■中国经济时报记者 李晓红■张孔娟
“沉香作为国家重点扶持的历史经典产业，应当跳出单一原料售卖的传统模式，打造实体产业、文化IP、沉浸式文旅共生共荣格局，以乡土生态资源对接城市消费市场，实现城乡文脉双向流动，走出一条农文旅康一体化发展道路。”9月19日，在中国经济时报社主办的2026年经济前瞻论坛“聚焦‘十五五’生态产品价值转化与农文旅融合创新发展”平行单元上，深圳撷英传媒有限公司董事长杨玉文表示。
工信部、农业农村部、文化和旅游部等六部门联合出台《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，推动历史经典产业走传承创新、多元融合发展之路，大力推进“历史经典+文化”“历史经典+旅游”“历史经典++康养”“历史经典+教育”“历史经典+乡村振兴”五大融合模式。这为沉香产业指明了清晰的发展路径。
杨玉文在主题为“生态价值转化农文旅融合创新发展——沉香产业驱动农文旅康融合发展实践路径”主题演讲中表示，沉香原木、香材及精深加工产品，共同构筑起稳固的实体产业链，覆盖原料交易、文创香品、日化精油等多层次消费市场；源远流长的香文化，则搭建起乡土文脉对接城市文脉的载体，承载文化体验与身心康养内涵，蕴藏广阔的内需消费空间。
深圳撷英传媒有限公司在惠州稔平半岛，打造了集沉香种植加工、研学交流、徒步康养、中式简餐、直播展销于一体的综合性产业基地。
对此，杨玉文表示，游客从城市奔赴山林，探香、赏香、品香，沉浸式感受岭南人文底蕴，完成城市文脉与乡土文化的交流碰撞，把沉香文化体验转化为可持续的消费动能，让这片山海林地，成为城市人群链接岭南乡土生态的重要载体，持续拉动本地消费、带动上下游配套业态共同成长。
杨玉文认为，沉香产业融合发展，既要面向大众文旅市场，也要把握乐龄消费新机遇。
面对乐龄时代的消费新需求，积极布局沉香康养文旅赛道。她表示，顺应积极老龄化、健康老龄化发展趋势，从传统“老有所养”拓展到“老有所乐、老有所学、老有所为”，开发沉香主题适老旅居、香文化游学等新型消费场景。搭建老年文化交流平台，开展书画、非遗、影视创作等文化活动，推动银发群体从文化消费者转变为文化创造者，释放银发经济红利。以沉香文化为载体，丰富适老课程体系，推广养生科普、智慧助老服务，创新“手工+市集”“研学+康养”的运营模式，实现社会效益与经济效益双向赋能。
总 监 制丨杨玉洋车海刚
监 制丨陈 波刘卫民
审 核丨王小霞 发 布丨张贵辰
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