、湘钢文化园、三一智联重卡产业园等成功案例中，仅醴陵捡瓷、湘窖生态文化酿酒城两个工业旅游项目，给出了游客接待量……
问题到底出在哪？
是工业不够先进？
是旅游项目不够靓？
还是包装不够网红不够潮，让年轻人兴趣缺缺？
都不是，在于工业旅游本就有先天不足，必须后天克服。
02 学完798，再学鲁尔区？
其实，放眼全国，快消类工业旅游，一直都是重头。
常被提及的案例如青岛啤酒、蒙牛乳业等，皆是如此。
反观重工业，在国内面向普通游客群体而非研学游且成功的项目则寥寥。
为何会如此？
用个最简单的比方，去青岛啤酒、蒙牛乳业，看完之后还能直接下单。
就算是海尔，看看小家电也能爱不释手。
反正都是快消品，就算现在不买，以后想起来还会买。
但如果去车厂、船厂、钢厂，就算能体验一台车、船的诞生，有几人现场刷卡？
对，潜力巨大，就是挖不开！
重工业旅游，难以破局吗？
未必，破局点旧厂房，即工业遗址。
又或者用潮一点的反差萌名字，叫做工业废土。
早年间，北京的798艺术区因此成名。
这是工业废土的1.0版本，叫做给工业废土加上艺术风。
这一点，株洲学过了，十余年前就开始将一些老厂房改成餐厅、文化打卡点，2025年还在清水塘建立了一个艺术馆。
不得不说，这种模式，全国到处都有，没有门槛，有个老厂房就能整起来，配上烧烤架就能烤串。
于是，学会了，基本不会成功，最多是本地人去休闲。
广义上，也算旅游，其实也就是夜宵经济。
怎么办？
株洲着东方鲁尔区的欧洲版打了个样。
在全球角度看，德国鲁尔区更是借此获得了新生。
德国每年的过夜游客达到4亿人次左右，其中1/3与工业旅游及“德国制造”相关。德国每年旅游业的营业额约3000亿欧元，从业人员约300万人。
素来以古板、严谨出名的德国人，在工业废土上创意爆发。
鲁尔区的打法很鲜明：借助蒸汽朋克的呈现形式，形成钢铁直男的反差萌和强悍的视觉奇观。
废弃的钢铁工厂可以成为青少年的各种训练基地。
废弃的瓦斯储放槽变成了潜水训练基地。
一处名为铁城的遗迹，则成为欧洲知名的熔化音乐节的举办地，演出场地是采矿工业博物馆的一部分，可容纳2.5万名观众。
此处突出和工业废土的有机融合，针对不同人群的场景垂直化设计，不只是老少咸宜就都不感冒的吃饭、打卡、看画展。
以此串联，鲁尔区再进一步从工业遗址延伸到百年强企的大厂观光模式：
去慕尼黑品尝500年前的啤酒……
梅森瓷器工厂感受从1710年至今的瓷器创作……
到奔驰工厂穿上工作服亲自拧几个螺丝钉……
过去与现在、蒸汽与科技的切换之中，工业废土成为旅游目的地的2.0版，也就成了。
从破败入手，向兴盛延伸，用蒸汽朋克的反差感，或许就是路径。
株洲清水塘的选择也非常类似：
71处工业遗存不做标本，而做舞台。
老厂房外立面流动，巨型蒸汽朋克装置允许游客登临触摸，冰冷的钢铁构件因互动而有了温度。
这有点798艺术区和德国鲁尔区的混搭味道。
许多年前，株洲曾被称之为“东方鲁尔区”，所以抄作业？
但只是蒸汽朋克就够了吗？
这种打法，需要有更多独家、独占，否则就是又一个“网红书店”。
打卡一个两个，却不会三个四个！
怎么做？
鲁尔区的很多打法，已经做了多年，复刻一个未必有效，毕竟不新鲜了。
工业废土的全球旅游目的地，已经进入3.0时代。
取经不用去远方，就在中国，就在上海，就在黄浦江上复兴岛。
抓住一个关键破局关键点：二次元，成年人的童话。
03 复兴岛，年轻人集结令！
2025年的上海，绕过不一个关键词：复兴岛。
复兴岛3个字背后，让海派在全球的潮涌，越发年轻……
2025上海量子城市年度大会结束后的这个周末，媒体报道，复兴岛饭店店主、90后自媒体博主冶黑买，忙着记录和发布复兴岛的新动态。
“阳普邻里·复兴叠盒”市集在船台公园的举办，又一次点燃了复兴岛。
自从中华造船厂搬走之后，复兴岛上的大客流，往往是冲着探秘这座岛的老上海风情来的。
但一切在2025年发生了改变。
2025这一年，复兴岛发生了亮眼的蜕变。
“全网爆火”发生在今年8月。
RED LAND作为全球首个为游戏与二次元同好量身打造的2.5次元开放世界冒险岛，带来了10万二次元玩家的盛会。
8万平方米的空间容纳了许多奇思妙想，其中三分之二位于室外。
这只是一个开始，从8月的小红书“RED LAND”二次元狂欢，到9月的城市空间艺术季科技艺术展，再到10月的B站“干杯音乐节”音乐浪潮。
三个重量级青年文化活动在这个面积仅1.3平方公里的小岛上轮番上演。
复兴岛曾是上海重要的工业基地和仓储区，见证了中国近代民族工业的崛起与繁荣，是承载了百年复兴记忆的“时光胶囊”。
岛上保留着旧仓库、厂房和码头设施等大量工业遗存，同时拥有独特的生态资源，全岛绿化覆盖率超过60%。
国庆期间，复兴岛船台公园单日入园人数突破8.1万人次。
昔日的工业秘境，如今成了上海最热门的打卡地之一。
12月18日，上海复兴岛——全球创客岛启动暨2025上海量子城市年度大会在上海市杨浦区复兴岛举办。
“痛岛”“艺术岛”“干杯岛”“创客岛”，复兴岛成为上海“顶流”。
热闹背后，一个问题愈发清晰：是什么力量，让这座昔日静谧小岛在短时间内汇聚起如此人气？
当《Vista看天下》杂志记者问到这个问题时，我先抛出了3个字的答案：复兴岛。
复兴岛3个字，给予了上海不同的意味，也让中国潮流看到了机会。
上海作为中国二次元之都，聚合了年轻人对二次元需要的全部，而复兴岛作为一个差异化结合点，又给了二次元秀出自我的机会。
对上海二次元生态的改变，也因为这个脑洞而开始出现了质变。
动漫节此前的都是展，大家是观展人，沉浸式不足。
RED LAND是活动，是带有任务机制的游园会、大型实景剧本杀，这就打破“第四堵墙”，即：
类似戏剧表演中观众可以透视一切、唯独不能冲上舞台的无形的墙，被打破了。
上海的二次元浓度和创新活力，从复兴岛开始为之一震。
随之而来的复兴岛各种文艺复兴，就变得更有年轻态、健康品了。
在株洲，同样的路径亦可复制，但未必要走二次元。
毕竟，株洲本身并没有多少二次元土壤。
还能抄作业吗？
04 三线小城，如何抄作业？
仅仅是亮个灯，搞个艺术展，显然不够。
株洲作为一个三线小城，原始的旅游流量不足，但可以考虑从长沙这个网红城市虹吸流量。
如何做？不做网红，做硬核！
蒸汽朋克不稀奇，二次元没土壤，怎么办？
开封的万岁山武侠城告诉我们说，你可以自己单开个山头。
开封有大宋各种复古建筑和景区，万岁山直接把武侠弄过来，加上各种“剧本杀”和“小节目”，风头碾压“清明上河图”。
株洲可以学，当然不是学武侠，隔壁的衡山也没啥武侠故事（万岁山都没搬运隔壁的嵩山）。
株洲要把自己的工业废土变成一个工业文艺复兴宝藏之地，或者叫做工业复兴城！
如何做？核心是留客，留过夜。
废土之上，畅想一下：
废土之上，帐篷搭起来，篝火烧起来，烧烤摊边上放，中间大家围着火堆跳锅庄，渴了累了不喝红牛吃根老厂老冰棍。
废土之上，先进制造业的大国重器搬来几件，哪怕是模型，立刻反差来了。
废土之上，把工业流水线简化复刻进来，让游客来了参与打螺丝，自己造个大火车，体验劳动人民的一天（空调记得开，冷饮可以卖），完成了送上一枚劳动奖章和火车模型（门票里含了，全完工才有，强迫症犯了）。
废土之上，把老旧工厂变成一个个剧本杀，解密也好、侦探也罢，结合场地，搞个定向越野，用跑酷的方式，让大家去排除坏蛋安放在厂子里的各种炸弹。
废土之上，还可以把株洲所有的大国重器，用株洲醴陵享誉全球的瓷器做成手办，非卖品，只有通过各种游戏赚取到积分的，才能限量兑换。
废土之上，又可以是不是来场魔术秀，把工厂变没了，热搜就来了。
废土之上，来场极限运动，摩托飞跃蒸汽机车头，外地人都来了。
废土之上，来场演唱会，没有明星，都是怀旧情结的老歌，老三届也来了。
分体智商，针对不同年龄层的场景，都可以时不时来上一波，不同年龄的人，分时段都来了。
废土之上，还可以不同场景安排不同节目，一个节目表，一天几十场，一天看不完，然后，门票能用三五天。
结果，太多游客在自己的强迫症之就住下了，吃过了，玩嗨了。
结果，三四天才能刷完的节目表，需要足够多的“群演”，这都是工作机会。
结果，永不消逝的灯光，带来的不只是游客和消费，也可以是废土工业复兴的株洲废模式。
尽管可能难为株洲的工业企业带来太多直接收益，却能为其品牌响彻全球、品质为人所见所触，创造奇迹。
顺便，一个城市乃至城市群的工业旅游，也就有了别开生面和更多出圈可能。
人来了，过夜了，会有更多消费……
作为大国工匠之城，钢铁直男的气质就该让世界感受到百炼钢化绕指柔的工业浪漫。
此刻抄作业，抄出自己的风格，一准能火。
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