干事创业的静海人
王向伟：逐光运动健康赛道 七年坚守破局前行
在全民健身深入人心的当下，运动康复早已不是职业运动员的专属保障，而是大众健康刚需。但在七年前，这还是一个小众、冷门，甚至不被理解的新兴行业。很多人运动受伤后，要么盲目静养，要么随意按摩理疗，对专业运动康复一无所知。体创动力集团总裁、天津德纳商贸有限公司总经理王向伟的深耕之路，便是在这样的市场偏见与行业空白中起步，带着专业初心与不被看好的坚持，一步步打破认知壁垒，在天津运动健康行业闯出了属于自己的天地。
王向伟毕业于天津体育学院运动康复专业。当大部分同学纷纷投身医疗行业时，他却走向了一条极具争议的道路：在运动康复领域自主创业。在多数人眼中，运动康复行业受众窄、市场不成熟，是一条充满未知的险路，不少亲友纷纷劝阻，认为他手握专业学识，稳妥就业才是最优选择。一边是安稳顺遂的职业道路，一边是前途未卜的创业梦想，这场现实与理想的博弈，没有让年轻的王向伟动摇。
“当时所有人都劝我求稳，但我始终相信，健康是民生根本，全民健身一定是未来的大趋势，专业的运动康复绝对不是小众噱头，只是大众还没有接触和了解。”王向伟说。他坚信，全民健身浪潮之下，大众健康需求终将升级，专业运动康复必然会从“小众需求”变为“大众刚需”。
下定决心后，王向伟扎根天津深耕市场调研，摒弃跟风创业的浮躁心态，精准捕捉行业缺口，正式确立创业方向，创办了天津德纳商贸有限公司，落地运营体创动力运动康复中心。
而创业初期的艰难，远比预想中更为棘手，最大的困境并非资金短缺，而是市场认知的严重缺失。彼时的天津，大众对运动康复的认知极度模糊，很多运动爱好者受伤后，多选择到普通按摩店舒缓疼痛，很少有人选择接受专业康复治疗。甚至不少客户上门咨询后，仍质疑“运动康复是智商税”，宁愿静养拖延伤情，也不相信科学干预的价值。
无人知晓、无人认可、客源稀少，是团队初期面临的最大难题。面对惨淡的市场局面，王向伟没有选择跟风妥协，没有为了迎合市场降低专业标准、转型普通理疗服务，而是带着团队开启了最笨拙也最坚定的破局之路。
“最难的从来不是吃苦赚钱，而是不被理解。但专业的价值，不是靠嘴说出来的，是靠一次次效果、一次次服务做出来的。”王向伟说。他们主动走进社区、各大健身房、运动场馆，免费开展科普宣讲、伤情筛查、康复体验活动，耐心拆解大众的认知误区，一遍遍讲解运动损伤拖延的危害、科学康复的重要性。
日复一日地奔走科普，一次次真诚的专业服务，慢慢打破了大众的偏见。没有夸张的营销宣传，仅凭实打实的康复效果、贴心的个性化服务，体创动力逐渐积累起良好的口碑。越来越多的运动爱好者、亚健康人群、职业运动员慕名而来，团队成功突破市场僵局，在激烈的健康服务行业竞争中站稳脚跟。
站稳市场后，王向伟清醒地认识到，行业立足的根本是专业度与科学性。为了补齐本地行业技术滞后、服务同质化的短板，他主动对接各大高校、科研机构，搭建校企合作平台，持续引入前沿的康复技术、科学的体能训练体系，不断优化服务流程、升级服务标准。目前，已在全国布局12家康复机构，天津团队累计服务39个运动项目78支运动队，校企合作覆盖近30所高校，培养专业人才超5000人。“创业不能故步自封，运动康复是技术型行业，只有持续迭代、保持专业领先，才能真正对客户的健康负责。”王向伟说。
从伤情精准评估、个性化康复方案定制，到术后损伤修复、亚健康体能提升，王向伟全方位打磨服务体系，让每一位客户都能享受精细化、专业化的健康服务。
七年深耕，久久为功。曾经无人问津的小众门店，如今已然成为天津地区极具知名度的运动康复标杆品牌。七年间，体创动力累计服务客户超2000人，凭借过硬的专业实力，多次承接大型体育赛事康复保障工作，用专业力量守护运动员健康，助力地方体育事业高质量发展。
深耕行业的同时，王向伟的专业能力与行业贡献也获得了官方与行业的高度认可。担任中国教育部体育服务行业就业创业指导委员会委员以来，他积极搭建平台，促进产教融合，有效解决了体育相关专业人才的实习与就业问题，为行业注入了源源不断的新生力量。2025年，他主导的校企合作项目成功获评全国体育服务行业优秀实训基地案例，为行业人才培养搭建了优质平台。
从不被看好的初创者，到行业标杆引领者，七年风雨突围，王向伟直面行业偏见、市场困境与认知鸿沟，以专业破局、以坚守成长、以初心致远。在运动健康这片广阔赛道上，他依旧步履不停，持续以专业之力赋能大众健康，以实干之心书写创业担当。
来源：静海融媒
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