做了15年苹果掌门人，库克这次居然没出现在秋季发布会的C位。接棒上台的是干了25年的老苹果人约翰·特努斯，这场首秀刚结束，全网就炸了。史上最贵iPhone、姗姗来迟的折叠屏，喊了很久的AI功能国内还是用不了。曾经吊打行业的苹果，怎么看都像是跟在别人屁股后面跑。
安卓厂商在折叠屏赛道摸爬滚打四五年，从铰链到屏幕都迭代好几轮了，苹果才磨磨蹭蹭掏出第一款。安卓阵营早把该踩的坑都踩遍了，苹果作为后来者，拿出的方案也没什么颠覆性突破。它做的是横向书本折叠，展开7.6英寸，闭合5.4英寸，为了控厚度消折痕，用了100多组件的铰链，还有3D打印的25层光敏聚合物，工艺确实够苹果。为了薄，砍了Face ID换侧边指纹，砍了长焦只留双摄，连实体SIM卡槽都直接没了。
价格更离谱，这款折叠屏iPhone起售价直接干到15999元，顶配更是冲到26499元，把iPhone的价格天花板直接掀了。业内大佬郭明錤预测，这款折叠屏iPhone三季度出货量也就50万到100万部，初期日产量才数百部。别说嫌贵不想买，真想买你都不一定抢得到。
这次iPhone 18 Pro系列也跟着涨价，起步涨1000元，顶配直接涨了3500元。库克早前在财报会上说，存储涨价是百年一遇的行业洪水，现在DRAM市场被三家供应商攥在手里，苹果砍价空间也不大。有机构数据算过，256GB版本的物料成本一年就涨了38%，成本上涨确实是实打实的事。
这事也不全怪供应链，苹果自己也在有意拉高产品均价。本来该秋季发的标准版iPhone 18，直接被推迟到2027年春季，这次发布会只发Pro和折叠屏这些卖得贵的机型。说白了就是不走量先保利润，卖一台赚一台的钱。
新CEO特努斯，库克给他的评价不低，说他有工程师的头脑，创新者的灵魂。他之前确实干成过大事，Mac从英特尔换自研芯片就是他主导的，iPad、AirPods、Apple Watch这些热门产品他也深度参与过。现在接手的是市值4.6万亿美元的巨无霸，同时也是创新越来越慢的大公司，压力可不是一般大。
现在整个行业最关心的就是苹果的AI进度，这次放出来的Siri AI功能也就那样，也就拼写纠正、拍照问答、AI消除这些基础活，放在2026年真的不够看。更尴尬的是，就算简体中文支持做好了，国内用户现在还是用不了。虽说Apple Intelligence的大模型已经完成备案了，但到底什么时候能落地，没人能给准信。
特努斯在发布会上把iPhone说成是“智能个人中心”，听着愿景挺美好。可如果AI功能一直拖拖拉拉兑现不了，这个所谓的中心就是个空架子，撑不起苹果的下一轮增长。这位硬件出身的新CEO，能不能解决苹果的AI焦虑，谁也说不准。
苹果过去有多风光，大家都看在眼里，每次出新产品基本都是重新定义整个品类。iPod重新定义了数字音乐播放器，iPhone定义了触屏智能手机，AirPods带火了真无线耳机，哪一次不是走在行业最前面。现在不一样了，折叠屏是最后一个入场的，AI是跟在别人后面追的，涨价还要受供应链的气，活脱脱一个行业追赶者的样子。
现在全球智能手机市场早就饱和了，生成式AI又在重新改写人机交互的规矩，供应链成本还越来越不受控。苹果缺的不是一款折叠屏手机，缺的是一套能拉动持续增长的新逻辑。折叠屏确实把高端价格带打开了，可本身就是小众市场，撑不起苹果的大盘增长。
AI好不容易跟上节奏了，落地又慢，迟迟转化不成实际的产品竞争力。特努斯的这场首秀，说及格肯定是够了，但离优秀还差得远。库克没答完的题，交到特努斯手里，他才刚刚提笔开写，苹果下一个十年的增长密码，至今还是个未知数。
参考资料：央视新闻 苹果发布首款折叠屏iPhone
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