“春生夏长，秋收冬藏”，这组刻进中国人文化基因里的古老节奏，在数字时代正被赋予全新的表达方式。9月4日，2026年中国农民丰收节网络创作者推广暨“抖音美好丰收节”主题活动在上海启动，一场关于乡土物产与农耕文化的线上线下联动就此拉开大幕。
作为中国农民丰收节活动之一，本次启动仪式以“阅见丰收·数绘丰年”为主题，由抖音电商、字节跳动公益与中国农业出版社共同主办。手机直播间，这一最初定位为文化娱乐的媒介形式，正在为振兴乡村经济贡献自己独特的力量。
用诚信浇灌“丰收”
数据显示，过去一年，抖音电商农特产品全年销量达135亿单，天津、宁夏、内蒙古三地农品销售增速领跑全国。内容生态与产地供应链、物流履约基建的协同升级，正推动农货销售从“能卖”迈入“卖得好、卖得多、卖得稳”的新阶段。
数字背后，是一个个具体而鲜活的改变。四川盐源的“远方小程”张程在大凉山做了八年苹果生意，从最初遭遇质疑，到一头扎进山里“死磕”品质，成为全网首个承诺100%糖心率的卖家。如今，盐源苹果旺季收购价翻了三倍，果农们主动拣回次果以维护口碑。张程常说，丰收更是让诚信生根发芽，这份朴素的商业伦理正通过直播间成为乡土共识。
借助全域兴趣电商优势，平台持续为应季、新潮、地域特色优质农品提供流量倾斜，为农品上行创造稳定的增量空间。苏丁在分享中提到，今年夏天，依托贵州村超的流量热潮，相关抖音话题阅读量超5.7亿次，带动贵州农特产品在抖音电商全平台订单量突破1200万单，同比增长35%。其中，贵州抹茶等趋势原料通过短视频种草和线下事件破圈，一跃成为全民消费热点，相关制品销量同比增长262%。
用镜头“开垦”山野
随着AI技术普及，内容创作效率显著提升，也为农品销售打开了全新增长窗口。更值得关注的是，依托短视频、直播等新载体，厚重的农耕文化正以一种轻盈、鲜活的方式走进大众视野，尤其是年轻人的生活。
过去一年，抖音电商平台上累计产生三农相关热点超3500个，与热点相关的商品销量亦大幅增长。
浙江百花村的“浙里有山货”陈玉琴，两年来扎根深山开展了500余场直播，行车距离超过4万公里。她的直播间带着浓浓的“土味”——挑着扁担的、牵着鸡鸭的，谁都能进来露个脸。原先在镜头间腼腆的山里老人学会了跟着一起喊“3、2、1，上链接”，在外闯荡的大学生也回了村，独立开播助农。从最初两三个人的小团队到如今覆盖全县20个乡镇86个行政村，陈玉琴用镜头为偏远山村打开了销路，更让曾经沉默的乡村重新发出了自己的声音。去年，她被乡亲们全票推选为村支书，直播间成了她最踏实的底气。“我们的父辈用锄头开垦荒芜，现在我们这代回到乡村的年轻人，用镜头开垦山野。”她说。
北京字节跳动企业社会责任部乡村项目负责人马焘表示，丰收节不仅是农作物成熟的时节，更是乡村产业成长、乡土风貌焕新、农人增收致富的集中展示窗口。
据透露，针对即将到来的“金秋消费季”，抖音电商将通过超级品类日、应季开吃节、产业带扶持、丰收市集四大IP活动，落地千万级货品补贴与流量扶持，覆盖盘锦大米、眉县猕猴桃、会理石榴、中宁枸杞等全国优质物产。9月8日至17日，专属超级品类日活动将正式上线。同时，平台全面升级生鲜履约服务，让消费者足不出户便可把金秋丰收滋味带回家。
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