好联名 = 选一个和你目标人群重合的 IP → 用一句话把双方焊死 → 做成用户愿意晒的产品和周边 → 情怀打深度、场景打广度 → 让达人帮你把话题烘起来。
①选 IP 看人群重合度
老友记的粉丝正好是特仑苏要触达的中产白领 —— 人群对上了，联名才不白费。
②一句话把双方焊死
"友你更好"= 老友记 + 特仑苏 "更好生活"，一个 slogan 讲清两件事。
③产品要让用户愿意晒
六个角色六款包装、买奶送人偶手办 —— 联名款本身就是社交货币。
④情怀打深度，场景打广度
一边打回忆杀命中死忠粉，一边做复刻美食等泛内容圈路人 —— 两条腿走路。
附：《特仑苏x老友记品牌联名整合营销结案》
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