李继刚把表达分成两种。一种以人为媒介，抵达内容；另一种以内容为媒介，接近一个人。这句话是他对两种叙事范式的概括，也是理解内容创作分水岭的一把钥匙。

播音员式：人是可替换的载体

第一种表达，服务于内容本身。追求的是准确、清晰，人是完成传达任务的载体，可替换。听众关注的是"说了什么"，而不是"谁在说"。播音主持式的表达就是典型——内容是绝对主角，表达者只需把信息准确送达。

这种范式下，内容的价值独立于表达者存在。换一个人来讲，只要信息不失真，效果不会差太多。人的作用被压缩到最低，客观性和可替代性成了它的特征。

旗帜式：内容只是接近一个人的媒介

第二种表达，人是主角。吸引听众的是表达者独特的视角、性情和姿态，内容反而退居其次，成为连接听众与表达者的媒介。听众被"眼光"和"性情"吸引，关注点落在"谁在说"。

就像山头上立起的一面旗帜，人们认的是这面旗，不是旗上写了什么字。内容成了触达其人格的通道，换个人来讲，同样的内容就失去了吸引力。

从信息传递到人格化连接

这两种范式的差别，反映的是内容创作从单纯的信息传递，向人格化连接的转变。前者的天花板是"讲得对"，后者的天花板是"被记住"。

李继刚的这句金句值得反复读：前者，以人为媒介，抵达内容；后者，以内容为媒介，接近一个人。方向不同，终点也完全不同。