你敢信吗？同一个亚洲顶级综合性体育赛事，项目比奥运会多出快一半，16天要塞下469个小项，硬生生逼得8个大项提前一周就开打。大家都知道奥运会这些年一直在砍项目瘦身，控制规模保证商业价值，亚运会偏要反着来，项目越攒越多，比第一届膨胀了快7倍，这背后闹出了不少尴尬事。
本届名古屋亚运会开幕式在9月19日，但男篮9月10号就开赛了，足球女排也提前好几天开打。三大球赛程长提前开赛是惯例，但你想不到这次提前开赛的大项有8个，直接创了赛会纪录。除了三大球，还有板球、曲棍球、台克球、软式网球、现代五项这些。好多人连这些项目名字都没听过，更别说知道比的啥了。
会出现这种提前开赛挤时间的操作，本质就是项目塞太多了。1951年第一届亚运会才6个大项57个小项，到后来广州杭州那几届，就已经涨到40多个大项四百多个小项。本届名古屋直接干到43个大项469个小项，翻了7倍还不止。整个赛事会期就16天，不挤时间根本比不完。
巴黎奥运会作为全球顶流赛事，也才32个大项329个小项，规模比亚运会小了一圈。这其实就是亚运会和奥运会不一样的地方，奥运会走的是精简路线，亚运会更像是亚洲体育的露天大集市，啥都往里装。既有田径三大球这种奥运标配项目，也有一堆带着地方特色的非奥项目。
南亚有藤球卡巴迪，中亚有库拉什摔跤、柔术，就连特别小众的台克球软式网球，都能挤进来占位。连围棋象棋桥牌这些智力竞技，也都能拿亚运金牌，这些项目去奥运会连门槛都碰不到，在亚运会就能自成一派。之前还有电竞霹雳舞，好多人调侃说，现在亚运会啥项目都能进，就是不搞精简。
项目越来越多，参赛选手自然也就水涨船高。广州和仁川那届亚运会，参赛人数都在一万三千多，这次名古屋直接干到一万七千多人。一万七千多人吃住行都要承办方包了，名古屋本来就不算大城市，扛起来真的挺费劲。
项目塞这么多，按说看的人应该多吧？真实数据却狠狠打了脸。早年间釜山亚运会准备了270万张门票，开幕前平均卖出去才11%，冷门项目门票甚至只卖出去1%到2%。仁川亚运会也差不多，开幕前五天整体售票率才三成出头，冷门项目售票率不到2%，最后只能拉学生凑人头。
杭州亚运会是个例外，去年卖了三百零五万张票，现场观众超过三百七十万，上座率能到九成。这也说明不是亚运会没人看，大家的目光其实都扎堆在热门项目上，东道主办赛还能拉一波关注度，换了别的地方就立刻现原形。
今年名古屋亚运会，这种冷热分化就特别明显。原定亚运会卖230万张门票，截至开幕前两周，才卖出去七八十万，总体销售率不到三成。也就乒乓球羽毛球还有本土选手出战的热门决赛能卖空，冷门项目看台基本都是空的。
像台克球这种本地没人玩的项目，组委会一看售票情况太差，直接免票开放，就怕看台空得太尴尬。转播数据更直接，观众眼睛全盯着热门项目走。CCTV5转中国男篮小组赛，收视率直接涨了三倍多，女排乒乓球这些热门场次，触达观众轻轻松松破亿。
另一边，绝大多数地方特色冷门项目，收视数据惨不忍睹。有些海外转播市场，男篮半决赛收视率才不到1%，那些更偏门的项目，收视率基本就是零。上届杭州因为赶上国庆黄金周，又是东道主，短平台累计观看量冲到62亿人次，那真的是特例，不可复制。
项目扩容到469个小项，金牌快跟批发一样，普通观众的注意力早就被分散没了。除了真爱体育迷，谁能记住那么多新项目的规则，更别说记运动员名字了。现在的情况就是，亚运会不是没人看，但项目之间的关注度差，能差出好几个量级。
为啥明明奥运会都知道瘦身，亚运会非要玩命加项目呢？其实说穿了就是为了照顾大家情绪，一起玩才热闹。要是全按奥运项目来，中日韩随便就能拿三百多枚金牌，其他小国过来只能当陪跑，次数多了谁还愿意来玩。所以亚奥理事会就不停加各个国家提交的冷门项目，让体育小国也能拿到金牌，大家开开心心聚在一起。
初衷倒是没啥问题，但这么搞绕不开一个商业化的大问题。为了团结加项目，观众不会因为项目多就多看，赞助商也不会因为金牌多就多掏钱。这就成了一个解不开的死结，要加项目就得扛成本，要赚钱就得精简项目，两头没法兼顾。
奥运会几十年前就想明白这个事儿了，为了保住转播权和赞助商的利益，硬着头皮瘦身，踢冷门限人数，就是为了保住赛事的商业价值。巴黎奥运会周期，十多家顶级赞助商就给奥委会带来了13.4亿美元的收入，够花不说还能稳定运作。
本届名古屋亚组委拼尽全力拉赞助，才筹到大约500亿日元，整个办赛开支要几千亿日元，这点钱真的就是杯水车薪。项目越来越多，办赛成本每届都涨，关注度却被稀释得厉害，商业变现能力一年不如一年。这也是为啥最近这些年，愿意主动承办亚运会的城市越来越少，压根不符合商业逻辑，谁办谁吃亏。
亚运会现在确实到了该想办法改变的时候了，也不是说不能加冷门项目，得平衡一下项目膨胀和商业价值的关系，也得给承办城市降降成本。不然再这么下去，将来愿意接办亚运会的城市，只会越来越少。
参考资料：澎湃新闻 亚运会项目膨胀困局观察
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