说个数据，可能会让做餐饮包装的朋友坐不住——2025年，中式纯茶及国风原叶奶茶这个细分赛道，市场规模已经干到了682亿元，占整个新式茶饮大盘的18.2%，增速还跑赢了奶茶整体。霸王茶姬去年全球GMV突破315亿，门店7500多家，今年一季度净收入35.46亿。
这个赛道意味着什么？意味着一批全新的、跟传统珍珠奶茶完全不一样的包装需求，正在批量涌现。
杯子不只是杯子，是"社交货币"
今年7月，霸王茶姬跟80岁绘本艺术家蔡皋搞了个联名，主题叫"一起孩子气"。结果呢？三款气泡茶本身讨论度一般，反倒是那个纸袋刷屏了——四面拼起来是一幅完整的《桃花源记》插画，袋子内侧还藏了"武陵人豁然开朗"的画面。小红书上一堆人晒"舍不得扔的奶茶袋"，评论区清一色"为了这个袋子我多点了两杯"。
这不是个例。回头看看，霸王茶姬杯身上那个C形纹样，藏了两年才有个小女孩发现是十二生肖组成的龙；跟敦煌联名的"青蓝翼马"杯身、跟建盏联动的曜变斑纹杯……每一次包装迭代，都是一次品牌事件。
2025年全年，25个茶咖品牌搞了203次IP联名。但到了2026年上半年，风向明显变了——霸王茶姬7次联名里4次找的是博物馆（苏州博物馆、泉州海交馆、甘肃省博、南京博物院），从西方艺术转向东方美学。
对包装企业来说，这里面的机会太明确了：能承接高精度国风插画印刷、能做异形结构纸袋、能实现烫金/压纹/榫卯工艺的小型包装厂，议价权正在飙升。品牌方要的不是"能装东西的容器"，是能发朋友圈、能进收藏夹、能让消费者主动帮你做二次传播的"内容载体"。
"少奶无奶"倒逼材质升级
中式纯茶赛道有个底层逻辑跟传统奶茶不一样：它强调原叶、天然、干净。单丛、普洱、白茶这些茶底，本身就自带"去工业化"的气质。消费者买的不只是一杯饮料，是一种"我在喝好东西"的心理暗示。
这种心理暗示，必须从包装上就开始建立。
你很难想象一杯标榜"云南高山原叶现萃"的茶，装在一个廉价塑料感十足的杯子里。所以你看这个赛道的头部玩家，杯体材质清一色在往磨砂质感、哑光触感、竹纤维复合材料上走。杯盖从普通PP盖升级到带呼吸孔的纸浆模塑盖，杯套用棉麻布纹压纹纸，连封口膜都开始用植物基可降解材料。
更关键的是政策端在推。今年8月底，北京刚发布了全国首份《餐饮外卖商户绿色包装使用指南》，9月1日正式实施，明确了安全性、减量化、易回收、可重复使用四大原则。商务部那边2025年底前地级以上城市外卖不可降解餐具消耗强度要降30%的硬指标也卡在那儿。
做可降解杯体、植物基涂层、竹纤维模塑的包材企业，这波红利窗口期大概也就两三年。
外卖场景：一杯茶的包装能拆出11件东西
合肥今年初做了个实测，32位志愿者两周喝了102杯不同品牌茶饮，逐项统计包装垃圾。结果挺扎眼的：堂食平均不到5件包装，自提接近8件，外卖直接飙到11件以上，最夸张的一单拆出了20个组件。
中式纯茶外卖还有个特殊痛点——茶汤对温度敏感。单丛、白茶这类茶底，凉了之后涩感会明显上来，风味衰减比奶盖茶快得多。这意味着外卖保温包装、隔热结构在这个赛道不是"加分项"而是"必选项"。
同时，原叶鲜奶茶团体标准已经明确茶汤密封冷藏不超过4小时，这对包装的密封性、阻隔性提出了硬要求。做高阻隔杯盖、防洒漏卡扣结构、保温内衬的供应商，正好卡在这个需求缺口上。
另外说一句，品牌端也在"做减法"。有品牌已经把外卖包装压到7件，只保留杯、盖、袋核心功能件，砍掉双吸管备份、划膜签这些冗余配件。能帮品牌做包装结构优化、减件不减功能的包装方案商，比单纯卖杯子的更值钱。
零售化+新茶馆：包装需求从"一杯"变成"一整套"
这个赛道还有一个容易被忽略的增量——零售化。
霸王茶姬、茶颜悦色这些品牌，早就不只是卖现制饮品了。茶叶礼盒、挂耳茶包、冷萃茶液、联名周边（冰箱贴、建盏杯、丝巾），全都需要零售级包装。而且这类包装的客单价和工艺复杂度，远高于外卖杯。
再看"新茶馆"业态——茶饮+零售+空间的复合门店正在起量。这种店型里，堂食器具（建盏、粗陶杯、竹托）、零售区陈列包装、外带礼盒、甚至空间里的茶样试饮小包装，全是需求。一个门店可能同时需要七八种不同形态的包装解决方案。
对包装企业来说，谁能提供"从外带杯到零售礼盒到空间器物"的一站式中式美学包装方案，谁就能吃到这个业态最肥的那块肉。
出海包装：另一条暗线
霸王茶姬已经覆盖9个国家，今年4月刚进韩国，美国洛杉矶也在布局。出海意味着什么？意味着包装要过FDA、要符合欧盟食品接触材料法规、要适应不同气候条件下的运输存储。同时，海外门店的包装还要承担"东方美学输出"的视觉任务——不是简单把中文换成英文就完事，是要让老外拿到杯子那一刻就感受到"这是中国的、高级的、不一样的"。
有出海包装合规经验的供应商，在这波茶饮品牌全球化里会非常吃香。
682亿的市场盘子，18.2%的占比，还在跑赢大盘的增速——中式纯茶和国风原叶奶茶这条赛道，对餐饮包装行业来说，不是一阵风，是一个结构性的、持续性的需求迁移。从材质到工艺，从功能到美学，从单杯到全场景，几乎每一个环节都在重新定义"茶饮包装"这四个字的边界。
如果你正在做餐饮包装、外卖包材、食品级容器、环保材料，或者你在做包装印刷、结构设计、品牌视觉落地——这个赛道的采购决策人、品牌方、供应链负责人，你需要见到他们。
SCTPE 2027上海国际餐饮外卖包装展览会，2027年6月1-3日（周二至周四），上海世博展览馆（浦东新区）。
这届展会重点覆盖了新茶饮、中式餐饮、轻食赛道的包装需求，届时将有大量茶饮品牌方、连锁餐饮供应链负责人、包材采购商到场。不管你是做杯体、做纸袋、做可降解材料、做礼盒结构，还是做印刷工艺的，这三天时间，够你把未来两年的订单方向摸清楚了。
展位有限，感兴趣的朋友可以搜索SCTPE了解更多信息。咱们明年六月，浦东见。
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