张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
和渠道划清界限，
需要极大勇气和底气。
此次停运仅针对九游渠道服？
近日，库洛游戏发布公告称，因运营策略调整，旗下热门手游《战双帕弥什》九游联运服务将于2026年11月24日12:00正式关停。
不过，此次停运仅针对九游渠道服，游戏官网、iOS、TapTap、好游快爆及B站、小米、OPPO、vivo等其余联运渠道均可正常运营，并非产品全平台停服。
值得注意的是，库洛旗下另一款重磅产品《鸣潮》上线至今，始终未开放安卓商店渠道下载，坚持官服直营模式。
头部游戏厂商早已开启渠道合作收缩与模式重构。
2024年，游戏圈的一个大事件是，腾讯旗下手游“硬刚”硬核联盟，《地下城与勇士：起源》运营团队发布公告称，因合约到期，DNF手游将不再上架部分安卓平台应用商店。彼时也有猜测是分成未谈拢。
这一事件被视作厂商重新博弈渠道分成规则的重要信号。
同年，网易旗下的《阴阳师：妖怪屋》曾发布OPPO渠道版本停运公告，随后《阴阳师：百闻牌》《永远的7日之都》等多款网易游戏纷纷跟进。
进入2025年，网易又有多款游戏相继在OPPO停服。
8月，《梦幻西游》《率土之滨》两款王牌产品依次宣布退出OPPO平台。
9月，《光·遇》《明日之后》《大话西游》等热门手游也相继发布公告，宣布停止OPPO渠道服版本运营。
10月，《逆水寒》手游、《实况足球》也加入了这一行列。
心动公司CEO、TapTap创始人黄一孟曾发帖炮轰国内安卓渠道，称“上架不但要被分掉一半收入，自己的官网包还会在安装时被各种狸猫换太子。”
所谓渠道服，区别于官方服务器（官服），是游戏厂商与渠道方签署合作协议打造的“定制版”游戏。
通常而言，在各大品牌手机厂商的应用商店，或者一些平台的渠道下载的游戏，属于渠道服。
早在2021年，网易CEO丁磊在财报电话会上公开表达不满安卓渠道对游戏收入的高分成：“海外只有30%，安卓厂商没理由分50%，这对产业生态非常不利。”
丁磊进而吐槽称，：“中国安卓分成市场是最贵的，高达50%，没道理嘛。”
为什么“安卓税”居高不下的情况下，过去游戏厂商仍愿意与渠道商合作呢？
过去的市场和现在的市场发生了怎样的变化呢？
如今的游戏厂商与渠道商割席的底气是从哪里来的呢？
对此，南方都市报记者石力和书乐进行了一番交流，本猴以为：
和渠道划清界限，往往需要极大勇气和极强底气。
《战双帕弥什》作出这样的选择，看似从《原神》开启的二次元游戏告别渠道的后一次例证。
但某种意义上也说明游戏厂商苦渠道久矣的无奈选择。
手机游戏刚兴起阶段，游戏厂商缺少更好的游戏宣发、下载渠道，依靠应用商店获得用户是最便捷的方式。
而由于国产手游采取免费游戏、道具付费的模式，使得渠道不可能直接通过下载获益，需要在玩家充值过程中分润。
这也就让双方在“互惠”的基础上形成了搭建渠道服的分成模式。
而近年来，游戏厂商近年来纷纷下架安卓渠道，核心依然是各种安卓渠道的“税”过高。
渠道服收的“过路税”太高，更甚于“苹果税”，哪怕是游戏大厂如腾讯、网易，也苦“渠道税”久矣。
诚然，《原神》的选择，在很长一段时间内，并不是国内游戏大厂的必选项。
甚至可以说，《原神》昔日的选择，本身也是不得已而为之。
毕竟，昔日《原神》上线拒绝渠道服，就在于其多端数据互通的打法，需要玩家能够不被割裂在渠道服中。
为何如今，告别渠道服，又在国内游戏大厂中，蔚然成风了呢？在于底气。
由于近年来精品游戏成为国产游戏的普遍趋势，靠游戏质量去吸引用户“绕道”下载，变成了可能，这让一些头部大厂敢于在特定游戏上，有了更多的选择，但目前仅限于特定的一些游戏。
具体到个案上，对于《战双帕弥什》这类拥有稳定用户基本盘的成熟产品，传统渠道带来的新增用户价值持续走低。
同时，渠道服的高额分成成本却居高不下，投入产出比持续失衡，最终倒逼厂商作出收缩渠道的决策。
库洛游戏此举，尽管和《原神》的出发点不同，但也基于其对自身游戏吸引力有相当信心。
由此，才能无惧渠道服关服带来用户流失，甚至能通过停服的方式，带动部分用户迁移，反向吸粉。
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