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出品 | 止戈见闻

作者 | 李良韦

编辑 | 熊渐黄

在很多人的童年记忆中，都少不了一包亲亲果冻。

凭借这层童年滤镜，亲亲果冻曾经在货架上占据着绝对主导权。然而情怀不能一直当饭吃，商业世界的规则总是异常冷酷。

8月18日晚，亲亲食品发布了2026年中期业绩报告。这份最新的财报，展现了这家老牌企业当下面临的真实困境。

无论是利润还是核心产品线，都出现了明显收缩。

那么，曾经家喻户晓的亲亲食品，为什么突然卖不动了？

1.利润骤降，全线承压

业绩下滑并非毫无征兆，2025年亲亲食品就已经陷入亏损的泥潭。

到了2026年上半年，情况并没有好转，各项核心财务指标依然在探底。

财报数据显示，亲亲食品上半年归母净利润同比骤降77.1%。同时，公司的整体毛利率回落到了27.2%。

从具体的业务板块来看，核心产品的下滑趋势十分明显。

作为绝对主力的果冻业务，上半年销售额为2.84亿元，同比下降了10.4%；而糖果及米酒业务的下滑更为剧烈，降幅高达56.6%。

从营收规模到利润空间，亲亲食品正在经历一场全面的阵痛。

2.产品老化的市场代价

果冻卖不动了，并不代表消费者不再吃零食。

核心原因在于，当下的果冻市场正在经历一场深刻的结构性调整。

近几年，健康化和功能化成为了休闲零食赛道的新标准。消费者开始仔细端详配料表，对高糖、高热量的传统果冻产生了一定的排斥情绪。

随之而来的是蒟蒻果冻等新品类的迅速崛起，这类打着低卡、0糖、富含膳食纤维标签的产品，迅速抢占了年轻人的购物车。

相比之下，亲亲食品在产品迭代和市场营销上显得有些迟缓。

当竞争对手在新媒体平台上用新概念吸引流量时，亲亲食品依然在依靠传统口味维持基本盘。

产品线缺乏能打动新一代消费者的新卖点，品牌自然很难获得溢价空间。

3.渠道剧变与战略迷失

除了产品端的老化，销售渠道的剧变是压在业绩上的另一座大山。

过去20多年，亲亲食品的市场地位高度依赖传统的商超和大卖场网络，但随着零售业态的更迭，传统大卖场和KA商超渠道正在大幅萎缩。

线下人流量的减少，直接导致了亲亲食品基本盘的松动。

与此同时，量贩零食店和兴趣电商正在重塑休闲零食的销售网络。

量贩零食店的商业逻辑在于高周转和极致的性价比，这要求供应商给出极低的采购价格。

如果亲亲食品选择大规模入局量贩渠道，其27.2%的毛利率必然会受到更严峻的挤压；如果不入局，就会流失大量下沉市场的份额。

在线上渠道，面对一众原生互联网零食品牌的流量攻势，亲亲食品的营销动作也相对保守。

没有在渠道变革期果断完成资源倾斜，是其目前陷入被动的重要原因。

休闲零食行业的竞争向来残酷，在这里没有永远的安全区，也没有靠吃老本就能稳坐江山的品牌。

对于亲亲食品而言，数十年的国民知名度确实是一笔宝贵的资产。但在健康化、低糖化的消费趋势面前，仅仅依靠回忆已经很难让大众掏钱买单了。

未来的零食市场，比拼的不再是单纯的铺货面积，而是洞察消费者需求并快速落地的供应链效率。

试看身边的量贩零食店和超市冷柜，那些占据C位的往往是不断迭代的新面孔。

相信对亲亲食品来说，要想重新找回曾经的市场话语权，必须要在产品定义和渠道布局上，进行一次彻底的自我重构。