9月14日，江苏网民质疑三九胃泰张贴写有“求‘你们’中秋别团圆了”的广告，误导大众、博眼球。9月15日，记者从华润三九工作人员处获悉，相关广告内容系公司总部策划，公司已接到相关反馈，正在安排撤下该广告。

中秋将至，团圆是刻在国人骨子里的节日底色，也是最朴素的情感期许。三九胃泰这则广告中“求‘你们’中秋别团圆了”的表述，让不少网友感到不适。这场舆论风波，看似是一句文案的争议，实则是商业传播对节日文化、大众情感的分寸失度。

单从广告创意来看，这则文案并非没有来路。作为肠胃养护品牌，三九胃泰的营销初衷不难揣测：中秋阖家团聚，亲友聚餐难免吃喝过量，暴饮暴食、饮食杂乱容易引发肠胃不适，品牌想借此场景提醒大众注意肠胃健康，规避节日饮食带来的身体负担。依托节日场景做产品营销，是商业宣传的常规思路，本身无可厚非。

但营销可以创新，创意不能越界；文案可以出新，底线不容触碰。中秋的核心内核，是千里奔赴的团圆、久别重逢的温情、阖家安康的期许。千百年来，中秋团圆早已不是简单的民俗传统，更是国人沉淀于心的文化情结与精神寄托。每逢佳节，人们跨越山海、奔赴家人，所求的不过是一席团圆、一份安稳。

在这样承载温情与思念的节日语境下，打出“求你们中秋别团圆了”的标语，违背了大众的情感认知，显得格格不入。品牌为了贴合产品卖点，刻意割裂节日场景与节日内核，用“别团圆”的极端表述绑定肠胃健康，看似是反向营销、博取关注，实则是对传统节日文化的漠视，对大众朴素情感的消耗。

当下竞争激烈，不少品牌陷入了“极端话术博眼球、反向营销赚热度”的误区，偏爱猎奇、反向、争议性表达，误以为突破常规就是创新，制造话题就是成功。殊不知，真正深入人心的品牌营销，不是靠冒犯大众、背离传统博取流量，而是在共情大众、尊重文化的基础上传递品牌价值。商业宣传永远需要流量，但不能唯流量论；营销创意可以不拘一格，但必须守住文化底线与情感温度。

节日营销的本质，是借节日温情链接用户、传递善意，而非消解传统、制造违和。摒弃博眼球的偏激营销，守住文化分寸、怀揣人文温度，让商业创意贴合大众心声，才能让营销传播真正被认可、被接纳。

作者：郭元鹏