消费与市场丨让国潮为文旅消费升级注入新动能|古风|国潮|文创|文旅|消费与市场

国潮消费“步步生花”

编者按

中秋里的国风雅韵、非遗市集、国潮演艺……刚刚过去的中秋假期，一场传统又现代的消费风潮席卷中华大地。国庆假期即将到来，国潮消费将继续精彩。在良好的政策环境下，国潮已经成为消费市场的显著现象。国潮破圈彰显文化自信。国潮消费提速将促进消费扩容提质。

消费微评

■夏金彪

刚刚过去的中秋假期，地域特色月饼登上热搜、非遗技艺走进商圈、古镇推出沉浸式夜游、新中式服饰成为“打卡”标配……国潮正解锁中秋新玩法，推动传统民俗与当代生活深度融合，让千年节日在假日消费中焕发全新活力。

仅北京一地，从西单商圈国潮时尚，到隆福寺的国潮夜市，再到北京城市副中心的红楼梦国风大秀，国潮深度融入假日场景，成为文旅消费升级的核心抓手。北京市商务局的数据显示，2026年中秋假期期间（9月25日到27日），全市重点监测的127家企业累计实现销售40.4亿元，同比增长20%；70个重点商圈客流达2708.8万人次，同比增长14.7%。

近年来，随着文化自信持续增强和消费升级大潮涌动，国潮不仅在服饰、美妆、潮玩等消费市场表现强劲，而且渗透至文化旅游、博物馆文创、老字号焕新等多个领域，成为文化产业及消费扩容升级的重要驱动力。

以中秋假期景区旅游为例，消费不再集中于门票、餐饮和住宿，越来越多的游客重视文化体验的深度与参与感，国潮手作工坊、国风实景夜游、非遗沉浸式展演等项目热度持续走高，簪花围体验、宋韵点茶、古风剧本游等兼具文化属性与互动感的内容，成为年轻人假期出游的核心选择。今年中秋假期，不少国潮主题体验类项目营收已超过传统门票收入。

政策层面的支持为国潮文旅发展提供了制度保障。今年8月，商务部、文化和旅游部等7部门联合印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》明确提出，促进国潮创意类优质文化用品消费，支持老字号做精做强、走出国门，鼓励各地开发具有地域特色的“必购必带”城市礼物。

在政策引领下，国潮音乐节、诗词游园会、古风沉浸式剧场等多元业态，正从单一景区向城市核心商圈、历史文化街区、郊野露营地延伸，年轻群体成为消费主力，非遗手作、国风文创等二次消费快速升温。

在国潮持续升温的同时，行业需要警惕同质化、表面化和过度营销。不少文创产品仅简单印制传统纹样，缺乏实用性与原创性；一些节庆活动过度依赖流量明星与短视频传播，文化内容薄弱，热度过后难以留住消费者。

应该认识到，真正有生命力的国潮，必须建立在文化理解和品质提升之上，不能只把传统文化当作视觉符号，而应深入挖掘其精神内涵、工艺价值和地域特色，推动产品兼具实用质感与文化温度，让国潮从短期“流量”走向长期口碑。

近期，《文化和旅游发展“十五五”规划》提出“推动中华优秀传统文化的时代表达，打造时尚国潮文化体验场景”“培育优质国潮文创企业、品牌和市集”等要求。这意味着国潮已从阶段性消费热点，上升为“十五五”时期文旅高质量发展的重要抓手。

展望未来，国潮将不再只是消费者追逐的短期流行，而是逐步嵌入大众日常文旅生活。从红色景区的沉浸式实景演绎到城市商圈的国风主题街区，再到兼具实用与文化属性的原创文创产品，国潮正从节日热点走向日常生活、从单品爆款走向品牌生态、从流量消费走向价值消费，以更立体的形态把文化根脉转化为可持续的产业优势。

中秋假期热度未退，“十一”国庆将至。各地飘起“中国红”，汉服出行、非遗市集、国潮音乐节、文博夜游将再次点燃消费热情。国潮正深度融入文旅产品供给全链条，为文旅消费升级注入持久新动能。