2026第 38 周营销周报 | 9.14-9.20
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山歌搭子选伊利，《阿哥阿妹跳中秋》
中秋节点，伊利大红枣牛奶携手云南本土音乐人蹦山咔拉咔、袁志平，上线《阿哥阿妹跳中秋》山歌短片。品牌取材云南特色打跳民俗，将伊利大红枣产品信息融入魔性山歌歌词，营造热闹欢聚的节日氛围，传递“分享才是团圆”的主张。
项目延续伊利“搭子营销”思路，打出 #山歌搭子选伊利# 话题，联动众多短视频达人二创翻跳，带动UGC扩散。跳出传统温情中秋叙事，用接地气的民族山歌与魔性舞蹈破圈，把产品嵌入节日欢聚场景，强化伊利大红枣适合中秋分享的产品认知。
PRADA荣宅中秋礼盒：一副可以吃的围棋
迷上PRADA荣宅推出「月满迷上」中秋糕点礼盒，将传统文化与互动体验结合，重塑中秋过节体验。
本次上线两款礼盒：高端款运用木质镶嵌工艺，内含六枚手工点心，搭配可食用饼干棋子，品尝之余可体验围棋对弈；入门款采用品牌标志性绿色包装，饰有几何印花，内含三枚手工糕点，简约传递节日心意。
去年该礼盒主打折纸玩法，附赠折纸套装。从折纸到围棋，品牌不止聚焦食物风味，为团圆赋予动手参与感，升级中秋仪式感。
麦当劳×《燕云十六声》推出“如月而至金拱门”中秋联动
9月16日至10月7日，麦当劳中国携手国产武侠开放世界游戏《燕云十六声》，开启“如月而至金拱门”中秋主题活动。品牌上线咸蛋黄鸡腿蛋月堡等7款中秋限定餐品，配套游戏IP主题包装。9月24日将推出“麦麦顶瓜瓜”联动套餐，附赠“葱不求人”按摩捶等周边与游戏福利。
9月19日起，北京、厦门、杭州、深圳、广州五城落地“金拱门中秋奇遇雅集”线下快闪，打造武侠国风打卡场景。项目打通线上游戏场景与线下餐饮消费，将武侠江湖感融入中秋团圆氛围，探索餐饮与游戏文旅跨界融合的新玩法。
报喜鸟推出《乃叔出差记》，演绎可运动西服差旅场景
9月15日，报喜鸟携手品牌可运动西服首席产品官李乃文，上线短片《乃叔出差记》，聚焦商务人群差旅痛点。短片以不同出行距离构建场景：千公里长途飞行，西服久坐不易起皱；百公里短途乘车，抬手活动无束缚；一公里日常通勤，行动自如依旧有型。
品牌跳出传统西服正装刻板印象，主打舒适可运动西服，直观展示抗皱、舒展的产品性能，解决商务人士差旅着装难题。借助李乃文成熟稳重的商务形象，将产品卖点融入真实出差故事，让功能卖点可视化，强化报喜鸟舒适商务男装的品牌认知。
叮咚买菜接住网友玩梗，举办「黄鼠狼」吃鸡品鉴会
源自网友一句“黄鼠狼基因大爆发”的好评玩梗，大量爱吃鸡用户认领“黄鼠狼”身份。叮咚买菜顺势玩梗，上线“黄鼠狼必吃榜”，站内增设对应搜索词，订单小票也加入趣味玩梗文案。
品牌进一步在上海举办线下特别品鉴会，邀请原发帖网友、美食KOL及普通消费者现场测评多款鸡肉产品。依托“追风小组”“阿拉丁项目”收集用户反馈，实现从单品听劝升级为品类听劝。该系列带动预调鸡GMV大幅增长，复购表现亮眼。
街区IP快闪：滴露借玩具总动员触达年轻亲子群体
2026年9月12-15日，滴露联合迪士尼《玩具总动员》，于上海延庆路打造沉浸式“痛街”主题快闪，助力品牌年轻化转型。项目设置五大打卡点位，落地草莓熊、三眼仔等巨型IP装置，还原动画经典场景。活动将滴露除菌洗护卖点融入玩具冒险叙事，设置互动体验、联名产品售卖与集章任务，可兑换限定礼品。依托IP情怀，精准触达亲子及年轻群体，凭借街区出片属性，撬动小红书、抖音UGC自发传播，跳出洗护品类传统硬广模式，完成理念科普、场景种草与商业转化的营销闭环。
野兽派打造「野兽香香车」
2026年9月17-27日，野兽派于上海襄阳公园落地上海首个移动式香水分装试点项目“野兽香香车”。项目以复古拖挂车为载体，搭配巨型松鼠艺术装置，打造充满秋日氛围感的移动闻香空间。车厢内设合规分装实验室，消费者现场试香，调香师可即时完成8ml便携香氛分装，产品附带溯源编码与专属外壳。用户可通过小程序预约体验。凭借极具辨识度的美学场景，激发社交媒体UGC打卡分享，把定制调香服务从门店迁移到城市街头，强化品牌香氛专业调性与浪漫生活美学定位，完成场景创新、社交种草与品牌沉淀的营销闭环。
钟薛高破产后重启，经典产品6.9元起回归市场
9月16日，第28届中国冰淇淋及冷冻食品产业博览会上，钟薛高官宣重启。首批三款经典雪糕预计2026年四季度上市，轻牛乳6.9元/支，丝绒可可、半半巧巧7.9元/支，大幅下调定价。新运营主体为钟雪高品牌管理（上海）有限公司，由CEO陈大成团队独立运营，长沙虎家食品为财务投资方，初期采用委托生产模式。原钟薛高曾因“雪糕刺客”等舆情经营恶化，2026年5月其508件无形资产以2110万元司法拍卖成交。行业分析指出，此次降价瞄准大众价格赛道，对品牌资金与精细化运营提出考验，而当前国内冰淇淋市场低价品类占据主流。
比亚迪欧洲建厂规划
比亚迪欧洲特别顾问Alfredo Altavilla在都灵披露，品牌长期计划在欧洲布局3座整车厂+1座电池厂，计划2026年底敲定第二座整车厂选址，法国、西班牙、意大利纳入候选。匈牙利塞格德工厂为比亚迪欧洲首座乘用车基地，总投资40亿欧元，目标年产能20万辆，目前处于试产阶段，预计今年四季度开启大规模量产。
广汽柬埔寨KD工厂投产
9月17日，广汽柬埔寨KD工厂在磅清扬省举行投产仪式，柬埔寨首相洪玛奈、中国驻柬大使汪文斌出席。项目由当地THG集团负责厂房投资与整车组装，广汽提供CKD散件、技术标准与全链条支持，规划年产能约1万辆。该项目标志广汽柬埔寨业务从整车出口转向本地组装制造；传祺品牌在柬埔寨近三年年均复合增长超300%。
中国制冷企业扎堆东南亚建厂，TCL智家泰国二期进入试产
国内制冷、压缩机企业加速落地东南亚本地化产能。TCL智家泰国基地二期 140万台冰箱项目于9月进入试产阶段；海容冷链印尼商用冷链工厂已于 2025年11月投产，今年一季度持续产能爬坡；万宝压缩机泰国工厂启动基建招标，规划2027年投产。企业扎堆布局东南亚，意在就近承接区域增量市场，同时对冲国际贸易壁垒风险，把海外产能作为全球化供应链的重要支点。
奥马冰箱泰国基地正式投产，150万台产能主攻美洲出口
9月15日，国内冰箱出口龙头奥马（Homa）泰国生产基地冰箱工厂，在春武里府安美德工业园举办投产仪式，消息于9月16日对外披露。项目总投资超30亿泰铢，规划年产能150万台，产品主要出口美洲市场。基地初期可创造约1300个就业岗位，后续本地零部件采购比例将逐步提升至60%以上。该基地冷柜产线已于去年率先投产，本次冰箱工厂投产，进一步完善奥马海外制造布局，就近服务海外客户，对冲贸易风险。
泸溪河引入原达美乐中国CMO王毓璟，出任CGO兼副总裁
中式烘焙品牌泸溪河官宣，原达美乐中国首席营销官王毓璟加盟，担任首席增长官（CGO）兼副总裁，统筹门店连锁、KA电商、市场、商品及研发业务。这是继今年4月新任总经理到岗后，泸溪河又一次高管重磅补强。
王毓璟拥有15年以上连锁消费操盘经验，曾供职联合利华、强生、高露洁、麦当劳中国。2015年加入达美乐中国任CMO，负责品牌战略、新品、数字化营销与线上渠道，助力品牌达成连续31个季度同店销售正增长，擅长连锁品牌规模化扩张与全域增长运营。
阳狮集团香港任命Siddhant Lahiri担任战略主管
阳狮集团（Publicis Groupe）香港近日官宣，任命Siddhant Lahiri为战略主管，统筹集团香港区域战略规划工作，协同旗下各机构与团队开展业务。
Siddhant Lahiri拥有18年以上广告行业经验，此前曾任Forsman& Bodenfors Singapore战略主管，还在电通国际、里奥贝纳马来西亚担任高级战略管理岗位。服务覆盖新加坡、马来西亚、印度等亚太市场，长期为金融、快消、电信、汽车、餐饮等领域头部品牌提供战略咨询，具备丰富的跨市场、多品类品牌策略操盘经验。
Assembly任命全球与亚太区双CEO，强化管理层阵容
隶属于Stagwell集团的全球营销公司Assembly官宣人事调整，Liz Rutgersson出任Assembly全球CEO，掌管全球及北美业务；Connie Chan担任Assembly亚太区CEO，并继续兼任Stagwell亚太首席增长官。
Liz Rutgersson拥有20余年营销经验，擅长品牌战略、数字媒介与数据分析，曾服务希尔顿、eBay、费列罗等品牌。她在电通任职16年，此前担任iProspect北美CEO，向Stagwell媒介与商务全球主席Slavi Samardzija汇报。Connie Chan拥有三十年媒介营销管理经验，任职期间助力Stagwell拓展亚太市场、拓展新业务，提升区域媒介与数字服务能力。
WPP Media ANZ任命首席创新官
WPP Media ANZ日前宣布，任命Matt Scotton为首席创新官。在新职位上，Matt Scotton将通过整合媒体、技术、数据和人工智能来领导客户创新议程，并将在WPP media的各个专业部门开展创新项目和合作伙伴关系。
据悉，Matt Scotton此前曾担任EssenceMediacom的首席产品官。
9月19日，李宁宣布，欢迎靳东成为李宁品牌金标代言人。
9月19日，一汽大众宣布，刘昊然成为一汽大众ID. AURA T6代言人。
9月17日，QQ音乐宣布，徐明浩为QQ音乐超级青春代言人。
9月17日，丝芙兰宣布，赵丽娜、恩利为丝芙兰玩妆大使，田曦薇为丝芙兰玩妆代言人。
9月17日，麦当劳中国正式宣布，汪苏泷的title由此前的甜品代言人、“我就喜欢”代言人升任为品牌代言人。
9月17日，iQOO手机宣布，潘展乐从极致玩家用户升级为iQOO16产品体验官。
9月17日，WeekendMaxMara官宣，谭松韵为Weekend Max Mara品牌挚友。
9月16日，黄金饰品品牌老庙LaomiaoJewelry重磅官宣，欢迎王楚然、郭麒麟成为老庙品牌代言人。
9月16日，七色纺宣布，金晨成为七色纺品牌代言人。
9月16日，IRO依诺宣布，欢迎赵今麦成为IRO全球品牌代言人。
9月16日，七度空间Space7官宣，欢迎邝玲玲成为七度空间品牌大使。
9月16日，羽绒服品牌暖频道宣布，演员任敏成为品牌代言人。
9月16日，Chopard萧邦宣布，刘雯成为萧邦全球品牌大使。
9月16日，宝洁健康美肌宣布，欢迎成毅成为宝洁身体洗护代言人。
9月16日，Anker安克宣布，张凌赫成为安克品牌代言人（耳机品类）。
9月16日，霸王茶姬宣布，林一为霸王茶姬抹茶系列代言人。
9月16日，京东健康宣布，京东健康中秋送礼官曾辉正式上任。
9月15日，莎莎苏zsazsazsu宣布，欢迎演员钟楚曦成为莎莎苏全球品牌代言人。
9月15日，PELLIOT伯希和宣布，王星越成为伯希和品牌代言人。
9月15日，纯净彩妆品牌DPDP宣布，朴时宇为DPDP品牌纯净大使。
9月15日，GIVENCHY纪梵希正式宣布，演员杨紫成为品牌代言人。
9月15日，吉利银河宣布，谢霆锋成为银河战舰700全球代言人。
9月15日，MARUBI丸美官宣，欢迎魏哲鸣出任丸美品牌心动代言人。
9月15日，eLL品牌宣布，沈月为éll品牌代言人。
9月15日，臭宝宣布，欢迎黄子弘凡成为臭宝冲泡螺蛳粉代言人。
9月15日，佰草集宣布，宋佳为佰草集全新全球品牌代言人。
9月14日，乐高中国宣布，王一博为乐高品牌代言人。
9月14日，商务时装品牌LILY宣布，李沁为LILY品牌代言人。
9月14日，思念食品宣布，欢迎田曦薇成为思念水饺代言人。
9月14日，OPPO宣布，李现为OPPO首席影像家，卢昱晓为OPPO Find X10系列影像创想官。
9月14日，韶音宣布，张婧仪为韶音全球品牌大使。
9月14日，极狐宣布，冯德伦、田曦薇为阿尔法T7全球代言人。
北京市监局立案调查飞猪、同程、途家、美团四家酒旅平台
9月19日，北京市市场监督管理局依据《反不正当竞争法》《电子商务法》，对飞猪、同程、途家、美团四家在线酒店旅游预订平台立案调查，本次调查是按国家市监总局部署，结合前期核查启动。官方暂未披露具体违法细节，业内分析，此次立案针对行业“内卷式”竞争乱象，涉及干预商家定价、算法差别定价、侵害商家与消费者权益等问题。四家平台当日相继发布公告，均表态将积极配合调查，全面落实监管要求，持续完善平台合规治理，维护行业秩序。
中秋劝别团圆？三九胃泰中秋广告翻车
中秋前夕，三九胃泰在电梯投放广告，主视觉大字写“中秋别团圆”，迅速引发舆论争议。广告采用双关创意：倡导家人团圆，但提醒月饼、冷饮等食物不要在胃里“团圆”，警示暴饮暴食加重肠胃负担，配套互动海报解读创意。品牌延续七夕“劝和平分手”同款反向营销思路，依靠反常识文案博取关注。但电梯媒介受众停留时间短，多数人仅捕捉到争议主文案，小字解释难以被看见。9月15日，华润三九回应并启动广告撤下。该案例折射反向营销风险：医药品牌使用节日情感反差创意，需兼顾传播尺度，不能单纯依靠“先冒犯、后解释”的套路博取流量，品牌信任远比短期热搜重要。(更多内容详见《》）
HYROX北京站赛事因突发状况引发舆论争议
9月12日HYROX北京站赛事，女子PRO组选手比赛途中身体异常，污染赛道与共用器械。因全球竞赛手册缺少该类场景处置条款，裁判仅依靠过往经验，未第一时间介入处理，引发公共卫生、赛事公平的舆论争议。9月14日HYROX中国发布整改公告，承认规则设置存在漏洞。随后联合创始人公开致歉，明确赛事方存在处置失误，承认未能预判该类风险。赛事方表示已完成流程优化与新规制定，强化赛场消杀，补齐突发身体不适场景下赛道管理、赛事暂停等相关规则。后续涉事选手发布致歉声明，追溯退出本场赛事、放弃本次积分，赛事方同步对当日受影响参赛选手退费；官方暂未披露新规细则，后续新规落地执行情况仍待观察。更多内容详见《》）
瑞银预测：AI资本开支增长九成增量源于内存涨价
瑞银发布测算报告，大幅上调全球AI资本开支预期，预计2026年全球AI资本支出达9980亿美元，2027年升至1.447万亿美元（常简称为1.4万亿美元）。2025至2027年AI资本开支总增量中约90%来自内存涨价。内存相关开支将由2025年710亿美元，飙升至2026年3670亿美元、2027年9230亿美元；其余AI相关成本2026年为6310亿美元，2027年回落至5250亿美元。2026年内存上涨贡献约60%的AI资本开支增量；2027年其他零部件支出下滑，内存成本增幅将超过当年AI资本开支全部净增量，重塑AI算力投资结构。
AI主机：面向智能体的边缘算力新赛道，2030规模有望770亿
国际数据公司（IDC）联合联想集团于北京发布业界首部《AI主机》白皮书。白皮书预测，2030年中国AI主机市场规模将达到770亿元。白皮书指出，AI主机是专为智能体打造的边缘算力设备，可搭载L3级及以上自主执行智能体，支持长流程复杂任务连续自主运行，具备本地推理、任务执行、数据存储一体化能力，是软硬服一体、可自进化的完整方案。
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