古人云，读万卷书，行万里路。山河辽阔，城市是承载旅途故事的载体，一方城池，藏着地域文脉，汇聚八方来客。《世界旅游城市发展报告（2025‑2026）》在 2026 年服贸会・世界旅游合作与发展大会正式发布，这份由世界旅游城市联合会编撰的报告，选取全球一百座重点旅游城市，依托城市知名度、产业景气度、城市智慧度、旅游安全度、经济贡献度、游客满意度六大维度完成综合评估，为全球文旅发展描摹出清晰的发展图景。
榜单公布的全球综合排名前十城市依次为纽约、东京、巴黎、伦敦、北京、上海、香港、米兰、伊斯坦布尔、迪拜。北京位列全球第五，对比上一轮测评位次提升两位。上海与香港并列第七，三座中国城市携手跻身全球旅游城市第一梯队。杭州、成都进入全球前二十，中国也成为前二十榜单当中入围城市数量最多的国家。这份排名不是简单的数字比拼，是城市底蕴、服务能力与文旅活力共同交出的答卷。
“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。” 一座城市能够吸引远途游人，依靠的从来不止山水风光。北京坐拥千年古都底蕴，红墙古巷串联起华夏历史脉络，厚重的历史遗存搭配现代化城市配套，古今风貌在此交融。上海作为对外开放的窗口，江海交汇，万国建筑与都市商圈相映，多元文化在此共生。香港依托独特区位优势，中外文化交融共生，商贸与文旅业态持续焕新。杭州西湖烟柳，山水人文相融；成都烟火绵长，市井风情动人。一座座华夏名城，各有风骨，各有韵味，共同在世界旅游舞台展现东方魅力。
放眼全球文旅大势，曾经欧美城市长期主导世界旅游格局的局面正在悄然改变，亚太地区文旅崛起成为不可忽视的趋势。本次榜单前二十席位之中，亚太城市占据九席。航空联通水平持续提升，出入境相关便利政策不断落地，文旅数字服务迭代更新，城市安全治理体系持续完善，文化消费场景不断创新，多重优势叠加，持续放大亚太旅游城市的吸引力。越来越多海外游客跨越山海，奔赴东方城市，感受迥异于西方的人文风情。
本次大会同步推出全球首部旅游城市品牌 ISO 国际标准《品牌评价 旅游城市》（ISO11778）。这套标准搭建起一套可量化的国际评价标尺，覆盖文旅资源、城市基础设施、旅游服务质量、可持续发展建设、游客体验感多个板块。长久以来，全球对于旅游城市的评价缺少统一规范，不同机构评判标准不一。这套国际标准的落地，能够让不同国家、不同类型的旅游城市站在同一体系内衡量自身发展水平，推动全球文旅行业朝着更加规范、公平的方向前行。
“苟日新，日日新，又日新。” 数字化浪潮席卷各行各业，数智化转型已经成为现代旅游城市升级的核心主线。报告当中，城市智慧度指标权重持续上调，凸显数字能力对于城市文旅发展的价值。国内诸多城市深耕数字文旅建设，线上预约、智慧导览、数字展馆、线上文旅消费场景陆续落地。游客不必再受时间空间限制，可提前了解景区信息，规划出行路线。即便是身处异地，也能通过数字平台领略城市风光。数字技术打破传统旅游的边界，让文化传播与游客出行拥有更多可能性。
旅游从来不是单一的观光行为，是文明之间的相遇。游客踏足一座城市，看到的是街巷风光，感受的是当地人文，传递的是不同地域之间的理解。一份榜单，记录当下发展现状，也预示未来前行方向。华夏大地众多名城，既有千年文脉沉淀，也有现代化建设成果。一座座城市持续打磨文旅服务，挖掘本土文化，完善城市配套，让远道而来的游人，既能饱览山河盛景，也能感受城市温度。
海内存知己，天涯若比邻。世界文旅交流的大门始终敞开，不同国度的城市互学互鉴，取长补短。国内城市不会止步于当前的榜单成绩，会继续深耕文旅产业，守护文化根脉，优化游客体验。未来会有更多中国城市登上世界旅游榜单，向全球讲述属于东方的城市故事。这份报告也提醒大众，旅游的意义不止打卡观景，跨越地域的往来，能够拉近人心距离，让多元文明彼此辉映。
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