讲真,我现在是真烦如今的偶像剧营销动不动就是各种吻。就拿井柏然和孙千主演的《早春晴朗》来说,又是门咚吻、又是后背吻,又是雨中吻,又是醉酒吻。随处可见的剧情CUT就是各种吻戏,霸榜热搜的也是各种吻戏。至于剧情讲了什么?不知道。角色立住了吗?不重要。只要亲得够好看,就能维持下一周的热度。
这大概就是当下现偶剧的生存法则,嗑CP是第一生产力,吻戏是核心卖点。当一部都市爱情剧的“名场面”完全由接吻镜头构成时,剧情本身已经沦为连接吻戏的过渡段。
为什么?
首先,如今长视频完全是依照短视频的逻辑在制作,观众现在习惯了在抖音、小红书上刷到名场面切片,然后被吸引去看原片。而名场面什么最容易被传播?冲突、反转、吻戏。尤其是吻戏,它没有理解门槛,没有上下文依赖,任何人点开都能一秒get到甜在哪。制片方很清楚:与其指望观众沉下心来看完40分钟一集,不如让他们刷到15秒的吻戏片段就决定打开播放器。
其次,嗑CP本身是一种低风险高回报的消费行为。观众不需要对剧情、人物、立意进行深度投入,只需要对两个演员之间的化学反应投注情感就行。你不需要理解女主角为什么爱上男主角,只需要觉得他们接吻的那一刻氛围感拉满。这种投入方式门槛极低,却能带来非常强烈的情感反馈。
还有一个因素:创作端的人越来越不愿意触碰复杂人物了。 写一个接地气但有缺陷的现代角色,要冒被观众解读、被审判的风险。但写一个“完美男友”“高冷学霸”“深情霸总”,这些模板化角色安全、高效、可复制,放在任何设定里都能用。
个人并不否认吻戏的存在价值,好的吻戏是人物关系水到渠成的结果,是情感积蓄到一定浓度的自然释放。但当它变成目的本身,变成宣发物料里的主打款,变成观众追剧的唯一期待,它就失去了作为“戏”的意义。
翻看《早春晴朗》的观众评论,有一个现象很有意思:骂剧情的人很多,骂吻戏的几乎没有。观众对吻戏的宽容度极高,只要亲得好看就行,但对剧情的耐心却越来越低。这形成了一种剪刀差式的分裂:观众一边抱怨剧情太水,一边又把吻戏片段反复刷了十几遍。《早春晴朗》的演员也没有问题,井柏然和孙千的外形、气质、CP感都在线。可惜的是,他们的大部分表演能量,被消耗在了为吻戏服务的场景里。
《早春晴朗》不是第一部这么做的,也不会是最后一部。从《点燃我,温暖你》到《狙击蝴蝶》到这部,现偶剧正在经历一场吻戏内卷,壁咚吻、窗台吻、楼梯吻、奶油吻、醉酒吻、眼泪吻……花样翻新,密度加大,制作方仿佛在完成一项KPI:每集至少亲一次,每三次亲必须上一次热搜。
这套打法确实能带来短期热度。抖音上的二创剪辑、小红书上的截图安利、微博上的热搜话题,都靠吻戏片段在撑。观众被喂习惯了短视频的即时满足,长视频也就顺势而为,把故事拆解成一帧一帧的高甜瞬间。至于这些瞬间之间发生了什么、人物是怎么走到这一步的,没人深究,也经不起深究。
现偶剧正在陷入一个循环:越是依赖吻戏出圈,越是放弃剧情打磨;越是放弃剧情打磨,越只能依赖吻戏维持热度。这个循环走到尽头,就是观众对“花式吻戏”也产生审美疲劳的那天。而那一天,可能比想象中来得更快。
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