漫步山海之间，海南各大景区正在发生一场看得见、摸得着的改变——
百年骑楼老街修缮一新、烟火再起；雨林深处新玩法不断上线，年轻游客接踵而至；滨海海岛告别日落沉寂，夜游新风蔚然成势；红色场馆创新宣讲形式，红色故事深入人心……
海口骑楼老街游人如织。海口日报记者 康登淋 摄
2025年起，《海南省旅游景区强基焕新升级三年行动计划（2025—2027年）》深入落地。依托省级高位统筹调度、多部门协同攻坚的独特优势，海南通过“三个一批”，即“新建一批、提升一批、整治和淘汰一批”，精准施策，倒逼行业迭代、深耕业态创新、细化服务细节，让全省景区彻底跳出传统观光、门票依赖的老路子，用品质升级、体验升级、品牌升级，持续擦亮海南文旅金字招牌。
高位推动、动态管理
景区升级步入常态化
景区提质升级，单点改造易、全域焕新难。不同于零散化、阶段性的景区整改，海南此次强基焕新最大的突破，是建立了一套自上而下、常态化、全链条的攻坚体系。
景区强基焕新三年行动计划由省级专项领导小组印发实施，从顶层设计上划定发展路径、明确提质标准。为避免工作流于表面，全省建立省领导常态化调度督导机制，定期召开专题会议、开展现场调研、复盘阶段成效，紧盯三年行动推进进度，针对堵点难点逐项督办解决。
前不久，8月28日，全省景区强基焕新中期推进会再度部署加压，对照过半工作成效查漏补缺，为剩余一年半攻坚任务明确方向、细化举措。
“过去景区发展，最怕遇到用地、融资、审批等难题，单个景区无力破解、推进缓慢。如今省市县多级联动，要素部门主动靠前服务、点对点纾困，政企同题共答、同向发力。”省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，这样的扶持力度给景区的焕新升级上了“加速条”。
眼下，海南已形成“部门联动、市县兜底、企业主责”的良性工作格局，依托问题清单、任务清单双清单管理，精准破解景区发展瓶颈，为景区轻装上阵、提质焕新扫清障碍。
在此基础上，全省聚焦培优提质、能级跃升，扎实推进景区梯度培育建设，通过新建扩容、提档升级双向发力，持续优化全省景区布局与品质结构。
“新建一批”取得积极进展——2025年以来全省新评定升级A级旅游景区13家，儋州、东方、白沙等中西部市县新创景区多点开花，有效补齐区域短板，全省A级旅游景区空间布局更趋均衡，业态类型不断丰富。
“提升一批”迈出关键步伐——多家景区完成创建高等级旅游景区前期筹备，海瑞文化公园等5家景区完成等级提升，澄迈实现高A级景区“零”的突破，全省景区等级结构持续优化。
在持续培育新增优质景区、推动存量景区提档升级的同时，海南对景区的动态监管并未放松。近期，省旅游和文化广电体育厅全面开展2026年度复核工作，指导各市县对照新版国标组织景区自查自纠，并结合复核情况进行严肃处理，坚决整治和淘汰一批不合格景区，确保“有进有出”的动态管理机制得到有力执行。
全省坚持焕新升级与规范整治同步推进，一边扶持优质景区提档升级、树立行业标杆，一边倒逼落后景区整改提质、迭代转型，“一扶一治”的良性发展格局，推动全省景区整体风貌、服务品质持续向好。
一景一策、业态破圈
从“打卡”转向“深度体验”
风景依旧，体验常新。随着强基焕新行动持续走深，海南各大景区彻底告别“走马观花、门票至上”的传统模式，立足红色文脉、雨林山海、滨海风光、老城烟火的差异化禀赋，迭代新业态、丰富新场景、培育新玩法，让游客从“匆匆打卡”转向沉浸式深度体验，全域激活文旅新消费。
在红色娘子军纪念园，以文塑旅让琼崖红色文脉可感可学、浸润人心。园区持续优化讲解服务、更新展陈体系、创新宣教模式，常态化打磨讲解词、开展技能练兵，累计接待游客145万人次、免费讲解5600余场次。
“第一次来红色娘子军纪念园参加红色研学活动，没想到讲解生动、形式丰富，孩子收获很大。”海口游客陈女士带着孩子参观后深有感触。
近年来，园区征集革命文物181件（套），打造“战地琼花”流动展走进全省17个市县校园乡村，累计开展特色宣教活动682场次。作为省级重点研学基地，园区累计接待研学游客16.5万人次，推出125款红色文创产品，实现文化传承与文旅效益双向提升。
在海南呀诺达雨林文化旅游区，景区聚焦年轻客群，深耕“雨林+”新业态，打破传统观光局限。
今年7月，呀诺达全新打造的123探险乐园对外开放，推出峡谷漂流等户外项目，填补海南中部雨林沉浸式年轻态产品空白，雨林徒步、溯溪探险、主题文创、特色民宿等业态同步落地。
海南呀诺达雨林文化旅游区全新打造的123探险乐园
“沉浸式穿梭雨林，玩法新潮丰富，体验感远超普通观光。”上海游客王佳体验后点赞。景区持续迭代产品、升级服务，推行准军事化管理、多语种培训，推出先游后付、境外购票等便民举措，持续擦亮5A服务招牌。
在三亚蜈支洲岛旅游区，坚持生态焕新、业态破圈，解锁滨海旅游新场景。针对海岛“白天热闹、夜晚冷清”痛点，景区保持年均15%的项目更新速率，创新海上夜钓、夜间水上飞人等夜游业态。
“日夜都有新玩法，不用像以前一样傍晚就要离岛了。”北京游客赵先生在参观后感慨。与此同时，景区升级网红餐饮、亲子乐园、主题房型，今年8月亲子产品销量同比翻倍，亲子游、夜游经济成为增长新亮点。
在海口骑楼老街，活化焕新留住了老城烟火韵味。街区坚守“保护第一、以用促保”原则，推进18个城市更新项目，修缮历史建筑、完善基础设施，集聚老字号、非遗文创、特色餐饮等多元业态，年度业态提升完成率达96%。
“老街既有历史底蕴，又有市井烟火，逛起来松弛又治愈。”湖南游客周先生说。依托常态化特色文旅活动与专属IP打造，老街持续引流聚客，累计接待游客1306万人次，成为历史街区活化利用的优质样板。
不久前刚刚落幕的2026年（第二十七届）海南国际旅游岛欢乐节给海南长影奇幻乐园带来了多重高光时刻。这座乐园通过存量盘活、业态革新实现了逆势蝶变。
欢乐节期间，“欢乐空中大秀”无人机表演与大型烟花秀在海南长影奇幻乐园上演。 海口日报记者 苏弼坤 摄
乐园引入数字文旅、沉浸式演艺、微短剧基地等新业态，打造“红色文旅+研学+夜游+演艺”多元模式。凭借超高性价比的惠民年卡引流，园区经营数据大幅攀升，2026年前八个月接待游客71.53万人次、营收5100万元，同比分别增长153.33%、287.3%，提前赶超2025年全年业绩，摆脱门票依赖，实现从脱困止损到提质增收的跨越。
海南槟榔谷黎苗文化旅游区“文旅+”业态多点开花；中国（海南）南海博物馆等引入VR、AR及AI导游；海口观澜湖旅游度假区引入DP World巡回赛；3A以上景区全面完成“酷游海南”“省智慧文旅平台”数据对接；三亚、陵水等地培育潜水、跳伞等特色IP；澄迈、琼中、白沙等市县借助“三月三”、咖啡消费月、环热旅游公路等节庆和载体……
一域出彩带动全域提质，这样的焕新故事在海南各大景区不断上演。全省景区跳出同质化竞争，立足自身资源禀赋精准发力、错位发展，以业态新、场景新、体验新的全方位升级，持续激活文旅消费新潜能，让自贸港山海风光既有“颜值”更有“内涵”。
服务提质、消费拉长
海南文旅底色愈显厚重
经过一年半的持续深耕，海南景区强基焕新成效看得见、摸得着。从硬件设施迭代更新、业态体验持续丰富，到服务口碑稳步攀升、运营模式全面升级，全省景区实现系统性跃升，全域景区化发展格局加速成型。
根据三年行动计划目标，2027年底前，海南将实现各市县高A级景区全覆盖，力争新增多家高等级景区，构建“全岛皆美景、市县有精品”的优质文旅发展新格局。
这场全域焕新，不止是场景业态的表层更新，也是行业发展理念的深度变革。如今，重门票、轻体验，重规模、轻品质的粗放发展模式已彻底退出市场。
另一边，海南落实的“整治和淘汰一批”举措，并非简单行业整顿，而是以刚性约束倒逼行业自查革新、提质升级，引导各大景区主动对标新标准、贴合新需求，深耕品质、打磨服务、创新产品，持续净化文旅市场生态，推动行业良性有序发展。
与此同时，细致暖心的服务，成为海南文旅最动人的底色。眼下，智慧预约、智能导览、多语种服务、适老化配套、应急保障等便民服务在全省景区全覆盖，先游后付、快速响应、诉求闭环处置等暖心服务常态化落地。
从业人员常态化开展技能、礼仪、应急培训，用心用情服务每一位游客，让八方来客在山海美景之外，更能感受到自贸港的温度与诚意。
业态创新持续释放了消费活力，彻底拉长文旅消费链条。红色研学、雨林探险、滨海夜游、文创消费、亲子度假等多元业态蓬勃发展，景区二次消费占比稳步提升。差异化、沉浸式、全年龄段的产品供给，兼顾普惠大众与高端定制需求，持续激活文旅消费潜力，为海南国际旅游消费中心建设注入持久动能。
当前，海南景区强基焕新三年行动正处于中期攻坚的关键阶段。立足新起点，海南将持续依托高位统筹、部门联动的成熟机制，抓实落细“三个一批”举措，聚焦智慧升级、业态创新、品牌塑造、生态守护、服务提质持续发力，补齐发展短板、激活产业动能。以存量提质赋能升级、以业态创新拓宽空间，持续擦亮海南文旅金字招牌，推动自贸港文旅高质量发展再上新台阶。
来源：海南旅文
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