日本广告巨头电通与讲谈社达成合作，北美和南美的品牌客户将能直接接触到《进击的巨人》《攻壳机动队》《蓝色监狱》等讲谈社旗下IP。

据Variety周五报道，电通将成为品牌营销人员寻求赞助、联动活动、线下活动和粉丝体验时的统一对接窗口。换句话说，过去品牌方要谈一个动漫IP合作，可能需要在版权方、代理商、活动执行方之间来回周旋；现在电通把这条链路收拢到一个入口。

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讲谈社手里握着什么牌

讲谈社的漫画阵容覆盖了多个世代的观众。除了《进击的巨人》《攻壳机动队》《蓝色监狱》，还有《阿基拉》《工作细胞》《东京复仇者》《头文字D》，以及《关于我转生变成史莱姆这档事》——后者本身改编自轻小说系列。

这些名字放在一起，意味着电通拿到的不是单一爆款，而是一个横跨科幻、热血、日常、赛车、异世界等不同赛道的IP组合。对品牌方来说，可选的联名场景和受众圈层都更宽了。

讲谈社的海外布局不止这一步

讲谈社在2025年11月宣布，已在好莱坞成立Kodansha Studios，合作方包括获奖的中国导演赵婷（《无依之地》）和电影制片人Nicolas Gonda。

同月，讲谈社与多家日本出版公司联合起诉美国互联网基础设施公司Cloudflare，并赢得诉讼。更早之前，讲谈社于2023年5月推出了漫画分发服务K manga。

从成立好莱坞工作室、发起法律诉讼，到推出自有分发服务，再到如今把IP代理权交给电通，讲谈社在海外的动作呈现出清晰的节奏：一边搭建内容生产与分发的自有能力，一边借助外部合作方打开商业变现的通路。

电通为什么是那个对接方

电通1901年创立于东京，目前业务覆盖120个国家和地区。2023年7月，电通成立了一家名为Dentsu Anime Solutions的新公司，作为电通日本旗下电通集团的全资子公司，专注向本地及海外广播公司和发行商销售、授权动画内容。

也就是说，电通在动漫IP的商业化上并非从零起步。Dentsu Anime Solutions已经积累了动画销售与授权的经验，此次与讲谈社的合作，相当于把这条能力线延伸到南北美洲的品牌营销市场。

对于想要借动漫IP触达粉丝的品牌来说，电通提供的是一站式方案：赞助、联动 campaign、线下活动、粉丝体验，都可以通过同一个对接方推进。而对于讲谈社，把北美和南美的品牌合作交给一家在120个国家和地区有业务网络、且已有专门动画子公司的广告集团，比自己逐个市场搭建商务团队要轻得多。

目前双方合作的具体财务条款、首批落地项目和时间表尚未披露。但可以确定的是，从《进击的巨人》到《蓝色监狱》，这些IP在南北美洲的品牌合作大门，已经交给电通来推开。