短视频里穿白大褂的“医生”，可能根本不是人。大量短视频使用AI生成的“医生”形象，为药品和保健品带货。

这类操作踩了红线。按照《广告法》和《互联网广告管理办法》，用虚假身份为医疗产品做广告，属于违法行为。

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假脸背后是真生意

AI“医生”头像成本低、可批量生成，一条视频能挂上药品或保健品的购买链接。观众看到的是专业形象，点进去的是商品页面。

问题在于，医疗产品的广告资质有明确门槛，虚假身份直接绕开了这道门槛。对平台来说，识别AI生成形象并不难，难的是愿不愿意管。

治的不只是假医生

假医生带货，损害的是两件事：一是消费者的知情权，二是正规医疗科普的信任基础。当白大褂可以被AI随便穿，真正医生的声音反而更难被听见。

这病得治，药方不在AI，在平台审核和监管落地。