打开网易新闻 查看精彩图片

近日，国家知识产权局开展存量误导性商标专项清理行动，集中对一批带有欺骗性、易误导消费者的已注册商标依职权宣告无效。其中，陕西西凤酒股份有限公司名下的西凤酒“招待酒”商标被正式宣告无效。

打开网易新闻 查看精彩图片

据了解，本轮整治重点针对酒类行业高频出现的“招待”“接待”等字样商标。此类标识极易让消费者产生公务接待、内部专供、特供定制等联想，刻意拔高产品定位、制造身份溢价，违背商标注册诚实信用原则，存在明显误导性，属于监管重点整治的“心机商标”。

此次全国共计105件误导性存量商标被集中宣告无效，酒类商标占比近半数，金六福等多家知名酒企的同类问题商标同步被清理。不同于常规商标争议案件，本次专项清理不受注册年限限制，即便已经核准注册多年的商标，只要存在误导公众、欺骗性问题，监管部门均可依法纠错、宣告无效。

业内分析认为，此次整治释放出明确监管信号：白酒行业依靠特殊字样、概念噱头制造溢价、误导消费的营销模式已不再合规。酒企需全面开展商标、产品名称合规自查，摒弃“擦边球”式命名营销，回归产品品质与正规品牌建设。

截至2026年9月3日，西凤酒官方尚未针对该商标无效事件发布公开回应。

来源：江苏经济报综合国家知识产权局商标局 中国商标网