2018年美国大学篮坛没有比锡安·威廉森更耀眼的明星了，无论是身材还是人气，以及联盟对他的期待都是如此。所以当他宣布加盟杜克大学后，球队首次对阵北卡的这场比赛热度在数个月前就已经被舆论炒得空前沸腾。比赛开打一周前，场内部分球票价格已经突破10000美元，球票均价大约5000美元。

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而意外就发生在比赛开打刚刚三十三秒的时候，当锡安转身落地时，左脚所穿耐克球鞋直接在媒体镜头前撕裂爆开。

耐克PG2.5，后掌缓震偏硬，落地震感明显，不适合大体重球员，甚至有玩家吐槽其为“后掌震脑仁”，偏偏锡安就是这样的球员。比赛这场被给予了无限期许的比赛刚刚开始锡安就已经无法重返赛场，同时他还因为这次球鞋破损所致的伤病，缺席了后续数场比赛。最终杜克以16分之差输掉了这场焦点大战。而本场比赛花高价买票的球迷则没能值回票价。

事故发生之后不到24小时，耐克股价下跌1.1%，公司市值大约蒸发了11亿美元。美媒当时给锡安封了个绰号，叫"一脚踩掉十三亿美元的男人"。

这仅是耐克走下坡路的一个开始，2021年的“新疆棉”事件中，耐克作为急先锋的行为更是在严重伤害了中国消费者情感后，加速了自己品牌光环的褪去。

进入到2026年，耐克的情况再次急转直下，大中华区连续多个季度负增长，利润甚至腰斩。市值也较巅峰蒸发超 80%，相当于跌掉了一个阿迪达斯。

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即便耐克每年要付给乔丹这类球星巨额版权分成，还有部分限量球鞋售价高达数百万，几乎可以肯定，没有哪一双鞋给耐克带来的伤害，能比得上锡安这起事件在短短24小时内对耐克股价造成的损失。