【太平洋汽车 汽车动态】保时捷发布聚焦中期目标的“Sportwagenschmiede ’35”战略。通过优化产品组合在价格与销量之间的战略定位，配合降本增效举措及更加精简、敏捷的组织架构，保时捷有望实现具有吸引力的盈利能力和净现金流利润率，同时降低资本密集度。
保时捷股份公司执行董事会骆明楷博士（Dr. Michael Leiters）表示：“我们正围绕 Sportwagenschmiede ’35 战略推进一项清晰的计划。最终目标是进一步强化我们独特的跑车品牌 —— 覆盖所有车型系列，并在利润率尤为丰厚的细分市场推出更多极具吸引力的新车型。该战略将分三个阶段为保时捷显著提升效率、生产力和盈利能力奠定基础。当前的重点是降低成本，增强公司的财务稳健性。我们已取得若干重要阶段性成果。”
保时捷已与员工代表就“未来一揽子方案” 达成一致。除以负责任的方式削减9,000个岗位外，还承诺保障核心员工队伍的岗位至2035年。在聚焦核心业务方面，公司也已实施多项关键举措，包括出售Rimac 及 Bugatti Rimac股权、签署出售MHP咨询子公司的协议，并计划关闭 Cellforce集团以及保时捷电动自行车业务和Cetitec的研发与生产业务。
此外，保时捷还将受益于更加丰富的产品组合。首先推出的是纯电动718 Boxster （ 参数 丨 图片 ） 和 Cayman 车型，预计将在2028年首个完整生产年度助力销售。2028年，保时捷还将推出一款B级全新SUV车型，并与当前纯电动 Macan 并行销售。这款搭载内燃机和插电式混合动力系统的新车型，在 2028 年量产爬坡后，预计将于2029年对销量和盈利能力带来显著贡献。此后，公司还将推出更多新产品，主要集中在利润率较高的D级和E级细分市场，预计将进一步提升盈利水平。
骆明楷博士表示：“我们的战略高度聚焦中期目标，旨在让相关措施及其成果尽早见效。‘Sportwagenschmiede’这一命名经过深思熟虑，因为它凝聚了保时捷未来希望代表的一切：在每一个细分市场提供最具运动性车型的雄心，以及精湛工艺、务实精神和企业家导向的行动力。我们的目标是吸引所有利益相关方，包括客户、员工、合作伙伴和投资者。”
品牌与客户
保时捷正进一步强化其跑车品牌身份，始终坚守“质大于量”的指导原则。质量是保时捷经济成功的基石，既体现在产品上，也体现在服务上。毕竟，正是质量直接赢得了客户的认可。
保时捷品牌的独特之处在于设计、专属性、性能、传承和驾驶乐趣，这些特质共同构成了品牌的独特定位。与其他制造商不同，保时捷独特地横跨运动型高端与运动型豪华两个细分市场。公司将持续深化这一定位，既为客户提供有吸引力的品牌入门选择，同时有针对性地拓展至更具专属性、利润率更高的细分市场。保时捷计划通过扩大个性化定制选项、拓展更高价值细分市场的产品组合等举措，进一步提升品牌定位。借此，这家跑车制造商希望在中期内将顶级车型的平均售价提高约20%，并以相应的产品实力作为支撑。
保时捷将系统性拓展个性化定制业务，以期在中期内显著提高单车选装收入。通过Sonderwunsch专属定制项目，保时捷计划扩大高度个性化的车辆产品，并力争在中期将该业务销售收入提升至当前水平的六倍，从而进一步增强品牌吸引力与专属性。
未来，保时捷将围绕“跑车本源”这一综合概念，在三大领域开展业务：性能领域（包括 Manthey）、专属性领域（Sonderwunsch 和 Exclusive Manufaktur）以及传承（Heritage）领域。其中，已获市场认可的Sonderwunsch专属定制项目处于该体系的核心，并将进一步扩大规模。
作为其中一环，保时捷正加强对性能业务的支持，将Manthey Racing GmbH的持股比例提升至 67%，深化与这家纽博格林跑车专业团队的成功合作。双方将共同拓展联合服务，覆盖从性能套件、专属赛道体验，到少量定制车型的整车供给。
此外，保时捷希望通过一项质量提升计划实现两大目标：一是进一步提升客户可感知的产品和服务品质，二是在中期内将质保成本力争降低45%。
产品与技术
保时捷的目标是让旗下车型更加专属、更具吸引力。为此，这家跑车制造商将优化车型衍生版本数量，使产品组合更聚焦于有吸引力的高端细分市场。其明确目标是，在每个参与竞争的细分市场中提供最具运动性的车型，同时在所有车型系列中进一步凸显源自911的跑车基因。
更加聚焦的产品组合与更高效率：保时捷计划将车型衍生版本数量减少约20%，以降低产品组合的复杂性。预计中期内，每个车型衍生版本的平均销量将提升约30%。
转向高利润率的D/E级细分市场：保时捷将着力强化在更高端、更具韧性的D级和E级细分市场的布局，中期目标是将D/E级车型在产品组合中的占比提升约45%。
更具专属性的超级跑车和旗舰衍生版本：保时捷已宣布开发中置发动机超级跑车平台，从而支持打造定位高于标志性911跑车的全新车型系列。
此外，保时捷还将通过极具情感吸引力的911衍生车型，强化911在D级细分市场的产品布局。保时捷还在探索推出一款D级SUV的可能性，其定位将高于 Cayenne 。这些举措旨在提升产品组合的吸引力、专属性和盈利能力。
极具吸引力的产品组合：到2030年，保时捷计划每年至少推出一款定义品牌形象的新产品。结合现有车型系列的持续升级，这将为打造更具专属性、更具情感魅力、彰显纯正保时捷跑车体验的产品组合奠定坚实基础。
保时捷将坚持“三管齐下”的动力系统战略，同时更加聚焦客户需求，持续优化其动力系统战略。公司宣布将投资于能够定义品牌特征的内燃机和插电式混合动力系统，以及下一代电池技术。
凭借定义品牌特征的核心技术，在每个与保时捷相关的细分市场提供最具运动性的车型，保时捷正在强化其跑车DNA，覆盖其所在两门和四门车型系列，以及多种动力系统。
强大伙伴共建稳健的平台战略：保时捷正通过与奥迪的合作，深化PPE和PPC平台的应用。这将使研发资源得到更高效的利用，同时通过品牌专属技术和功能保留各品牌的独特个性。
（图/文/摄：太平洋汽车 潘洪瀚）
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