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九派新闻写了一句话，精准得让人后背发凉。它说，于东来“正被自己的人设绑架”。

什么叫人设绑架？就是你靠一个人设封了神，然后这个人设开始反过来要求你。你不能做任何偏离这个人设的事。你偏离一步，那些曾经把你捧上神坛的人，就会把你拽下来。于东来的人设是什么？“良心老板”。宠员工，爱顾客，给高工资，给长假期，给各种你想都不敢想的福利。这个人设，让他成了中国零售业的神话，成了无数打工人心里的“乌托邦老板”。然后，这个人设开始绑架他了。他开始说一些“出格”的话。比如“给家人花钱不超过三成”。比如“招学员，四年不续签”。比如“招刑满释放人员”。这些话，放在一个普通老板嘴里，可能连水花都没有。但放在于东来嘴里，就变成了“爹味十足”。因为大家觉得，你不是“良心老板”吗？你怎么开始管员工怎么花钱了？你怎么不给“铁饭碗”了？你怎么招那些“危险的人”了？

你有没有发现，这就是人设的反噬。你被捧得越高，大家对你的期待就越完美。你不能有瑕疵，不能有争议，不能有任何不符合“良心”这个标签的举动。你一旦说了什么让大家觉得不舒服的话，那些曾经夸你的人，就变成了骂你的人。因为他们觉得“你变了”。但于东来真的变了吗？他可能没变。他还是那个在篮球赛前跟员工聊天的于东来。他还是那个想着“怎么对员工好”的于东来。他只是说了一些他觉得对的话。但这些话，碰碎了一些人心里那个“完美于东来”的滤镜。于是，他从“良心老板”，一夜之间变成了“爹味大家长”。五年。从封神到被反噬，只用了五年。这五年里，他做的一切都没变。变的是围观者的期待。他们把他捧上去，然后开始审判他。这就是人设的代价。你享受了人设带来的红利，你就得承受人设带来的绑架。于东来现在正在经历这个。而他自己，可能还没完全想明白：我到底做错了什么？