文 | 白雪

编辑 | 刘鹏

10月2日，耐克集团公布2027财年第一季度财报。报告期内，耐克集团实现营收112亿美元，同比下降4%。其中，自营业务营收为41亿美元，在报告基础上下降8%；经销商业务营收为68亿美元，在报告基础上下降1%。耐克集团库存资产为78亿美元，较去年同期减少3%。耐克大中华区营收11.8亿美元，在报告基础上同比下降22%。

耐克集团执行副总裁兼首席财务官David M. Denton表示：“第一季度业绩表现符合我们的预期，毛利率改善和严格的成本管理为业绩提供了支持。展望未来，我们将继续专注于提升产品组合的健康度、提高全公司的运营效率，并审慎配置资源。”

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）则表示：“‘以运动为引领’战略正在推动我们的运动表现品类取得实质性进展。同时，我们推出了Pace这一运营模式转型，旨在进一步加速这一势头。在耐克运动休闲、Jordan品牌和大中华区，我们仍有更多工作要做。我们正在采取审慎而有针对性的行动强化这些业务，为长期发展奠定基础。”

对于Pace运营模式，耐克方面表示，该模式将涉及全球供应链、区域市场和组织架构等多个方面，包括推进供应链现代化、在印度设立新园区，将业务调整为三大区域市场，并进一步精简组织架构。

对于中国市场，耐克将进一步加强本土团队的决策和资源配置，同时推动中国市场与亚太区域共享消费者洞察、市场创新和产品研发能力。

产品创新方面，耐克本季度继续围绕篮球、跑步、户外与混合训练等运动场景推出新品。其中，跑步业务再次实现双位数增长，耐克推出超级飞马2以及Swooshfly、Alphafly 4、Apex等竞速跑鞋，进一步完善从日常训练到专业竞速的产品布局。

户外业务方面，耐克通过ACG崇礼168超级越野赛等赛事，加强与中国户外消费者的连接，并推出针对崎岖山地越野场景的ACG Picklejus等产品；篮球和网球方面，Air Jordan 41首次在中国全球首发，郑钦文球员版Nike Zoom Vapor 12也正式发售。

渠道方面，耐克计划从2027年1月起，以天猫、京东、抖音官方旗舰店，以及Nike官方网站和App为核心，重新梳理线上渠道体系。

线下方面，耐克与合作伙伴共同推进新一代零售升级计划，正在通过门店试点优化产品陈列、商品配置、消费者动线和服务体验。目前，上海已有五家门店参与升级计划，重点强化网球、跑步、足球等品类的产品呈现。

以Nike潮流店（上海TX淮海）为例，耐克通过创意共创空间，引入艺术家、宠物社群和运动社群等本土资源。据耐克表示，活动期间门店客流较日常提升超过30%，整体销售额同比增长25%。

此外，耐克也在拓展新的线下消费场景。9月29日，NikeSKIMS上海兴业太古汇慢闪空间正式启幕，这是NikeSKIMS进入中国后的首家线下体验空间，消费者可以在现场体验服装、鞋类及配件等完整产品系列。NikeSKIMS由耐克与SKIMS合作推出，主打运动性能、版型设计与风格的结合。除上海线下空间外，全国消费者也可以通过线上渠道购买相关产品。