第六届中国新电商大会“数商兴农”分论坛成功举办，共探新电商赋能乡村振兴新路径|乡村|互联网|县域|小红书|数商兴农|电商大会|知名企业

8月29日，第六届中国新电商大会“数商兴农”分论坛在吉林省吉林市成功举办。论坛聚焦“数智兴农·好物中国”主题，由中国网络社会组织联合主办，中国农业电影电视中心、清华大学互联网产业研究院、行吟信息科技（上海）有限公司（小红书）承办，盒马（中国）有限公司、吉林省互联网业联合会协办。现场，政府部门、学术机构、电商平台、县域基层代表与新农人、助农主播齐聚一堂，就AI助力农产品流通、长效助农机制、县域品牌孵化及人才培育等关键议题，进行了务实深入的研讨。

AI技术“验”出好品质

一只蟹背后的产业变革

在“AI赋能农产品上行”议题环节，上海海洋大学教授、上海市中华绒螯蟹产业技术体系首席专家王成辉带来《AI时代的大闸蟹产业》主题演讲，从种源端和养殖端进一步阐释了AI技术在大闸蟹全产业链中的广阔应用前景。

盒马（中国）有限公司时令水产采购负责人董丁健分享了《盒蟹品质数智赋能——盒马大闸蟹AI品控与供应链重塑实践》。他介绍，盒马与上海海洋大学、上海市水产研究所合作研发了“电子验蟹师”——基于视觉AI技术，通过捕捉大闸蟹8个关键位点的外形尺寸，结合重量参数，利用专用算法自动计算出反映肥满度的K值，并根据K值给大闸蟹分级。这也是目前行业内首个可以量化螃蟹肥满度的技术。只有肥满度达到盒马标准的大闸蟹才能走上货架，盒马同步承诺“不肥包退”。

论坛现场，董丁健演示了AI饱满度检测设备——大闸蟹放入检测区后，屏幕实时显示长宽、重量、饱满度K值等数据，几秒钟便完成分级判定。从“手感”到“数据”，从“人辨”到“智辨”，AI技术正在重新定义生鲜农产品的品质标准。

平台助农“出山记”

让乡村好物被看见

在“电商助农长效机制探索”环节，小红书执行总编辑殷亮以《助农出山记——让每一份乡村好物被看见》为题，分享了小红书助农直播行动的帮扶思路与实践探索。今年以来，公益助农先后走进四川、云南、新疆，以“零佣金、零服务费、零抽佣”政策助力好物出山与乡村振兴。小红书新锐品牌公益助农分享官无限进一步讲述了《让好货被看见，让善意被延续》，展现了从平台扶持到商家自驱、从一场直播到一份可持续生意的助农路径。

县域品牌“破圈”路

数字技术重构商业生态

在“县域品牌打造与‘数商兴农’”环节，京东集团乡村振兴办消费帮扶负责人党宝分享了《京东奔富计划2.0——消费帮扶，打造千县名品》。京东“奔富计划2.0”聚焦“产品帮销、产业帮扶、政企协同、联农带农”四大核心，以“品牌打造、供应链整合、数智应用、人才培养”四大行动为抓手，着力解决帮扶地区农产品产销对接的可持续问题。

远方好物高级副总裁程骥以《以数商之力塑县域品牌以爆品思维兴乡村产业》为题，分享了平台通过“文旅溯源”模式深度走访全国183座城市，打造白桦树汁、贵州刺梨等爆品的实践经验。

中农阳光大数据集团有限公司副总裁王莫寒以九台贡米和皇封参为例，分享了数字化品牌升级的实践成果。九台贡米通过“全域全品全标全溯源”体系，实现高端产品单价、品牌价值、销量三个100%增长，2025年度营业额突破1000万元；皇封参同样通过品控溯源服务，实现了从“土特产”到“品牌货”的跨越。

新媒体电商主播温茜（@温姐在四川）分享了《以微光聚星河，以匠心赴新程》。从深耕国际贸易30余年的外贸人转型为坐拥200万粉丝的“温姐”，她用镜头带着乡亲们把农产品卖出了大山。她的故事折射出：一个主播可以点亮一个村，一群主播可以带火一座城。

村播扎根乡土间

数字人才赋能乡村振兴

在“新农人培育与乡村数字人才生态”环节，湖北省农业农村厅社会事业促进处副处长詹少敏分享了《从“带货”到“带路”：湖北村播赋能乡村振兴的实践与思考》。湖北实施“万名村播培育计划”，2026年至2027年在全省范围内培育10000名政治素质高、掌握直播电商核心技能、熟悉本土产业与文化的“乡村主播”骨干人才。

湖北省蕲春县刘河镇董畈村党支部书记胡秀兵作为这场实践的鲜活代表，分享了《数智赋能新电商乡风振兴新农村》。他从一名乡村建设新手成长为“新农人”，以手机为“新农具”、直播为“新农活”，用心推介蕲艾、山药等本地特产，让乡村好物走出大山、热销全网。