极目新闻记者 郭奕
一款十几元一盒的非处方药，被短剧广告说成可治好幽门螺杆菌、治愈肠胃性口臭的“神药”，还怂恿消费者“饭前半小时吃它，再喝酒吃辣试试”。极目新闻记者核实发现，该药说明书适应症中并无此项，且专家提醒长期或不当使用存在铋蓄积及神经毒性风险（详见极目新闻此前报道）。9月23日，涉事商家公开道歉并称将下架广告；律师指出，品牌授权方九芝堂负有法定监督义务，若放任夸大宣传，或被认定为共同责任人。
极目新闻此前报道，有网友反映在社交平台观看短剧时刷到一则药品植入广告，内容涉嫌夸大药效、误导消费者。该广告主推“九芝堂枸橼酸铋钾胶囊”，声称这款十几元一盒的非处方药可治疗幽门螺杆菌，文案中还提到“饭前半小时吃它，你再喝酒吃辣试试”，吸引不少网友关注。极目新闻记者多方核实发现，涉事药品说明书适应症并未列入“治疗幽门螺杆菌”，广告所述功效与核准内容存在明显出入。
9月23日，该商品所属商家——湖南至名智慧大药房有限公司相关负责人回应极目新闻记者称，已主动下架相关广告视频，并规范发布流程，保证此类事件不再发生，今后将严格按照药品说明书宣传。“真心给消费者们道歉，将引以为戒。”该负责人表示，客户如对使用方法有疑问，可咨询客服，客服会正确指导用药。该负责人称，若消费者因此前广告误导购药，可以要求提供售后服务。
据极目新闻此前报道，九芝堂方面曾回应，产品并非九芝堂生产、销售，仅进行了品牌授权，公司对上述广告并不知情。品牌方九芝堂是否应对后续销售广告宣传承担相关责任？
对此，广东哲清律师事务所主任律师马俊哲指出，《中华人民共和国商标法》明确规定，许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。九芝堂向生产商及至名智慧大药房进行“九芝堂”品牌授权，即依法产生商标监督义务，不仅需管控授权店商品质量，还应监督其宣传合规性，确保广告内容与核准说明书一致。若九芝堂仅授权商标，未参与脚本制作、投流发布或审图，通常不直接按《中华人民共和国广告法》处罚，但应依据《中华人民共和国商标法》积极履行监督职责。若九芝堂实际参与广告运营，或明知宣传超出范围仍放任，则可能依据《中华人民共和国广告法》相关规定被作为共同责任人处理，面临责令停止发布、消除影响、按广告费倍数罚款乃至连带民事赔偿等后果。
9月24日，九芝堂相关工作人员告诉极目新闻记者，涉事广告是在该方不知情的情况下私自发布的，公司日常工作中一般会对发布的广告进行核查，目前已就此开展调查。消费者如需售后，可联系相关经销商处理。
长沙天心区暮云市场监督管理所工作人员表示，已对此事进行核查。该工作人员表示，该广告依托的是药品药理作用中“本品对幽门螺杆菌具有杀灭作用，因而可促进胃炎的愈合”的表述，属于宣传不规范，目前已责令涉事企业改正，要求其按照产品适应症调整宣传内容。
极目新闻记者注意到，目前涉事商品链接已下架。
三甲医院专家曾告诉极目新闻记者，单靠枸橼酸铋钾胶囊这一款药物无法根治幽门螺杆菌，临床上通常需在使用该药基础上联合多种药物、按疗程治疗。
其中一名专家表示，枸橼酸铋钾胶囊在保护胃黏膜的同时对抑制幽门螺杆菌感染有一定作用，但并非直接杀灭幽门螺杆菌，单独用药，难以根治。这名专家同时提醒，患者应及时就医，由医生根据感染程度制定治疗方案。且强调服药期间禁止饮酒、吃辛辣食物。
另一名专家也表示，该药品通常是联合其他三种药使用，需服用足够疗程14天，“就是常说的四联疗法，才能治疗幽门螺杆菌”。该专家强调，枸橼酸铋钾胶囊是一种含铋胃黏膜保护剂，长期或不当使用存在铋蓄积及相关神经毒性风险，因此一般在根除幽门螺杆菌方案中使用，并不建议单独长期使用。
（来源：极目新闻）
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