全国景区的文创，长得越来越像了。

冰箱贴、帆布袋、护手霜、雪糕，换了个地名，就像换了个包装。

文创物品不是原创设计，大多数都是填空题。

冰箱贴、帆布袋、护手霜、雪糕这些文创物品，创同质化雷同，是因为大部分文创基于标准化物理载，贴一层当地个性化元素，形成所谓的个性化创新。

这些个性化设计产品，估计都是同一家或者同一批工厂生产，模具机器是一个，换个图案就能出货。

当然这样也容易规模化生产，压低产品的价格。

故宫带火了原创这个概念，之前，大家管这东西叫纪念品。

2014年《雍正：感觉自己萌萌哒》出圈，2016年《我在故宫修文物》爆火，故宫做了一批周边，冰箱贴、胶带、雪糕，卖得很好。

从那时起，“文创”这个词被大众接受了。之后各地景区跟进，才有了今天的局面。

旅游者一开始没有文创刚需，是故宫先把原创设计周边产品销售的新模式走通了。

先有情感，后有文创产品。

游客对某个地方产生了情感，再看到对应的文创，就会愿意付费。

顺序反过来，先摆一堆产品，再指望它激发情感，那它就只是普通纪念品，很难让人掏钱。

比如亲手染一块布，扎结的松紧、浸染的时间，每个人做出来都不一样；

比如亲手捏一个陶，拉坯的力道、修形的痕迹，全留在上面；

再比如拓一张碑、抄一页经、打一枚铜章，手上沾的墨、敲下去的力道，都跟这次旅程绑在一起。

等等等，还有好多类似的文创产品。

这些东西带着参与的过程，带着当地的材料和工艺，是标准化工厂替代不了的。

对景区来说，思路得换一换。

别总想着往标准件上贴图案，先想想游客能在这里经历什么、带走什么。体验做出来了，产品自然有人买单。

对游客来说，也一样。

愿意为一段经历花钱，买回来的就不只是纪念品，是这段旅程里，只有你自己有的那一份。

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