张雪来了，热闹也来了！刷新纪录，一个周末5.6万人次观赛！上海滨海小镇，如何接住全球顶级赛事带来的流量→|上海市|周末|张雪(1957年)|张雪来|成都马拉松|水上运动|越野

新民晚报记者李一能陆玮鑫实习生牛坤吴佳怡

腾空、飞跃、摆尾，伴随着一辆辆赛车冲过终点线旗门，2026MXGP世界摩托车越野锦标赛中国上海站在9月13日傍晚落下帷幕。赛后组委会公布的数据显示，今年的赛期内（9月11日-13日），共有5.6万人次来到上海国际越野赛车场观赛，热烈的现场氛围和丰富多彩的活动，让申城成为越野摩托车坛的焦点。

举办地奉贤区海湾镇也迎来了一波高流量。如何为赛事做好配套保障工作使其顺利举办？何以将每年一度的MXGP奉贤站成为撬动区域发展的动力？怎么把流量转化成“留量”，把“因赛而来”变成“常来小镇”？

这些至关重要的考题在这个周末有了答案。

小扇子背后的引流密码

作为全球最高级别越野摩托车赛事之一，MXGP与F1、MotoGP、WRC并称世界四大机车赛事，有着超百年历史，全球每年约20场分站赛，拥有4.2亿名忠实车迷。2019年，奉贤政企携手拿下MXGP中国站6年独家承办权，由民营企业和汇投资集团承办国际顶级大赛，开创国内民企办国际摩托车大赛的先例。

在赛事现场，新民晚报记者看到海湾镇的工作人员志愿者正在向观众赠送小扇子，扇子背后印有一份海湾镇文旅活动导览图，将附近的景点、活动、公交出行方式、停车地点等信息一一罗列。这份出行指南背后，是海湾镇对于引流的周密安排。

扇子背后的导览图

据介绍，为方便市民游客玩得顺畅，赛事期间海湾镇还开通了各点位之间的免费接驳班车，串联MXGP停车场、汉堡狂欢集、“摩立方”体育综合体、海湾国家森林公园等地，实现观赛、逛吃、潮玩场景一键切换。自驾市民可将车辆停放在赛事专属停车场，搭乘接驳车直达各点位。

早在MXGP落地奉贤之初，海湾镇就将此做转型的起点，持续引进培育多元体育赛事，同步建设骑行驿站、水上运动基地，谋划打造时尚体育主题消费综合体。未来这里还将重点布局摩托车、马拉松、铁人三项等越野项目，以及皮划艇、桨板等水上运动，致力于构建全年可参与、可体验、可消费的运动生活场景，一步步建设国际户外运动休闲小镇。

举办多种文旅活动

接得住、留得下、还会来

一场大赛，不止于赛场内的轰鸣，赛场之外丰富的潮玩消费场景，成为留住游客的关键。据介绍，海湾镇为本次MXGP配套打造户外运动潮玩集，品牌展示、科技体验、特色展销、美食市集、水上运动、音乐嘉年华齐聚，打造“白+黑”全天候狂欢。

“摩立方”体育综合体延续机车热度，白天潮流机车展、运动打卡墙吸引游客打卡，夜间电音夜场、IP快闪、微醺休闲上线，兼顾热血氛围与休闲社交。碧桂园广场上，“海湾多巴胺・碳水补给站” 汉堡狂欢集火热开集，十余家网红汉堡品牌带来50多款创意汉堡，用舌尖美味留住人流。秋游模式同步开启，上海海湾国家森林公园湖畔落日音乐派对周末启动，持MXGP赛事票根还能享受现场购票八折优惠。

汉堡狂欢集

此外，面对大量客流在赛事期间集中涌入，交通保障成为承接大赛流量的基础。面对MXGP集中的人流、车流，奉贤交警部门提前部署，筑牢交通安保防线。工作人员实地踏勘赛场出入口与停车场，重新规划观众、嘉宾、参赛车辆进出流线，完善拥堵疏导、突发情况处置预案。同时增设多层次交通引导标识，远端、中端、近端分级指引，减少车辆绕行。依托科技赋能，周边新增视频监控，智交中心实时监测车流人流，动态调配警力，实现风险提前预判、快速处置，保障观赛出行顺畅安全。

据统计，截至9月13日晚，周末海湾镇各活动区域合计接待人流64000人，总营收40万元。赛事终会落幕，但小镇的成长持续向前。MXGP带给海湾镇的，不只是短期人气，更是体育赋能城市发展的路径。

MXGP如何一步步撕掉“小众”标签？

时光拨回到开赛前的一个月，当组委会首度开放修缮一新的赛道和各类设施供各方探营时，负责人曾说：“希望通过几年的积累，借着顶级赛事落户申城的东风，以及张雪机车带来的热潮，逐步让摩托车运动撕掉‘小众’的标签。”一个月后，这个愿望迈出了坚实的一步，而成功的基础，在于用心。

张雪（右）赛前叮嘱张擎天

欢迎来看热闹

平心而论，现阶段越野摩托车项目在国内离“飞入寻常百姓家”还有一定距离，但专业性不该成为观赛的门槛，本届比赛的围场内外，就多了许多来看热闹的身影，这可能是项目撕掉小众标签的重要环节。

“去海湾越野赛车场观赛的市民，请上这辆大巴。”中午时分，奉贤新城地铁站出口处，几个志愿者举着标牌，用扩音器提示有意愿前往赛场的观众。几分钟后，一辆四十几个座位的大巴，上座率已经达到八成。

“我们也不懂什么摩托车，但听到周围的朋友都在说，所以想去看看，今年有免费的接驳巴士，非常方便。”环顾车厢，有戴着张雪机车队助威帽子的“专业车迷”，但更多的，还是通过各种渠道得到赛事信息后，带着好奇心去一探究竟的“吃瓜群众”。

30分钟的车程里，车迷给身边的朋友科普知识，还有人用手机搜索出很多张车手骑车飞跃旗门的照片，“好不好看，得去看了才知道，现在有了班车，往返更加便利。”几位乘客说，“听说赛场很热闹，我们也想去感受一下。”

看热闹的人多了，自然会形成蝴蝶效应。免费接驳巴士、免费停车这样的福利看起来不大，但对于习惯了都市快节奏生活的朋友而言，确实给出了度过周末的全新选择。“这几天来我们赛场的车子比往年多不少，巴士的乘坐率也很高。”一位赛场的工作人员感慨，今年的赛事氛围比前些年更浓厚，往返赛场更加便利，加上各类活动和商家优惠，这些改变向更多人释放出“欢迎来海湾看赛车，看热闹”的信号，对于文商旅体展进一步融合、赛事和越野摩托车行业的发展，都会起到积极的作用。

观赛体验更佳

这个周末走在上海国际越野赛场内，时常能看到不少背着相机的朋友在看台区和场外互动区来回奔波，这些摄影爱好者成了赛事期间一道独特的风景线，而他们的观赛和拍摄体验，也能反映出赛事和项目良好的发展势头。