据光明网9月17日报道，快点讲了吗？国新办9月17日举办“开局起步‘十五五’”新闻发布会，国家广电总局副局长何飚对外公布重磅消息，经过为期数月的全国专项整治，截至2026年3月底，全国所有电视频道的虚假宣传医药广告已经全部清除。
这场持续推进的治理行动，瞄准过去长期困扰广大观众，尤其是中老年群体的电视虚假医药广告乱象，而“十五五”阶段，监管并不会就此停下，会持续深化整个广电视听领域广告违法违规行为的治理，守住电视大屏的消费安全底线。
曾经泛滥的电视虚假医药广告，藏着不小的民生陷阱
很多观众对早年电视上层出不穷的医药广告印象深刻，不少广告披着健康科普节目的外衣，找演员假扮专家，随意夸大药品、保健品的疗效，宣称可以根治慢性病，用治愈率、康复案例诱导观众购买，目标人群主要是信息辨别能力偏弱的老年人。
当年“刘洪滨”这类跨频道轮番出镜的虚假专家广告，就是最典型的案例，大量老人被误导，花高价购买没有实际疗效的产品，不仅蒙受经济损失，甚至耽误正规疾病治疗。
过去多年监管部门曾多次开展专项打击，关停一批违规广告，但是部分地方频道打擦边球，改换广告形式、变换产品名称反复上线，治理陷入“反复整治、反复反弹”的困境。
从2025年8月起，广电总局启动新一轮集中整治，联合各省级广电部门，搭建全频道监测网络，结合群众投诉线索逐一排查认定，对违规播出机构及时督促整改，这一次实现了电视频道虚假医药广告的清零，和过去零散查处的模式相比，实现了覆盖全国所有电视频道的系统性清理。
清零不等于一劳永逸，长效监管机制筑牢反弹防线
需要客观理解，“全面清除”是针对电视频道播出端口的整治成果，并不是所有医药相关广告全部禁止，合规的药品、医疗器械广告，在严格履行审批手续、不夸大疗效的前提下，依旧可以正常播出。监管部门最核心的目标，是杜绝虚假宣传、假扮专家、虚构治愈案例这类欺骗性营销。
广电总局也明确提到，后续会保持常态化监测排查，多渠道开放投诉入口，依靠群众举报和智能监测相结合，一旦发现违规苗头第一时间处置。
就像治理电视开机广告、套娃收费的思路一样，短期集中整治之后，还要依靠完善法规制度巩固成果，新修订的有线电视和IPTV运营服务相关规章即将落地，用制度约束播出平台，从源头减少违规广告播出的空间。
“十五五”广告治理，从单一广告清理升级为视听环境综合治理
本轮电视虚假医药广告清零，只是广电视听广告治理的阶段性成果，“十五五”的治理思路将进一步拓宽，不再局限于传统电视频道，网络视听短视频、直播带货广告同样纳入监管视野。
虚假广告的传播阵地正在发生转移，电视大屏管控收紧之后，不少虚假保健品营销开始转向短视频平台，跨平台协同监管会成为接下来的重点。
这项治理工作，本质上是守护老年群体权益的民生工程。电视是很多老年人获取信息的重要渠道，守住电视广告的真实性，就是守护普通家庭的财产和健康安全。
治理虚假广告和电视适老化改造同步推进，一边清理有害广告，一边简化电视操作，双管齐下提升家庭大屏的使用体验。治理之路不会一蹴而就，监管、平台、观众多方持续配合，才能长久守住清朗的视听环境。
信息来源：红星新闻9月17日报道《国家广电总局：全国电视频道虚假宣传医药广告已全面清除》
https://m.toutiao.com/is/DQaRLqbkVuk/DQaRLqbkVuk` Axw:/ q@e.Ox :7am
热门跟贴