封面新闻记者 吴雨佳
10月25日，在2026快手三农创作者大会上，快手三农内容社区负责人尹超发表主题演讲《持续经营三农创作，让更多元的乡村叙事被看见》，《2026快手三农生态数据报告》同步发布。
尹超分享了一组数据，活动视频播放量超过161亿，直播观看时长超过3.8亿小时，互动量超过3.2亿，期间创作者总涨粉超过1600万。“丰收季不只是一次活动，也是一次观察：我们想看见，哪些人、哪些内容、哪些乡村现场，值得被继续经营下去。”他说，丰收季更像一次集中观察，看哪些内容被用户需要，哪些创作者值得继续经营，哪些现场还有放大的空间。
报告显示，丰收季之外，快手三农已有稳定基本盘：过去一年，三农万粉以上创作者月活9.6万以上，内容日均播放量超过14.5亿，直播日均观看次数超过4.5亿，万粉作者有效供稿同比增长15.83%。
快手·三农大会
数据显示，2026年一季度全国乡村旅游接待总人次7.93亿，同比增长12.2%。“今天的乡村，已经不只是农业生产现场。它也是生活方式，是公共文化，是产业连接的新场景。”尹超认为，村超、村晚、村口小舞台出圈，三农内容不再只是单一的农事表达，正在走向更丰富的乡村叙事。
谈及内容变化，尹超用了四个词：有用、鲜活、务实、美好。
有用，指的是用户真的在找答案。“什么时候播种、怎么应对极端天气、病虫害怎么防治、价格行情怎么判断，这些问题都很具体。用户相信这个人，是因为他真的懂、真的在现场、真的能帮上忙。”报告显示，过去一年农技类月活创作者超过20万，农技万粉以上创作者作品发布量同比增长超过100%，日均视频播放3.72亿；万粉以上农技创作者日均直播1.4万场，日均互动超过3500万。
鲜活，指的是农闲时的乡村公共生活。村口小舞台、广场舞、民歌、村晚、擂台赛，背后是村里人的参与感和情绪价值。报告显示，村口小舞台月活创作者超过1.4万，万粉以上创作者内容日均播放超过3000万。“乡村不是农闲之后就安静下来。乡村有自己的热闹，有自己的审美，有自己的公共生活。”
务实，指扎根乡村做事的人。新农人做产业，村支书讲政策、调解矛盾，返乡创业者把产品和家乡连起来。报告显示，万粉以上新农人创作者月活超过8000，女性新农人占比36.02%，村支书等基层治理者万粉以上规模同比增长超过30%。
美好，指真实乡村生活也值得被向往。“我们理解的乡村美好，不是把乡村包装成滤镜，真正打动人的，是那些真实日常里的秩序、风物、四季和安定感。”
尹超说，快手三农长期经营的不是某个活动或短期热点，而是扎根乡村、持续表达的人。“这些创作者不是被包装出来的乡村符号，而是真正在乡村生活、生产、建设、表达的人。”
为此，快手三农将推出“乡野上新计划”：发现新面孔，建立作者池，覆盖站外已验证作者和站内高潜作者；扶持新表达，围绕四类方向下发选题包、内容范式和案例拆解；放大新现场，通过丰收季、地方活动、直播试跑、平台荣誉、创作者大会等方式，让优秀乡村现场被更多人看见，帮创作者积累粉丝关系、直播能力、农货连接和长期创作能力。
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