来源：市场资讯

（来源：AJU视界）

全球消费电子产业的“风向标”——德国柏林国际消费电子展（IFA 2026）上，中国企业的“数量攻势”尤为突出。中国参展企业数量接近全部参展商的一半，几乎遍布展馆各处。与此同时，中国企业将嵌入式家电、高能效产品以及与全球高端品牌合作作为重点，加码布局欧洲市场。据业界6日消息，本月4日至8日在德国柏林举行的IFA 2026吸引来自49个国家的1900多家企业参展。其中，中国企业达932家，数量在单一国家中遥遥领先，接近参展企业总数的一半。TCL、海信、长虹、海尔、美的等中国主要家电企业纷纷在主会场柏林展览中心核心区域搭建大型展台，集中展示电视、生活家电、机器人及高能效产品等。近年来，中国企业在欧洲的攻势体现在两个层面：一是推动品牌高端化，摆脱以往中低价形象；二是针对欧洲市场特点做产品本地化。品牌层面上，中国企业不再满足于单纯追赶领先企业，而是着力打造能够获得欧洲消费者认可的品牌形象。除持续扩大体育营销、借助赞助美国职业橄榄球大联盟（NFL）、欧洲体育俱乐部等方式增加与当地消费者的接触外，也积极借助与全球企业合作提升品牌影响力。

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此次IFA上，海尔和美的所展现出的变化尤其引人关注。两家企业均在大型展台的显著位置展示高端产品及设计，力图摆脱以往的中低价品牌形象。相比单纯强调价格竞争力，两家公司更加突出嵌入式设计、产品外观及空间利用率等卖点，加快推进品牌高端化。

产品本地化层面，多家中国企业集中展示适合狭小厨房空间的嵌入式家电以及高能效产品，瞄准欧洲消费者较为重视的空间利用率和能源成本，这也成为中国企业此次参展的一大共同特征。

品牌合作方面，TCL重点展示了与丹麦高端音响品牌Bang & Olufsen合作开发的音响技术，海信则突出与法国音响品牌Devialet的合作；美的则在展馆多处强调其作为西班牙足球俱乐部巴塞罗那主合作伙伴的身份，与前述体育营销策略相呼应。这一系列体育营销和品牌合作，被认为体现出中国企业试图淡化产品国别标签、进一步塑造全球高端品牌形象的战略意图。

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不过，展示效果与量产能力之间仍有落差。尽管中国企业技术实力正在快速提升，但也有观点认为，展会上亮相的产品并不意味着相关企业已经具备相应的量产竞争力。TCL在大型展区展示的有机发光二极管（OLED）游戏显示器便是其中一个例子。业内人士表示，该款显示器采用TCL旗下华星光电（CSOT）的喷墨打印OLED技术，但目前产品良率仍然不高，更多是技术展示而非量产产品。中国企业在Mini LED和Micro RGB电视领域与韩国企业之间也仍存在一定差距。该人士还预计，中国主要企业可能会将更多新技术和新产品留到明年的CES集中发布。