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近日，潘婷旗下产品因包装宣传用语引发争议。有网友发文称，“潘婷深水泡弹高浓精华发膜”产品包装上的“高浓”指配方内营养物质含量高于同品牌其他产品。记者注意到，该系列产品的详情页中，用小字标注：潘婷3分钟奇迹是注册商标，多效损伤修护是产品名称后缀，均非产品功效宣称。

今年以来，我国对“心机商标”明显加大治理力度。自今年4月起，国家知识产权局接连公示了一大批带有欺骗性的商标，宣布无效。而且新修订的《商标法》第五十六条剑指“心机商标”。但上述产品仍堂而皇之将“3分钟奇迹”作为商标使用，相比已被宣布无效的商标更有“心机”，难怪消费者感叹“防不胜防”。

“3分钟奇迹”，这给公众的直观感觉是在宣传产品功效，不可能想到是商标。然而，却用小字标注为注册商标。对此，该企业客服称，“3分钟修护三个月累积损伤”有数据支持，数据来源于第三方试验报告。言外之意是“3分钟奇迹”有根据、没说谎，试图为“玩心机”开脱。另外，用小字标注是商标也是想逃责。

但该品牌企业恐怕要失望。因为根据《商标法》第十条（七）规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。反观“3分钟奇迹”，容易让人产生功效误认。无论是小字标注还是客服解释，都无法掩饰其通过“玩心机”误导公众的本质，也就是说，其无法逃避违法责任。

除违反《商标法》规定，该商标及小字标注还涉嫌违反《广告法》、《消费者权益保护法》及其实施条例规定。因为小字标注类似于免责声明，而商标容易致消费者产生误解，涉嫌虚假宣传、侵犯知情权和公平交易权。因此，既要依法宣布“3分钟奇迹”商标无效，也要依据其他法律予以查处。消费者也可以依法维权。

该商标之所以更有“心机”，是因为故意将产品商标与功效混淆，既想达到节省宣传推广成本之目的，又想实现长期最大化提升销量之企图。即便“3分钟奇迹”有第三方数据支持，但第三方是谁，数据是否真实，都有疑问。作为广告来说，是否有虚假成分很可疑。更别说《商标法》不允许将容易误认的标志作为商标。

由此来看，即便我国多维度对“心机商标”加大治理力度，但仍有一些“心机商标”藏得很深，如果不是因为某些争议引发关注，或者小字标注“提醒”，社会往往很难发现其狡猾之处。同时，这也反映了某些知名品牌沦为“心机族”，不是靠产品质量赢得市场，而是企图玩点“阴谋诡计”，但仍然难逃“猎人的眼睛”。

此次被舆论点名曝光，该商标大概率难逃被宣布无效的命运。而且，这种“心机事件”对品牌形象的损害不容低估。虽然说宝洁、潘婷作为行业知名品牌，以往给消费者印象不错，但如今竟然沦落到“玩心机”的程度，难免改变舆论、公众对其印象。因此，无论是该品牌方还是其他品牌，都要汲取教训远离“心机商标”。

究竟还有多少“心机商标”藏在各种货架上、小字里，值得追问。希望在修订后的《商标法》2027年1月1日实施前，涉嫌“心机商标”的企业都能自觉悄悄换商标，以免被舆论曝光陷入被动——既面临法律处罚，也面临舆论质疑形象受损，还可能面临市场惩罚。因为在法治社会，不允许商标、广告故意“玩心机”。