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//前言//
当“居家养生”越来越成为
澳洲人的新消费潮流，
超市货架也悄悄变了样。
最近两大平价巨头接连出手，
一场意想不到的较量正在升温。
Aldi推出全新健康系列
9月9日正式开卖
最近澳洲平价零售市场的“健康养生大战”越来越热闹。Kmart才凭借一系列高端感十足、价格却相当亲民的健康产品走红，Aldi紧接着就出手了！
图片来源：Daily Mail
Aldi正在向Kmart的“健康养生王座”发起挑战。
9月9日星期三起，Aldi最新一轮Wellness Special Buys将在澳洲各地门店陆续上架。这一系列延续了Aldi此前健康产品受到消费者追捧的势头，尤其是今年早些时候推出的家用冰浴设备和红外线桑拿毯，上市后曾引发消费者抢购。
这一次，Aldi再次瞄准近年来越来越流行的居家健康和身体恢复趋势，将一些过去通常需要去高端健身房、康复中心或健康会所才能体验的项目，搬进了普通澳洲家庭。
图片来源：Daily Mail
其中最引人关注的，就是售价$149的便携式蒸汽桑拿房。
这款产品被称为“蒸汽疗愈舱”，主打在家就能享受蒸汽桑拿体验。
对于喜欢健康养生、运动恢复或者单纯想在一天结束后放松身体的人来说，这款设备最大的吸引力之一就是价格。
相比动辄需要支付数百澳元的水疗中心、桑拿馆会员费用，Aldi的产品只需$149，就能在家尝试这一近年来越来越流行的健康生活方式。
而且，它并不是传统意义上占据大量空间的固定桑拿房。产品可以折叠收纳，对于没有专门家庭健身房或健康房间的消费者来说更加方便。
也就是说，使用的时候可以搭起来，结束之后再收起来，不需要长期占据家里的大量空间。
图片来源：Daily Mail
另一款预计会成为“抢手货”的产品，是售价$199的专业级恢复压缩靴。
这款按摩靴采用主动空气压缩技术，通过气压变化帮助促进血液循环，并缓解肌肉疲劳。
它的目标消费者并不只是专业运动员。对于经常健身、跑步或者进行高强度运动的人来说，这类恢复设备可以成为训练后的辅助工具，而对于普通消费者而言，如果一天长时间站立、走路，或者工作后腿部感觉疲劳，也可能会对这种产品产生兴趣。
类似的专业恢复设备在其他渠道往往价格不菲，因此Aldi把售价控制在$199，很可能会进一步刺激消费者尝试。
#02：
Kmart刚推出高端平替
Aldi马上跟进分一杯羹
Aldi此次新品上市的时间也相当微妙。
就在几天前，Kmart刚刚在澳洲门店推出一系列热门健康产品，包括一款售价仅$29的智能戒指。由于外形和功能被消费者拿来与大名鼎鼎的Oura Ring比较，这款产品迅速成为社交媒体上的热门话题。
Kmart这次的健康系列覆盖范围相当广，从睡眠、运动到美容和身体恢复都有涉及。
除了$29智能戒指之外，还有售价$49的LED光疗面罩、$39的日出模拟闹钟、$35的冷感记忆棉枕头以及$12的普拉提圈等产品。
图片来源：Daily Mail
其中，$29智能戒指尤其受到关注。
这款戒指提供三种尺寸选择，可以监测睡眠、心率和血氧水平，同时还能记录步数、距离、运动持续时间和卡路里等数据。
由于价格远低于一些知名智能戒指产品，消费者纷纷前往Kmart购买，甚至已经有人表示，自己所在的门店很快就卖断货。
图片来源：Daily Mail
Kmart近年来明显加大了对健康和Wellness产品的布局。
从walking pad、睡眠耳机，到加湿器、运动服以及各种身体恢复设备，Kmart正在把近年来最热门的健康生活方式集中到自己的货架上，而且不少产品价格非常低，部分商品甚至只需几澳元。
这种策略恰好迎合了澳洲消费者近年来不断增长的健康消费需求。
过去，一些所谓的“Wellness”产品往往与高端健身房、精品工作室、豪华度假村以及昂贵的科技品牌联系在一起。如今，Kmart和Aldi正在通过低价产品，让普通消费者也能在家尝试这些曾经看起来比较“高端”的健康生活方式。
从时间上来看，Aldi和Kmart这次几乎是前后脚推出健康产品，也让两家零售巨头之间的竞争变得更加明显。
图片来源：7 News
两家的产品路线虽然有所不同，但目标却十分相似：把原本价格较高的健康、运动恢复和自我护理产品，以更低的价格带进普通家庭。
最后
对于想尝试健康养生产品
又不想花大价钱的人来说，
这场Kmart与Aldi之间的
“平价养生大战”，
或许正好让消费者有了更多选择。
Ref：
https://www.dailymail.com/lifestyle/fitness-wellbeing/article-16097647/Aldi-Australia-wellness-sauna-boots-Kmart-special-buys.html
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