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先看一组数字。 2025年全年，B站总营收303.5亿元人民币，调整后净利润25.9亿元，首次实现全年盈利。对于一个亏了多年的平台来说，这个转折来之不易。但里程碑归里程碑，B站面前的路并不轻松——增值服务增速放缓，游戏业务波动不定，广告虽然同比增长23%至100.6亿元，但基数仍远低于抖音、快手等平台。

换句话说，B站需要一个新故事。而海外扩张，恰好就是那个故事。

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要理解这件事的驱动力，得先看YouTube那边发生了什么。

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B站自己的国际化布局也谈不上激进。它目前覆盖的官方国际市场是印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡和马来西亚，以东南亚为重心。2026年第二季度财报中，B站管理层主要披露了国内业务的进展，并未对国际版的阶段性目标进行单独说明。