企业在传统节日向客户或员工赠送礼品，涉及增值税、企业所得税和个人所得税的税务处理。
增值税方面，根据增值税法规定，单位和个体工商户无偿转让货物的，属于视同应税交易。企业外购礼品用于赠送的，需按公允价值计算销项税额，同时相关进项税额不得抵扣。
个人所得税方面，企业向本单位以外的个人赠送礼品，个人取得的礼品收入按偶然所得项目计算缴纳个人所得税，适用税率为20%，由赠送礼品的企业代扣代缴。
向本单位员工发放的实物礼品，应并入员工当月工资薪金所得计算个人所得税。
企业所得税方面，赠送客户的礼品支出计入业务招待费，按照发生额的60%扣除，但最高不得超过当年销售收入的千分之五。赠送员工的礼品支出计入职工福利费，不超过工资薪金总额14%的部分准予扣除。
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