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中秋将至，盼的是团圆。可胃药品牌三九胃泰投放的一则电梯广告却给人心里添堵。
广告上赫然写着“三九胃泰求‘你们’中秋别团圆了”，左下角则用小字标注“一家人过节要整整齐齐，但有些食物在胃里团圆，对胃可不好”。大字冒犯，小字圆场，这样的“抖机灵”，不是创意，是失敬。
今年七夕，该企业的营销团队也曾出过类似“劝你们和平分手”的广告，看似是在说情侣，但又用小字说明“是把伤胃食物分开”。七夕劝分，中秋劝散，用反常识文案赚眼球，再把真实用意塞进角落，套路如出一辙。9月15日，华润三九工作人员回应，相关广告内容系公司总部策划，公司已接到相关反馈，正在安排撤下该广告。
撤下当然必要，但这只是公关动作，不是价值反思。这样的创意怎么过审？品牌价值观有没有跑偏？中秋团圆是中国人最朴素的情感，不该拿来博眼球，好营销应让人心里一暖。
文/张艺凡
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