今年中秋、国庆假期，恰逢“请3休13”的超长假期。

而在人头攒动的各大景区里，往左走是这家店，往右走还是这家店，走到最后甚至会产生一种错觉：这里和家门口的景区，卖的好像是同一批东西。

其中最经典的，大概逃不过这“冤种三件套”。

第一件：护手霜。

一家采用小清新配色、正面墙上罗列着各种香味的护手霜店。截至2025年6月，该品牌已经在全国40余个城市开出150多家门店，在上海南京东路、成都春熙路、北京王府井等知名步行街都能看到它的身影。

365天生日花、十二星座、百家姓……小小一支护手霜，被做出了各种各样的“定制款”。

第二件：城市冰箱贴。

冰箱贴几乎已经成为旅行伴手礼中的“显学”。当游客兴冲冲地寻找一款真正属于这座城市的冰箱贴时，很容易就会发现，全国各地的冰箱贴，好像长得都差不多。

地标建筑，加几个大字，再配上一点地方特色元素。楷体字加地标建筑的组合尤其经典。

第三件：文创雪糕。

文创雪糕则负责解决另一个问题：怎么让游客愿意为了拍照，先花这二三十块钱。

从最初的北京玉渊潭公园的樱花雪糕爆火，3天卖出4.7万根；到故宫博物院“脊兽雪糕”现象级出圈，微博话题阅读量近5亿，越来越多景区都推出了特色文创雪糕。

然而，造型是出片的，口味却是随机的。25元一个的清明上河图雪糕凭借哈密瓜草莓味让不少网友叫绝，兵马俑雪糕则因为加了花生酱而被觉得奇怪。

年轻人不是不买了，是越来越会算了。

调查显示，有近五成的受访者都认为景区同质化严重，缺乏本地特色。排在雷同之前的，是价格。

59.2%的受访者都认为景区伴手礼“定价较高，性价比较低”，比“同质化严重”还高出近10个百分点。

来源 | 南方周末

微信编辑| 夏木

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