2026第 37 周营销周报 | 9.7-9.13
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玩家转正！乐高官宣王一博，发力成人拼搭市场
9 月 14 日，乐高官宣王一博出任品牌全球代言人，这是乐高自 1932 年创立近百年以来首位全球品牌代言人，同步启动「玩心未眠」品牌项目，面向成年消费群体传递拼搭创造、忠于热爱的品牌主张。
不同于常规明星代言，本次合作是 “资深玩家转正” 式双向契合：王一博长期喜爱乐高拼搭，曾耗时十余小时完成大型机械组模型，赛车、滑板等多元爱好，与乐高机械组、成人收藏产品线高度匹配。品牌预热采用创意短片，全程不露真人，仅用积木拼出 85 号赛车、摩托车等代表王一博的符号，光影投射形成人像剪影，悬念感十足。
乐高本次破先例签约，核心目标发力成人兴趣赛道，跳出传统亲子玩具认知，挖掘成年人创意消费市场。合作打通粉丝、潮玩玩家、机械爱好者多圈层，借助代言人 “为热爱，当然要拼” 的个人态度，强化乐高创造、专注的品牌精神，实现品牌理念破圈传播。
金典「猫咪落户计划」给流浪猫拍证件照！
金典联合它基金发起「猫咪落户计划」，邀请宠物摄影师克查为流浪猫拍摄专属证件照，将领养通道接入「金典有机生活 +」小程序，助力流浪猫走进家庭。项目以证件照完成流浪猫的身份转换，久久公益节期间开启物码捐赠，消费者开箱扫码，品牌即捐 0.1 元用于流浪动物救助，构建可持续公益闭环。金典长期深耕生物多样性相关公益，此番合作把 “领养代替购买” 理念融入消费场景，传递善意，也延续品牌有机、与自然共生的价值主张。
不抢眼球的地铁广告，海露把用户感受放在第一位
深圳地铁曾因广告饱和度高、密度过大被网友吐槽 “辣眼睛”，地铁官方发文致歉并表示整改。护眼品牌海露借势，在地铁上线 “护眼模式” 主题广告。品牌包下灯箱、立柱、墙面，采用水墨留白设计，以 “只想让你的眼睛歇一会” 为核心文案，和喧闹的传统地铁广告形成强烈反差。跳出大字报抢夺眼球的套路，海露将公共视觉体验与自身温和护眼的产品卖点绑定，降低广告打扰感，给通勤乘客带来舒适视觉感受，被称作地铁广告里的一股清流。
苹果抢了Duo的名字，多邻国顺走了苹果的流量
苹果发布首款折叠屏 iPhone Duo，新机名称恰好与多邻国吉祥物 Duo 重合。多邻国顺势玩梗，调侃手机万元售价对比自身免费服务，将折叠形态比作 “弯腰屈膝”，轻松收割流量。同期它亮相纽约时装周，推出音标服饰，把品牌发音难题做成趣味语言课程。两次营销路径一致：切入大众热点场景，紧扣语言学习定位。这场出圈并非临时蹭热度，而是长期经营 IP 人设、稳固品牌内核带来的成果，让热点主动找上门。(更多内容详见《》）
第 32 部短片上线，Miu Miu 用艺术短片构建女性叙事
Miu Miu「女人的故事」推出第三十二部短片《AVEC KIM》，由法国知名导演克莱尔・德尼执导。短片讲述巴黎一名女汽修工，结束车间劳作后换上 Miu Miu 皮衣，驾车奔赴与友人相见的故事，借工装到时装的着装转变，演绎女性身份的自由流动。该项目 2011 年启动，是全球持续时间最长的女性导演短片委约计划，品牌给予女性导演充分创作空间，以影像多元审视当代女性处境，完成一场属于女性的对话，夯实品牌的文艺先锋调性。
凯乐石「她的野心」：把女性野心放进山野跑山营
户外品牌凯乐石 FUGA 推出长期项目「她的野心」跑山特训营，邀请辛芷蕾担任联合发起人。9 月 6 日，辛芷蕾与一众爱好者前往吉林松花湖完成人生首野，亲历跑山的疲惫与突破，赛后直播间分享感悟，带动跑山小众运动破圈。品牌看重辛芷蕾新手身份与不服输的特质，并非单次代言曝光。项目将持续通过装备、赛事、社群，鼓励普通女性走进山野，借山野场景传递女性挣脱局限、释放自我力量的内核，延续品牌女性向户外叙事。
戈壁之上做公益晚宴，修丽可绑定敦煌讲好守护叙事
修丽可于 9 月 7 日在敦煌戈壁举办「守护石窟守护美」沙漠公益晚宴，联动敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会，是该长期公益项目的核心活动。晚宴依托大漠地貌打造沉浸式丝路美学场景，设置石窟保护科普、非遗游园，同步举行公益捐赠。现场搭配文化分享、艺术演绎与星空无人机光影秀，投射敦煌元素与品牌符号，诠释修护守护的品牌内核。活动定向邀请大使、专家、媒体及 KOL 参与，将文物守护与护肤抗老叙事结合，跳出传统美妆营销，实现高端圈层传播，完成品牌价值升华。
Prada 携手中国女足，用定制制服诠释「美自有力量」
9 月 9 日 Prada 官宣为中国女足定制全新正装，助力球队出征日本爱知・名古屋亚洲体育盛会，同步释出全队 27 位队员与主教练集体出镜的时尚大片。自 2023 年 7 月成为女足官方正装合作伙伴，品牌已多次为球队打造着装，持续围绕「美自有力量」传递多元女性之美。本次制服采用海军蓝斜纹布，刺绣国家队凤标徽章，剪裁利落昂扬。从冬奥运动员、马龙再到中国女足，Prada 持续布局体育营销，体现奢侈品牌从流量明星转向运动员群体的代言新趋势。
一颗茶叶蛋，撬动茶饮早餐赛道
霸王茶姬 9 月 7‑21 日在上海 7 家门店限时上线白雾红尘茶叶蛋，使用爆款白雾红尘大红袍茶底慢煮。单品单点 5 元，购买正价饮品可 2.5 元加购，早间指定套餐享八折。品牌借阿那亚海浪电影周，邀请石头现场派发茶叶蛋玩梗造势。5 元售价引发网友 “割韭菜” 的争议。喜茶、茶话弄也曾推出茶叶蛋，但均未做成常规品。面对同店 GMV 承压、上午客流冷清的痛点，霸王茶姬以低试错成本布局早餐赛道，延伸消费时段，提升用户到店频次。
努比亚 NaviX Ultra 发布，量产版豆包二代手机登场
9 月 7 日，中兴努比亚官宣，搭载豆包手机助手的量产旗舰努比亚 NaviX Ultra 将于 9 月 16 日正式发布，一句话指令可让手机从需要手动操作的工具，升级为能够自主替用户办事的 AI 智能助手，该机也被外界称作 “豆包二代手机”。9 月 4 日，长鑫存储官方披露，这款新机将搭载速率 10667Mbps 的 LPDDR5X 内存，是该款高速内存芯片的首次量产落地。2025 年 12 月，搭载豆包手机助手技术预览版的努比亚 M153 工程机推出；本次 NaviX Ultra，标志相关 AI 智能体探索从技术验证阶段迈入大众量产阶段。
京东服贸会聚焦出海，多业务板块展示全球化全链路能力
9 月 12 日消息，京东连续第七年亮相服贸会，本次以 “出海” 为核心主线，全景展示全球化服务能力。其中京东物流在新加坡、马来西亚落地大件送装一体化服务；京东服务于欧洲推出机器人售后全托管方案；京东工业发布 JDi 远程质检 AR 眼镜；国际业务上线首个线上离境退税服务，多板块协同，覆盖企业出海全链路。
Keeta 多国扩张，美团把国内即时零售经验带向海外
9 月 12 日消息，美团携旗下国际外卖品牌 Keeta 亮相服贸会。Keeta 自 2023 年于中国香港上线，现已拓展至沙特、阿联酋、科威特等中东五国，并落地巴西市场；海外即时零售业务 Keemart 也已进驻沙特。美团表示，将国内沉淀的智能履约、商家数字化能力进行本土化改造，便可快速适配海外市场需求，输出成熟的即时零售解决方案。
多语种数字人出海：百度一镜亮相服贸会展示跨境内容能力
9 月 12 日消息，百度携一镜全场景数字人平台亮相服贸会，依托文心大模型与多智能体集群，打造数字人直播、短视频、实时互动一体化出海内容工具。平台支持 75 种语言，适配 TikTok、YouTube 等海外主流平台，业务覆盖 30 余个行业，服务超 10 万用户，现已助力 80 余家中国企业搭建跨境数字内容体系，实现低成本海外获客。
覆盖 300 余种支付方式，蚂蚁国际展示跨境出海金融能力
9 月 12 日消息，蚂蚁国际携旗下跨境支付产品 Antom 亮相服贸会。Antom 已接入全球 300 多种支付方式，在北美、欧洲、东南亚市场的电子钱包与信用卡收单能力处于行业头部；同属蚂蚁国际的万里汇市场份额位居行业第一，依靠单一账户，即可一站式完成跨境多币种收款、资金归集与调度。Antom 负责前端全球收单转化，万里汇承接资金管理，二者联动为出海企业打造完整跨境金融解决方案。
阿里 × 顺丰达成战略合作，以云与 AI 升级跨境物流
9 月 9 日消息，阿里巴巴与顺丰达成战略合作。双方将整合阿里电商生态、云计算、AI 技术能力，以及顺丰智慧物流网络优势，聚焦电商履约、跨境物流、数智供应链、人工智能落地、智能协同与组织数字化等多个方向开展深度探索，依托云与 AI 能力升级跨境物流与供应链服务体系。
SHEIN 牵手中国外运，仓间物流开启电动化转型
9 月 9 日消息，SHEIN 与中国外运签署可持续发展合作备忘录，聚焦仓间物流场景落地新能源车辆、充电配套设施及数字化车队管理体系。双方合作从仓到仓运输进一步延伸至绿色基建层面，旨在降低车辆空驶率、减少园区碳排放，同时提前布局，满足欧洲市场日益严苛的 ESG 合规要求。
康龙纺织关停嘉兴工厂，老牌牛仔巨头年底退出中国生产
9 月 12 日消息，美国老牌牛仔面料巨头康龙纺织（Cone Denim）浙江嘉兴工厂现已停产，同步推进 N+1 员工安置。品牌于 9 月 3 日发布公告，受成本压力、贸易环境及地缘因素影响，计划 2026 年底前退出中国牛仔面料生产业务，产能将集中转移至墨西哥生产基地。该嘉兴工厂 2007 年正式投产，鼎盛时期员工规模超千人，是国内高端牛仔面料重要外资生产基地。
阳狮媒体新设 AI 搜索生成岗位，Lars Maehler 履新驻港负责人
阳狮媒体（Publicis Media）任命 Lars Maehler 担任全新设立的人工智能搜索与生成平台负责人，该部门总部设于中国香港。Lars Maehler 于 2023 年加入阳狮媒体，此前主导面向亚太重点客户的代理营销系统、AI 可见性战略的前期研发工作。他拥有十余年亚太数字战略、传统 SEO 与地理搜索（GEO）领域经验，将依托新岗位统筹搜索及生成式 AI 营销相关业务落地。
汉威士媒体新加坡任命 Jin Ma 为体验主管，执掌 SEO 与 GEO 业务
汉威士媒体集团新加坡公司（Havas Media Network Singapore）任命 Jin Ma 担任体验主管。Jin Ma 此前任职于电通并担任董事，履新后将负责带领团队开展 SEO 与地理搜索（GEO）相关业务。
天与空引入新锐力量，90 后戛纳金狮得主金思涵出任创意合伙人
9 月 9 日，天与空广告官宣，新生代创意人金思涵正式加盟上海天与空，出任创意合伙人。金思涵是广告行业备受关注的 90 后创意代表，2015 年入行，拥有扎实的 4A 历练经历；2019 年，她与创意人李丹联合创立创意热店 Heaven&Hell。作为中国大陆最年轻戛纳金狮奖得主，由她主创的作品累计拿下 150 余项国内外创意奖项，具备成熟的品牌创意与社会议题表达能力。
Troy Ruhanen 辞职，Andrew Robertson 执掌宏盟广告集团
宏盟广告集团（Omnicom Advertising Group）总裁兼首席执行官 Troy Ruhanen 宣布辞职。集团同步官宣，BBDO Worldwide 现任董事长 Andrew Robertson 接任首席执行官，任命即刻生效。宏盟广告集团于 2025 年 1 月组建，整合 BBDO、DDB、TBWA 等旗下创意网络。Troy Ruhanen 职业生涯长期扎根宏盟体系，曾在 BBDO 任职近 9 年，后出任 TBWA\Worldwide 总裁兼首席执行官，升任宏盟集团执行副总裁，之后执掌宏盟广告集团。
Koman Ko 出任 TBWA 香港董事总经理
BWA 香港正式官宣，任命Koman Ko为董事总经理，即日起履职，向宏盟广告香港首席执行官 Andreas Krasser 汇报。
Koman Ko 是宏盟体系资深客户服务与品牌运营人才，2008 年以新人身份入行 TBWA 开启广告生涯，曾任职 DDB 香港七年，2023 年晋升管理合伙人；后调任 BBDO 香港，出任管理合伙人兼客户服务主管。他拥有15 年以上数字体验战略、线下品牌激活、文娱活动营销经验，此番回归老东家，将全面负责 TBWA 香港的业务运营与客户管理，助力机构战略升级与业务增长。
9月13日，动感地带宣布，张凌赫为动感地带Z世代主理人。
9月13日，BeauEver官宣，欢迎陈伟霆成为BeauEver亚太地区品牌代言人。
9月12日，全新鲜食品品牌几多宣布，林一为几多全品牌代言人。
9月12日，喉糖品牌蓝芩LanQin宣布，欢迎王一博成为蓝芩全球品牌代言人（普通食品）。
9月12日，三角洲行动宣布，范丞丞为三角洲行动品牌大使。
9月12日，Swisse斯维诗宣布，金靖为斯维诗品牌大使。
9月10日，卤味品牌旺家福宣布，杨紫为旺家福品牌全球代言人。
9月10日，M•A•C魅可正式宣布，田曦薇成为M•A•C焕彩代言人。
9月10日，Bananain蕉内宣布，马思纯成为蕉内温暖代言人。
9月10日，豪士面包宣布，热烈欢迎檀健次成为豪士面包全球品牌代言人。
9月10日，ISYUN忆丝芸重磅官宣，宋茜为忆丝芸全球品牌代言人。
9月10日，小野和子正式宣布，杨幂从全球品牌代言人升级为全球首席品牌代言人。
9月10日，奥利奥宣布，欢迎王星越成为奥利奥品牌秋日大使。
9月9日，七匹狼宣布，于适为七匹狼夹克专家品牌代言人。
9月9日，科颜氏宣布，欢迎科颜氏品牌代言人蔡徐坤正式登陆K星。
9月8日，ALO爱洛宣布，王一博为ALO全球品牌大使。
9月8日，美力城MERRYCHENG宣布，孟子义为美力城亚太区品牌代言人。
9月8日，维达宣布，欢迎张凌赫成为维达品牌全球代言人。
9月8日，资生堂宣布，陈嘉桦Ella为资生堂品牌大使。
9月7日，极简风格品牌COS宣布，蔡徐坤为COS全球品牌代言人。
9月7日，拓路者PioneerCamp宣布，热烈欢迎拓路者品牌全球代言人鹿晗加入。
9月7日，AHC中国宣布，章昊为AHC大中华区品牌代言人。
资生堂以不正当竞争起诉奥乐齐自有美妆品牌
近日，上海市浦东新区人民法院开庭公告显示，资生堂（中国）投资有限公司提起不正当竞争纠纷诉讼，起诉奥乐齐相关主体，案件定于 2026 年 11 月 5 日开庭。被告包含奥乐齐（中国）投资有限公司、代工厂科丽思化妆品（上海）有限公司、奥乐齐商业（上海）有限公司浦东第九分公司，覆盖产品生产、品牌运营与终端零售全链条。资生堂未选择商标侵权案由，而是以不正当竞争起诉。资生堂旗下拥有高端护肤品牌 CPB，奥乐齐自有品牌 LACURA 推出多款美妆个护产品。近年来奥乐齐依托自有品牌与供应链优势推出大量 “大牌平替”，本次诉讼也是平价商超平替产品与国际美妆巨头的标志性法律博弈。
AI 赋能软件产业，目标覆盖 2 万家规上软件企业
9 月 13 日消息，工信部印发《“人工智能 + 软件” 专项行动实施方案》。方案明确阶段性目标：至 2028 年，智能化推广覆盖 2 万家规模以上软件企业，打造 100 个智能体软件标杆应用；到 2030 年，推动软件和信息技术服务业向全球价值链高端迈进。数据显示，2025 年国内软件行业整体营收达 15.48 万亿元。 方案围绕软件生产变革、产品智能化升级、智能体软件新业态、智能软件服务等六大维度部署任务，提出培育通用、垂直、工业等各类智能体软件，建设智能体应用商店与技能包资源库，以 AI 重塑软件产业开发与服务模式。
IDC：2026 年 Q2 全球智能手表出货 3708 万台，同比下滑 4.2%
9 月 9 日，国际数据公司 IDC 发布《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》。2026 年第二季度，全球腕戴设备整体出货量 4801 万台，同比下滑 4.3%，品类包含智能手表与手环。拆分来看，全球智能手表出货 3708 万台，同比下降 4.2%；手环出货 1092 万台，同比下滑 4.7%，两大细分品类同步承压。IDC 指出，当前腕戴硬件增
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