来源：环球网
在刚刚过去的第28届亚洲宠物展览会（Pet Fair Asia 2026，以下简称“2026亚宠展”）上，国产宠物食品品牌倍内菲携主粮、湿粮等多类产品亮相宠食展区。本届展会，倍内菲以“慢研发+深渠道”为核心主题，集中向消费者呈现了其在产品研发、品质验证及渠道建设方面的长期积累。面对宠物食品品类加速细分、消费选择趋于理性的市场变化背景下，倍内菲正尝试以更审慎的产品研发和更紧密的渠道协同，为消费者构建可持续的品牌信任度。
倍内菲将“慢研发，重品质”作为品牌创新逻辑。邱梓凡 摄
从“看配方”到“验结果”：长期信任重塑选粮逻辑
近年来，产品原料来源、营养指标、生产工艺和功能成分逐渐成为宠物主选购宠粮时的重要参考。在配料表愈发复杂、新产品概念层出不穷的背景下，消费者面临着全新选择难题：宠粮标注的信息是否真实，宣称的功能能否在长期喂养中得到验证，以及不同批次之间的品质能否保持稳定。在倍内菲看来，配方、原料和功能是消费者认识一款产品的基础，但决定复购的核心仍是对产品和品牌的信任。“品牌的信任不能只依靠宣传建立，而需要原料溯源、检测报告和实际喂养反馈共同支撑。”倍内菲产品研发负责人张珂分析道。为此，倍内菲选择将旗下多系列产品的批次检测报告持续进行公布，把原本位于生产端的质量信息转化为消费者能够查询和比较的选粮依据。
2026年，倍内菲推出“S'afe食安”系列产品，将宠粮的检测维度扩展至卫生、营养和安全等方面，并围绕原料信息、营养指标和产品检测进一步强化了透明表达。这一系列举措为宠粮产品搭建了一条从“展示配方”走向“验证产品”的路径，让宠粮市场竞争回归品质稳定、真实使用效果的“初心”当中。
展会上，倍内菲向消费者重点推介了“鲜鸡肉烘焙全价”系列宠粮。邱梓凡 摄
从“追新品”到“慢研发”：反复验证回应真实需求
随着宠粮市场创新产品不断涌现，宠物食品正在按照年龄、体况、功能和喂养场景呈现进一步细分化、功能化的发展趋势。张珂判断，随着养宠方式精细化，细分产品将会继续出现。其中，对于猫粮市场来说，湿粮将获得一定增长的空间；而干湿搭配、水分补充及不同质地体验可能成为更多宠主综合关注的方向。
不过，细分并不意味着需要不断追赶短期热点。倍内菲将自身产品开发方式概括为一条“慢研发”之路。“一款产品，从原料筛选、配方调整到工艺测试和最终喂养效果，往往需要经过多轮重复验证后才能被推向市场。”相较于快速推出新品，这种方式往往需要更长的研发周期，也意味着企业必须在市场速度和产品稳定性之间作出取舍。
张珂解释道：“多轮测试并非简单重复先前已检测过的项目，而是希望能在不同批次和喂养反馈中发现问题，尽量降低产品正式上市后的不确定性。”对倍内菲而言，“慢”并不是延缓创新，而是让新品从概念走向货架之前，先经过相对充分的验证。面对新品数量不断增加的宠粮市场，能否解决真实喂养问题、能否保持长期稳定，比单纯抢占新品发布时间更具持续价值。
从“门店触达”到“全域协同”：渠道共建连接品牌与用户
与不少从电商平台起步的宠物食品品牌不同，线下门店长期以来都是倍内菲接触消费者的重要渠道。资料显示，倍内菲已将产品覆盖至超过15000家线下门店中。这些宠物店不仅承担产品展示和销售功能，也能够通过面对面的咨询、回访及长期喂养观察，将宠物主的实际需求和使用反馈传递给品牌。
“在我们看来，门店是连接品牌与消费者的枢纽。一方面，品牌需要通过门店解释产品特点、喂养方式和适用对象；另一方面，门店在长期服务中积累的反馈，也能为产品研发和迭代提供参考。”张珂认为，正是这种“互补反馈”的联动机制，让线下渠道由单纯的销售终端，进一步参与到产品验证和消费者信任建设中。
除了传统的线下端销售，近几年倍内菲也开始拓展线上业务，并针对线上、线下不同消费人群进行差异化产品布局。张珂认为，线上渠道更适合触达关注细分功能和新品体验的年轻消费者，也能扩大品牌信息的传播范围；而线下门店则在专业推荐、即时服务和长期关系维护方面具有优势。“综合来看，线上布局并非简单复制线下产品，而是需通过产品区隔、价格管理和流量协同等方式，减少不同渠道之间的直接冲突，实现合作共生。”连携国内销售渠道之外，倍内菲也针对开拓海外市场加速布局。对于海外市场存在的国内外文化与喂养习惯差异，倍内菲认为，犬猫基础营养需求在全球范围内都具有一定的共通性，所以产品在进入不同国家时不必完全重构营养逻辑，但是仍需要结合当地法规、原料供应、包装偏好和产品规格进行适配。“相较于追求形式上的‘全球统一’，尊重不同市场的消费习惯和准入要求，可能更有利于国产宠粮建立长期经营基础。”
从严谨验证配方逻辑到坚持多重检测先行，从尊重“研发为本”到协同多渠道合作共赢，倍内菲在本届亚宠展上呈现了一条围绕产品稳定与渠道信任展开的发展路径。未来，倍内菲将在保持“科学研发”逻辑的基础上持续推出精细化、满足宠物主多样化需求的好产品，为国产宠粮行业“稳中向前”发展提供生动的实践案例。
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