来源：市场资讯

（来源：重庆晨报）

近日，浙江一男子分享中秋月饼省钱技巧：只需网购空礼盒、散装月饼，自己动手组装一下，就能花小钱拥有高档月饼礼盒。他还举例：一套礼盒空盒 17 元，加上月饼、包装辅料，总成本不到25元。

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网友评价：“20多块包出了100多块的效果。”“怒省一百多元！”

过去，品牌在节令食品上的逻辑简单而精明：包装越精美、礼盒越复杂、层数越多，价格就能卖得越高。月饼如此，端午的粽子、秋天的蟹券、冬天的坚果礼盒，也大多遵循同一套打法。品牌方精心打造的送礼场景，本质是一场心照不宣的溢价游戏——你买的不是月饼，是面子；不是粽子，是社交货币。

但这套玩法，正在被消费者亲手拆掉。

艾媒咨询数据显示，2025年中国月饼市场规模同比下滑5.9%至282.4亿元。另据快消品网监测，2026年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量同比下滑49.04%。500元以上礼盒在常规渠道占比已跌至2%以内，千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%。

这不是消费降级，是消费理性化。好东西不需要靠盒子证明。花几百块买一个空盒子，其实是被收了太久的“包装税”。当消费者开始自己组装礼盒时，品牌方该醒醒了：与其把成本花在盒子上，不如花在馅料里；与其研究怎么把盒子做厚，不如研究怎么把产品做好。