一、周生生押哈利波特：黄金珠宝借影视IP破圈

9月1日晚8点，京东上线周生生超级大牌日，恰逢哈利波特与魔法石电影上映25周年，周生生与哈利波特官方联名黄金全网首发，黄金低至7.5折。四大学院足金转运珠、学院色手绳把魔法符号做成可佩戴的黄金，还配限定包装与卡包。

观点：当黄金不再只讲克重和保值，IP联名让它从理财变成悦己，珠宝品牌抢的正是年轻人的口袋。

二、名创优品牵LISA：把快闪做成全球巡回

9月1日，名创优品与BLACKPINK成员LISA的全球巡回快闪在曼谷ICONSIAM首站启动，活动持续到9月24日，之后巡演日本、中国、印尼、美国、墨西哥。泰国站独家推出泰拳拳击造型银色零钱包，周边定价179泰铢起，会员需预约入场。

观点：明星IP加出海双驱动，把追星流量沉淀为线下到店，快闪从限时店升级成巡演，是零售品牌全球化的轻量打法。

三、9.9大促开跑：金九成品牌营销超级月

9月1日，东南亚9.9大促正式开启，Lazada、Shopee等平台活动覆盖9月1日至10日，与多场品牌联名、新品发布同日落地，行业把这一天称为品牌营销超级爆发日。

观点：Q3冲刺提前打响，国内外品牌同步抢跑，9月正从开学季变成营销超级月，谁先占住用户注意力，谁就先拿到四季度蓄水。

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