离中秋节还有三天的时间，如果放在几年前，这几天应该是月饼大卖的节点。但今年月饼市场却非常冷清，很多大牌生产厂家已经开始提前打折清仓，不敢恋战一秒。
媒体报道，目前多地的线下商超的品牌月饼都开始打折，像美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼最低打到6折销售，有月饼批发商透露，称高端礼盒月饼的利润很微薄，尤其是知名品牌，利润只有10%，打折就意味着亏钱，但即便亏钱，也要提前打折，因为过了八月十五，就彻底烂在手里了。
不难发现，如今的月饼市场早已和一二十年前发生了翻天覆地的变化。当年月饼提前一两个月开卖，街道上到处都是专卖月饼的摊位。中秋节送礼，月饼成了首选，那些包装精美华丽的月饼，更是抢手。
月饼真的没人吃了吗？数据不骗人，有机构调查的数据显示，2026年月饼市场销售规模约为290亿，同比还增长了2.7%。但月饼的使用场景变了，今年自己食用的占比超过了50%，送礼占42.5%，剩下的就是单位发福利的市场份额了。
中秋节月饼依然必不可少，市场刚需依然存在，但消费者不再为天价礼盒买单了。过去月饼是社交工具，如今回归到食品本身，这才是市场上月饼卖不出去最根本的原因。
其实月饼的生产成本几乎是固定的，礼盒卖的贵，并不是月饼的生产成本高，而是贵在了包装上。大家送礼都是为了面子，所以过去那些包装高档的礼盒月饼占了月饼市场的半边江山。如今大家都务实了，为一次性的包装买单性价比太低，不是月饼不好卖，而是卖包装的模式需要改改了。
那些商场卖的礼盒月饼，价值高得离谱，八枚月饼售价数百元，甚至上千元。即便打折也远远高于实际价值，难怪卖不动。
有网友称，现在网上卖有各种各样的高端月饼礼盒包装，价格也就一二十元。不少消费者在网上买了礼盒后，再去商场购买零售的月饼回家装盒，成本一下子下降了一大半。
还有网友称，感觉现在送月饼是不礼貌的行为，不仅没有实用价值，还给对方添麻烦。送礼的花不少钱买的月饼，结果收礼的根本不爱吃，高档的盒子扔了可惜，留着无用，纯属浪费。
再加上现在人都注重健康，这种高糖的食物很多人都不爱吃、不能吃。如果仅以食物价值来比较，月饼的性价比实在太低，健康程度还不高。很多人买月饼只是因为节日的情怀，市场下滑是必然趋势。
别的食品在保质期内都可以正常销售，而月饼过了中秋节就彻底没有了价值。所以那些品牌商家也只能提前打折，省得砸在手里。随着年轻人成了消费主力军，月饼的下滑趋势会更加明显。
只能说消费者越来越理智了，谁也不愿意为一堆没用的纸盒子买单。月饼市场还在，市场下滑都是厂家做出来的，怨不得消费者。
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