帝国大厦是纽约市最具标志性的象征之一（如果不是最标志性的话），所以很多人想尽办法也要去看它一眼，这也不奇怪。但最近有两位游客玩过头了。

7月1日，一男一女戴着全黑面罩、身穿全黑服装，爬上了帝国大厦约62米高的尖顶，这一操作迅速在网上火了。两人在最高处手牵手，挂出一面支持和平的横幅，全城都能看到，甚至还顺便求了个婚，在这趟攀爬中拍下了令人惊叹的照片。

这对组合后来被确认为安吉拉·尼古拉乌和伊万·库兹涅佐夫，这对情侣过去就以玩命冒险出名，甚至被拍成了Netflix纪录片，而这次帝国大厦的操作只是他们一系列冒险中最新的一次（很可能也是为了宣传他们的影片）。

等他们好不容易下来的时候，等着他们的不仅是执法人员——还有社交媒体上的网友们。这对情侣的特写照片和飘扬的旗帜一出现在X和Instagram上，就迅速变成了一个梗，让那些饥渴地想蹭热度的品牌看到了大把机会，把这个时刻变成了一堆品牌硬蹭的烂内容。

在现实生活中，这对夫妇的黑色横幅上写着白色文字：“当爱的力量战胜对权力的贪恋时，世界便知晓和平。”但在社交媒体上，这条横幅却成了各大品牌争相套用的模板，借着这波爆火的机会来传递自己的公益广告。

总部位于英国的零售商Currys在X上发布了一张经过编辑的这对夫妇及其旗帜的图片，附上了关于用水壶烧水泡茶而非用微波炉的建议。“帝国大厦那对攀爬者传递了一条重要信息，”新的配文写道。

厨具品牌Caraway发出了关于PFAS的警告。Petco、Loverboy和Spritz等数十个品牌也纷纷来凑热闹。忠实的体育迷们也表达了他们的支持。“老鹰队冲啊，傻X，”一面旗帜在X帖子中写道。

从梗图到品牌推广的流水线如今运转得比以往任何时候都快，这引发了褒贬不一的反应。

这些帖子缺乏创意，核心概念千篇一律，这恰恰说明人们多么渴望原创内容。“我怀念社交媒体营销人员还有原创想法的时候，而不是把整个策略都建立在跟风烂梗上……”一位X用户说道。

“这真是太尴尬了，”另一位用户补充道。“这些品牌还真以为自己搞了个大新闻。”

但也有人认为，有趣且快速地使用社交媒体确实是一种聪明的营销途径，回击了这类跟风营销常引发的反对声。谈不上原创，但就是管用——好不好另说。

“今天很多社交媒体经理都在抱怨这件事，而数百万人正在疯狂点赞、转发给朋友。这是一个恰逢其时的互动契机，”一位用户表示。“不是每条社交内容都得搞成什么大型战略营销。”