近日，杭州老牌炒货店“方林富炒货”创始人方林富因病离世，年仅56岁。很多老顾客唏嘘不已，而让他全国出名的，正是新《广告法》实施后的“最字第一案”。
2015年新版广告法落地，方林富在店铺招牌、栗子包装袋上使用了“杭州最好吃的栗子”“全中国最好吃的栗子”等宣传语。监管部门依据新规开出20万元罚单。
方林富不服处罚，坚持维权，一场行政官司前后历时四年，一路打到浙江省高院。最终法院结合小店规模、违法情节及时整改等因素，将罚款由20万元改判为10万元。
胜诉无望之后，他幽默地把店内标语改成“全中国第二好吃”，成为一段广为流传的市井趣事。此案后来入选最高法行政典型案例，重点明确行政处罚要遵守过罚相当原则，对全国小微企业广告处罚产生深远影响。方林富在杭州经营炒货37年，坚持大锅现炒，是当地家喻户晓的老店。
案件带来两大深远影响
1、给所有商家敲响警钟：慎用绝对化用语
新版广告法明令禁止“最佳、顶级、第一、最好”这类极限词，一经违规最低罚款20万。不管实体店还是网店，很多小商家不了解法规，不经意踩线就面临高额处罚。
2、推动执法更加人性化，兼顾法理与情理
本案最大价值在于确立“过罚相当”。大型企业和街边小店，违法情节、收益不同，处罚尺度不能一刀切。不能简单机械执法，处罚幅度要匹配经营规模、危害后果，平衡法律威严与小微商家生存压力。
网友热议
- “一个‘最’字引来20万罚单，官司打了四年，小老板的倔强让人感慨。”
- “案件改变了很多地方的执法尺度，小微商家不再动辄重罚，意义很大。”
- “老方走了，‘第二好吃的栗子’成回忆，当年的争议也留下很多思考。”
- “做生意不容易，既要守法，执法也要有温度，法理人情不能偏废。”
结语
方林富的离去，也让这起标志性旧案再次走进大众视野。
这场轰动全国的官司，不只是一个炒货店老板的个人维权，更是一次普法与执法理念的进步。
对于经营者而言，广告宣传不能随心所欲，避开极限词、合规经营是底线；对监管来说，严格执法不等于简单重罚，宽严相济，才能兼顾市场秩序与小微企业活力。
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