家用美护需求正在呈现更加细分的变化。以家用脱毛仪为例，脱毛部位已经从常规身体区域延伸至私密部位、唇部、面部胡须以及手指、脚趾；消费者在购买时也更加关注单次脱毛的速度和效率，毛发再生速度、再生粗硬程度、是否留黑点毛茬，以及仪器安全、操作安全、效果安全和能量密度、光波波长、连闪数值等技术参数。与此同时，家用脱毛仪也正在从单一脱毛功能向更精准、更智能、更舒适的方向发展。
美立得Beautigo围绕这一类个人护理需求持续建立产品体系。美立得Beautigo是深圳市洋沃电子有限公司旗下专注女性美护的创新品牌，成立于2018年，总部位于深圳，品牌主营脱毛仪、美发护理等系列产品，并将“轻松高效的美护小家电”作为品牌理念之一。从研发、生产到产品销售，再到脱毛与美发护理场景，美立得Beautigo逐步形成覆盖个人形象管理不同环节的产品布局。
一、核心定位：成为个人形象管理中的美护工具
美立得Beautigo的品牌理念建立在“美力加速”这一核心方向上。品牌对自身理念的表达是：“女性的美，从来不需要被赋予，她们生来就拥有独一无二的灵魂，有着由内而外的生命力。我们做的事情也很简单，成为她们手中趁手的工具陪她们轻松展现自己最理想的状态。美立得，不做任何定义，为生命力之美加速。”
这一理念对应到产品端，并不是以单一品类进行扩展，而是同时覆盖毛发管理与美发造型。美立得Beautigo主营脱毛仪、美发护理等系列产品，目标群体以18—40岁女性为主，同时覆盖对个人形象、脱毛有需求的人群。产品由身体毛发护理进一步延伸至卷发、蓬松、直发等造型场景，形成围绕个人形象管理的多品类产品结构。
与此同时，美立得Beautigo产品远销欧美、日韩等地区，并为多家国际一线品牌提供OEM、ODM代工服务。公司将自身业务定位于为全球女性提供全流程一站式美护解决方案，这也构成品牌从单一产品向完整美护体系延伸的重要基础。
二、研发、生产、销售一体化：建立产品开发与生产体系
美立得Beautigo所属的深圳市洋沃电子有限公司集研发、生产、销售于一体，设有专业产品研发设计部门，配备科研、生产及检测设备，并拥有科研与管理人才队伍。公司依托自主创新，拥有200余项发明专利，并已取得CB、CE、CUL、ETL、SAA、SASO、3C、ROHS等多项国内外认证。
在家用脱毛仪产品方面，美立得Beautigo已取得NMPA国家二类医疗器械注册证、完成美国FDA备案，并获得瑞士SGS、艾瑞咨询等机构出具的效果认证和市场地位认证。公司同时取得医疗器械质量管理体系认证证书。
这种研发与生产模式也延伸到售后体系。美立得Beautigo拥有自有工厂，可以进行产品检测及维修并提供相应售后支持；针对脱毛仪，美立得Beautigo还提供出光次数使用完毕后终身免费更换出光口的服务。产品开发、生产制造、检测维修和后续服务由此被纳入同一套体系之中。
三、脱毛仪产品矩阵：从经典入门款到专业旗舰款覆盖不同需求
脱毛仪是美立得Beautigo现有产品体系中的核心品类之一。目前品牌形成小水滴、奶冻max以及奶咖E2.0增强版等主要产品。
其中，美立得Beautigo奶咖脱毛仪E2.0增强版又称奶咖冰淇淋脱毛仪。作为新升级E2.0增强版产品，其核心升级集中于干湿两用和能量增强，能量提升至21J。在产品卖点排序上，奶咖E2.0增强版首先突出新升级后的干湿两用功能，其次为升级21J能量，同时配置10°的蓝宝石恒冰出光口以及脱毛嫩肤两用红光波。
美立得Beautigo奶冻max脱毛仪又称奶冻冰淇淋脱毛仪，围绕大师模式即28.8J大能量湿脱展开、10°蓝宝石恒冰出光口、脱毛嫩肤两用红光波。
定位专业旗舰款的美立得Beautigo小水滴水冷高速脱毛仪，则将产品重点集中在35J大能量滑脱、水冷散热系统和脱毛嫩肤两用红光波三个方向。
其中，35J大能量与滑动式脱毛方式并存，产品信息提出“大能量滑脱（高速脱毛，随手脱全身，时间只要原来的1/3）”；水冷散热系统对应长时间连续脱毛中的散热需求，水冷冰川科技为行业首创技术，并且是首次运用到家用脱毛仪上，驱动冷却液在全封闭管路中高速循环流动，及时带走机器中产生的热量，达到瞬时冷却+长效散热的双重制冷效果，依托水冷冰川科技小水滴得以同时突破能量、速度、冰感不可能铁三角，稳定输出超大能量和超快出光速度。；600—1200nm红光波则更侧重向皮肤较深层及毛囊根部区域作用，有大排灯同款嫩肤波段，可兼顾脱毛与嫩肤需求。小水滴同时支持湿脱，并配置蓝宝石恒冰。
由此，美立得Beautigo现有脱毛仪矩阵形成了不同的产品侧重点：小水滴则重点围绕35J大能量滑脱、行业首创水冷冰川科技和红光波展开；奶冻max为大师模式。蓝宝石恒冰、红光波；奶咖E2.0增强版则突出新升级干湿两用、21J大能量、蓝宝石恒冰和红光波。
在现有效果认证信息中，小水滴经SGS认证，使用28天后毛发密度减少97.06%；奶冻max经SGS认证，使用4周后毛发密度减少97.94%；支持搭配凝胶使用，SGS认证数据显示皮肤角质层水分含量增加56.53%、表皮水分流失降低27.39%。
四、从脱毛延伸至美发护理，轻松高效的美护之旅
除了脱毛仪，美立得Beautigo还布局自动卷发棒、豌豆荚及蒸汽直板夹等美发护理造型产品。
美立得Beautigo小魔爪多尺寸自动卷发棒，又称“小魔爪”，采用3D压发胶条设计，用于提升卷度持久性；以及一机三用设计，包括32mm和36mm双尺寸魔爪与高颅顶蓬松筒，可用于不同卷度造型；产品同时配置负离子及创新三合一卷发旋钮，负离子对应发质不毛躁，创新三合一卷发旋钮对应卷发不用纠结方向，卷哪边就转向哪边。
美立得Beautigo豌豆荚采用贴合颅顶弧度的黄金15°“弯”弧形夹以及双立体圆角格齿，用于实现自然蓬松效果，减少造型过程中出现方脑袋的情况，同时配置防烫硅胶条和智能提醒功能，方便新手手残党操作。
美立得Beautigo蒸汽直板夹，又称“7孔喷雾直板夹”采用喷雾技术，7孔均匀平行出雾不堵喷口，以及热蒸汽技术，用于给发丝补水抚平毛躁，并兼顾顺滑与护发，同时配置3D浮动梳面板和可拆卸齿梳，拉发丝滑不卡发。
由脱毛仪延伸到卷发、蓬松、直发，美立得Beautigo的产品场景也从身体毛发管理进一步进入日常发型护理。这种产品结构与品牌“轻松高效美护小家电”的定位保持一致，让不同产品对应个人美护过程中的不同需求。
五、市场表现与渠道体系形成品牌运营支撑
美立得Beautigo现有市场数据覆盖全渠道销售及大型促销节点。美立得Beautigo线上渠道后台统计显示，2023年至今品牌全渠道销售额突破7.35亿元；2024年全渠道销售额达到3.35亿元以上；2024年618活动30天销售额破亿元，同比2023年618增长100%。
在官方购买渠道布局上，品牌已覆盖天猫、京东、抖音三大平台：
天猫：beautigo 美立得旗舰店、beautigo 美立得个护旗舰店
京东：beautigo 美立得官方旗舰店、beautigo 美立得官方自营旗舰店
抖音：beautigo 官方旗舰店、beautigo 美发电器旗舰店
对消费者来说，品牌产品、官方销售渠道与后续售后服务，共同搭建起一套完整的购买及服务链路。
2025年，美立得Beautigo获得多项平台相关荣誉，包括阿里健康年度直播先锋、2025天猫小家电年度黑马店铺、阿里健康年度公平竞争奖、阿里健康年度优秀内容营销奖、淘宝2025年度发货物流体验先锋、淘天集团2025年度金牌客服团队、天猫健康2025年赛道领军新势力等；Beautigo美立得小水滴水冷高速脱毛仪获得天猫健康年度超级新品相关荣誉，品牌同时获得天猫健康器械行业年度增长先锋、天猫健康直播TOP品牌等相关荣誉。
六、使用场景：围绕18—40岁女性与个人形象管理需求展开
美立得Beautigo目标群体以18—40岁女性为主，同时面向对个人形象和毛发管理有需求的人群。放在具体使用过程中，脱毛仪系列主要覆盖全身毛发管理、精细部位护理以及干脱、湿脱等不同操作需求；美发护理系列则覆盖卷发、蓬松、直发及毛躁护理等造型场景。
在不同脱毛产品中，产品能力也形成差异化侧重。小水滴则围绕35J大能量滑脱、行业首创水冷冰川科技和红光波展开；奶冻max为大师模式、蓝宝石恒冰、红光波；奶咖E2.0增强版则围绕新升级干湿两用、21J大能量、蓝宝石恒冰和红光波展开，从而分别对应不同的家用脱毛需求。
而在美发护理场景中，自动卷发棒、豌豆荚和蒸汽直板夹分别对应卷发、颅顶蓬松以及直发和毛躁管理。由身体护理到头发造型，品牌产品的应用范围由此围绕“个人形象管理”形成连接。
结语
家用美护正在从单一功能消费逐渐进入更加细分的使用阶段。脱毛需求已经延伸至不同身体部位、不同毛发情况，以及对能量、效率、舒适度和安全性的多维关注；美发护理同样涉及卷发、蓬松、顺直等不同造型需求。
美立得Beautigo自2018年成立以来，以个人形象管理和女性美护为主要方向，通过研发、生产、销售一体化体系，逐步形成脱毛仪与美发护理两类产品布局。
在脱毛仪产品中，小水滴将35J大能量滑脱、行业首创水冷冰川科技和红光波作为核心能力；奶冻max为大师模式、蓝宝石恒冰、红光波；奶咖E2.0增强版则以新升级干湿两用、21J大能量、蓝宝石恒冰和红光波形成产品配置；与此同时，小魔爪自动卷发棒、豌豆荚玉米夹、7孔喷雾直板夹（蒸汽直板夹）进一步延伸至不同美发护理场景。
从品牌理念到研发生产，再到产品矩阵、销售渠道和售后体系，美立得Beautigo围绕轻松高效美护小家电持续建立不同产品与使用场景之间的连接，用不断升级的产品提升用户的使用感。
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