■中国经济时报记者 魏昊星■彭迎兵 王宇凡
暮色漫过湖北省荆门市东宝区圣境山的山脊，最后一架滑翔伞缓缓收拢伞翼，山腰间龙脖垭夜市的炭火渐渐旺了起来，飞行大楼前的露天影院幕布亮起。作为国家4A级旅游景区、亚洲最大滑翔伞基地，圣境山生态旅游区是东宝区“低空运动+山野微度假”的核心载体。提档升级后的荆襄古道如一条丝线，串起沿线景区与乡村产业，让滑翔伞、花海、夜市、民宿串珠成链，构建起立体的山地消费格局。
作为消费圈的核心流量入口，圣境山滑翔伞基地的热度持续攀升。荆门亚联航空运动有限公司负责人余江颖介绍，基地拥有531米一级、361米二级两个起飞平台，全年可飞天数达200天以上，年度飞行架次超万次;长假日均飞行体验超200人，常常需要提前预约排队。
除了大众体验，滑翔伞培训、赛事承办同样贡献稳定营收。受赛事带动，基地培训学员三年时间增长3倍，学员停留时间多在7天至1个月之间，有效拉长了消费周期。连续三年举办的滑翔伞定点世界杯总决赛，更是让“圣境滑翔”品牌持续破圈，2025年赛事期间传播量破8亿次，直接拉动旅游收入大幅增长。
高空的流量顺着山势向下延伸，铺展成山野间的休闲业态。占地1200亩的圣境花谷，种植月季、硫华菊、格桑花等30余种花卉，季季有花、四季可游，同时配套水蜜桃采摘、萌宠互动、亲子游乐等业态，节假日单日最大游客量突破万人。
从滑翔伞上俯瞰花海，从花海漫步到山脚农庄，业态的互补覆盖了不同客群需求。而这一切的通达，离不开荆襄古道的提档升级——这条曾经的三国运粮通道，历经3年改造拓宽，打通了从城区到景区的快速通道，既让市民能快速进山休闲，也为沿线油茶、蜂蜜、水蜜桃等农特产品打开了外运通路。
山间的消费并未随日落而终止，反而在夜色里催生出更旺的烟火气。荆门市东投文化旅游发展有限公司负责人刘莉告诉中国经济时报记者，今年五一开业的滑翔文化展示中心，补上了“无法飞行时的体验空白”，展馆内设科普展陈、VR模拟飞行、文创展销等业态，既成为了飞行前的科普入口，也成为了雨天、夜间的替代消费场景。今年8月，公益星空露天影院上线后，景区单日游客量和营收均实现10倍增长，夜间客流占比提升至30%到40%。免费的电影放映成为流量钩子，散场的人群顺势涌入龙脖垭夜市，把消费热度延续到晚上10点以后。
龙脖垭夜市烧烤摊主杨帆对此感受颇深。去年6月，他上山摆摊，见证了这片山野从自发聚集到规范运营的全过程。杨帆介绍，今年开始，夜市由东宝区城投公司、子陵铺镇金泉村联合规划管理，配套保洁、保安、供水和桌椅，交通也调整为前山上、后山下，通行秩序明显改善。他的烧烤摊旺季一晚营业额能超2000元，顾客以本地市民为主，也有从钟祥、宜昌过来的游客，9月即将到来的滑翔伞赛事，还会再带动一波客流高峰。
流量的持续增长，也对配套承接能力提出了更高要求，圣境居等一批文旅项目顺势而起。圣境居投资人周东岳坦言，项目从去年9月动工，正是看准了圣境山滑翔IP的引流潜力。参照四星标准打造的21间客房，定位“平民消费、星级服务”，瞄准周边高新区企业团建、赛事客群和家庭游客。“以前游客飞完就走，现在能留下来吃顿饭、住一晚就能带动更多消费。”周东岳介绍，项目一期计划十一前全部完工，后续还将建设宴会厅、停车场和高端会议区，对接旅行社和企业团队，借力高铁开通的机遇，把外地游客从高铁站直接接进山，打造“飞行+吃住”的完整体验闭环。
从高空到花海，再到夜市与民宿，圣境山形成了“赛事IP引流—核心体验消费—全域联动变现”的三级传导链条。今年圣境山生态旅游区累计接待游客近30.8万人次，每年带动全域综合消费10亿元。圣境山脚下的子陵铺镇金泉村通过对接景区需求，引导村民摆摊就业、发展特色种植，本地农特产品通过景区渠道的销售占比达30%。如今的圣境山，正沿着“体验—培训—制造—赛事”的全产业链方向延伸，让“到荆门飞起来玩”从口号逐步变成可感知的日常休闲方式。
总 监 制丨杨玉洋车海刚
监 制丨陈 波刘卫民
审 核丨周子勋 发 布丨申双艳
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