9月份，启东各大商圈消费热度持续攀升。梅果餐厅作为省内首批布局县级市场的门店之一，进驻启东后首月营业额便突破百万元。城投大楼Tims天好咖啡、凤凰荟飞马王国、永安广场春莱Chunlai等一批特色品牌首店持续火爆，涵盖网红餐饮、亲子游乐、特色茶饮等多元业态，打破跨城消费壁垒，全方位激活城乡消费活力。
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打破跨城壁垒，首店开到“家门口”
过去，高品质、新潮化、体验式消费外流，是启东消费市场的突出短板。想买件有质感的衣服、淘点时髦小物，得跑上海、南通，路上折腾半天。
如今的启东，消费供给实现全方位提质扩容。
日常烟火消费愈发精致多元，特色正餐、连锁快餐、新式茶饮各类首店全覆盖，美宁肥牛、山缓缓火锅、梅果餐厅、Times天好咖啡等品牌，满足市民全时段、多场景舌尖消费需求；潮流购物体验不断升级，三福时尚、九木杂物社、潮品时尚等零售首店扎堆布局，覆盖专业功能穿搭、潮流百货、文创潮玩、生活好物，告别网购与跨城选购的不便。
文娱消费也实现从无到有的突破，补齐沉浸式体验业态短板。《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场南通首店落地，唐风主题、沉浸式剧情，走进剧场就像穿越回大唐一样。场景精致、服装考究、互动感强，开业首周就有近千人的客流量，远超预期。
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“以前想体验一些有格调的餐厅或新潮品牌，总要往外地跑，现在在启东就能享受到和大城市一样的消费场景。” 带着家人逛街的市民朱远超感慨，城市越来越“时髦”，生活也更有滋味了。
2025年至今，启东累计落地各类品牌首店62家，首店经济发展初具规模。
重构商业空间格局，城乡消费均衡提质
端午节期间，启东吾悦广场迎来客流高峰。梅果餐厅门口，服务员张彩玉一边熟练地为顾客取号，一边介绍：“我们这家店是今年2月份开的，开业以来生意一直很好，平时晚上就要排队。今天是端午假期第一天，人气更旺了，到12时30分已经翻了100多桌，后面还有很多顾客在排队。”
新引进首店品牌平均销售额较传统门店高出26%，带动商圈客流量增长18%。启东首店经济的火爆态势，折射出城市消费升级的强劲势头。
核心商圈各司其职、互补共生，构筑多层次消费矩阵。吾悦广场作为启东市首店核心集聚地，2025年以来，累计引进30余家各类首店，成为城市消费新风向标；文峰大世界立足老牌商业优势，以高端美妆、品质服饰首店赋能传统百货转型，深耕成熟品质消费市场；凤凰荟聚焦社区便民与年轻潮玩，打造接地气、有特色的社区型消费商圈，三大商圈精准匹配不同客群、不同层级消费需求。
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同时，首店红利持续下沉乡镇，打通城乡消费壁垒。吕四港镇峰度天下积极布局盒马NB、麦记牛奶公司等优质首店，将一线城市标准化、高品质的消费资源延伸至乡镇片区，让乡镇居民无须奔赴城区，即可享受同步的潮流消费体验。“主城引领、多点支撑、全域覆盖”的首店发展新格局，推动城乡商业均衡协同发展。
上半年，全市实现社会消费品零售总额256.3亿元，同比增长4.8%，总额和增幅均列南通县市区第二。
政策精准赋能，培育首店经济长效生态
火爆的首店流量，离不开精准的政策赋能与完善的营商培育体系。启东市商务局局长姚赛花表示：“正在会同重点区镇，进一步梳理上海等地区品牌餐饮等热门打卡店，定制‘一品牌一策略’，打造‘首店+新品’集群。”
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启东市系统化推进首店精准招引，组建生活性服务业专业招商队伍，建立“市级统筹、板块主责、商圈落地”三级联动架构；对照200余家目标品牌，形成动态更新首店招引名录，累计线上线下对接品牌67个；对全市核心商圈、国企大楼、生活集市、沿街商铺开展精细化摸排，形成完整商业载体资源数据库。
在精准招引的基础上，启东市实行全周期梯度培育模式，赋能首店落地成长。
对意向企业量身定制选址、手续代办、租金补贴等一体化落地方案，鼓励各商业载体出台租金减免、装修补助、开业宣传等扶持政策；对新开业企业搭建“官方平台+自媒体达人+线下场景”三维宣传矩阵，快速打响“首店鲜启”城市消费IP；对成熟企业建立“外来首店+本土品牌”双培育入库机制，支持本地海鲜餐饮、老字号创新开设特色首店。
随着居民收入持续增长，尤其是年轻消费群体不断壮大，对品质化、个性化与体验式消费的需求日益旺盛。他们乐于尝试新品牌、追求新鲜体验，并具有积极的社交分享意愿，为首店提供了稳定的客群基础与传播动力。
接下来，启东将同步推进核心商圈迭代升级，推动首店经济与文旅体经济、夜间经济深度融合，以高品质首店生态赋能城市商业能级持续跃升，为启东商贸高质量发展注入持久动力。
文/郭依娜
资料来源：爱启东 启东发布 南通发布 南通市人民政府
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