9月15日晚，胖东来创始人于东来直播公司内部篮球赛，现场和员工交流时提出一个观点，建议员工花在父母、孩子身上的开销，不要超过个人总收入的30%。
于东来表示，如果把太多收入投入家人身上，自己会活得很辛苦，同时还容易溺爱孩子；人首先要学会为自己而活，不能挣了工资就全部用来养活家人，一味过度承担家庭责任，最后自己容易掉队，丧失追求快乐的能力。他称公司希望大家赚到的钱，是用来成就自己的美好生活，不是用来熬苦难日子。只有先善待自己，拥有舒展自信的状态，才能够更好经营家庭、创造价值。
这番言论传到网络立刻引发大量网友讨论，争议不断。
有一部分网友认同这个理念，觉得人不该一味牺牲自我全部奉献家庭，要懂得爱自己。
但更多网友提出质疑，有人发问“10成还不够咋办？”，不少普通人表示现实生活压力大，房贷、赡养老人、养育孩子成本高昂，很多家庭光是家庭必要开支就已经占收入大头，只拿三成收入用于家人在现实当中很难做到，普通人很难把七成收入留给自己生活。
也有网友表示，理想道理很好，但也要结合普通打工人的现实处境来看待。

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