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往年一到三伏盛夏，就是饮料销售的黄金旺季。天气越热，冰柜里的可乐、冰红茶、果汁就越抢手，超市便利店天天补货，经销商货车源源不断往外发货。可今年很反常，不少地方气温突破40度，传统瓶装含糖饮料，却出现了“旺季不旺”的局面 。

很多超市老板吐槽，就算搞第二瓶半价、买一送一，货架上的甜饮料依旧堆得满满当当，有的顾客看到赠品饮料，甚至主动要求换成矿泉水。不少经销商仓库积压大量货品，周转周期被拉长，出货量相比往年缩水不少。

很多人以为，是大家口袋里没钱，消费降级了，其实并不是。不是大家不喝水、不喝饮品了，而是消费观念彻底变了，大家不再盲目追捧甜甜的瓶装饮料。

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第一个核心原因，全民开始控糖。

现在很多人拿起饮料，第一件事先翻看配料表。一瓶普通甜饮料，糖分很容易就超过人体一天建议摄入的总量。长期喝高糖饮料，容易长胖，还会加重身体代谢负担。而且高温天喝很甜的饮料，只会越喝越渴，起不到真正解渴的效果。

从前爱喝饮料的80后、90后，步入中年，开始重视血糖体重；作为家长，也不愿意给孩子多买甜饮料。控糖不再是健身人群的小众追求，变成普通老百姓的日常选择，高糖饮料自然慢慢被冷落。

第二，替代品越来越多，大量需求被分流。

出门随身带水杯，已经成为很多人的习惯。办公室泡花茶、冷泡茶，家里烧凉白开，几块钱冲泡电解质粉剂，性价比更高，喝着也安心。

无糖茶、矿泉水、电解质水销量逆势上涨，抢占冰柜的核心位置。另外街边现制茶饮、柠檬水选择丰富，也抢走了一部分瓶装饮料的市场。大家的选择多了，不一定非要买传统瓶装甜饮料。

当然，不是所有饮料都卖不动，市场出现明显两极分化。

✅卖得好的：配料简单的无糖茶、矿泉水、电解质水，追求少糖、干净配料，主打补水。

❌遇冷滞销的：高糖碳酸饮料、含糖果汁、甜味茶饮，糖多添加剂多，销量明显下滑。

这里也要客观说一句，饮料并没有完全消失，只是大家消费更加理性。偶尔嘴馋喝一瓶甜饮料，无伤大雅，没必要完全一刀切。但千万不要把甜饮料当成日常补水，长期拿饮料代替白开水，对身体负担很大。

真正的解渴，永远是白开水。饮料只是生活里偶尔的调剂，而不是每日必需品。

免责声明：本文仅为市场现象科普，数据来源于网络公开行业报道，仅供参考。